從ZARA、NIKE看服裝行業的知產保護策略

　　提到ZARA，相信大家都不陌生，它是全球排名第三的服裝商！

　　它是超越美國GAP、瑞典H&M、丹麥KM全球排名第一的服裝零售集團Inditex旗下的子公司。

　　它既是服裝品牌也是專營ZARA品牌服裝的連鎖零售品牌。在全球87個國家內設立超過兩千多家的服裝連鎖店。2019年全球品牌百強榜排名29。

　　設計前衛、價格親民，是ZARA在國際市場最大的競爭優勢！也是它成為最受全球時尚青年喜愛的服飾品牌之一的原因。

　　面對中國14億的消費市場，ZARA當然不會放過。那么，它是如何通過知識產權布局，成功進駐并占領中國市場的呢？下面我們就通過ZARA的知識產權布局了解一下。

　　一、ZARA的知識產權保護策略

　　1、ZARA的品牌布局

　　首先，我們通過商標局最新數據來了解一下ZARA的國內商標注冊情況：

　　早在1994年，ZARA就提前在中國進行商標布局，在服裝、服飾、箱包及其衍生品等20多個類別進行了商標注冊。同年，ZARA在中國注冊了“帝則諾紡織工業公司”，對其系列品牌“ZARA HOME”、“ZARA FOR MUM”等進行了國內商標多類別注冊，確保了品牌保護的完整性。

　　ZARA對于品牌的保護可謂非常有前瞻性，但對于專利保護，它就沒那么上心了，甚至還是個反面教材。

　　2、ZARA的專利糾紛案例

　　2015年，Diesel、Marni的母公司OTB告了ZARA的母公司Inditex集團。Diesel認為ZARA抄襲其牛仔褲和Marni涼鞋的設計，并將ZARA告上法院，訴訟一直持續了三年，最終米蘭法院判定ZARA侵權，這也是ZARA首次在此類案件中敗訴。

　　在庭上發生過這樣一幕，ZARA辯稱，涼鞋設計并非完全一樣，以Diesel牛仔褲設計缺乏原創性為自己辯護。而控方則表示，Skinzee-SP牛仔褲的外觀專利已在歐盟注冊，ZARA制造和銷售仿制商品，已經違反了歐盟的知識產權法中的法律規定。

　　ZARA這個案例的經驗教訓告訴我們，對于有獨特設計風格的原創服裝設計企業來說，外觀專利保護也是非常重要！

　　3、NIKE的專利布局分析

　　很多人認為服裝行業做好商標保護就夠了，除非特殊材料，不需要申請專利保護，由于ZARA的專利申請數據沒有公開，下面小知就通過另外一個國際大牌NIKE的專利布局案例，跟大家分享一下服裝行業涉及到的專利保護！

　　（1）根據國家專利局數據顯示，耐克在中國公開的專利目前有6700余件，已授權4300余件。顯然衣裝鞋帽類專利不僅可以申請，而且專利較多。

　　（2）發明占比約66%，實用新型占比約10%，外觀設計占比約24%。衣裝鞋帽類的款式造型可以申請外觀設計專利，數據顯示，更多的專利內容涉及衣裝鞋帽的結構（鞋底構造、鞋面構造、防滑設計、防汗設計、保暖設計、透氣設計）方面的改進、材料方面的改進、制備工藝方面的改進、加工設備方面的改進等，以上內容更適于申請發明或者實用新型專利。

　　（3）已申請的發明專利中，已結案3600余件，其中授權2600余件。顯然，衣裝鞋帽類產品不僅可以申請發明，而且數據顯示授權率并不低。

　　外觀專利，其特點就是外觀新型獨特，個性鮮明，防止大師設計或好的設計作品被抄襲、防止山寨產品侵權、保證您的利益不受到侵害等。

　　綜上，服裝鞋帽類企業，建議參考耐克等知識產權布局較為成熟的企業，綜合考慮自身產品特色，協同專業的專利代理機構制定合適的專利保護策略。

　　二、2019年服裝行業知識產權保護情況分析

　　大品牌的知識產權保護相對全面和完善，同時也會讓人有種遙不可及的的仰視感。對于大多數中小企業而言，量力而行的做好自己的知識產權保護才是王道，下面我們就通過2019年全國服裝行業的總體知識產權保護情況來看一下大多數服裝企業都做了什么？！

　　1、服裝行業商標申請情況

　　據初步統計，2019年前三季度，商標申請量排名前10的商品服務類別共3226862件，占全國類別申請總量的55.2%，同比增長4.36%。

　　其中(25類)服裝鞋帽排名第四，總量334772件，相比較2018年下降了28.77%。雖然整體量化有所下降，但依然是申請量排名前五的行業類別。

　　據世界知識產權組織發布的《2018世界知識產權指標》顯示，世界范圍商標申請類別最多的是(35類)廣告銷售，占申請總量的11%，其次是(25類)服裝鞋帽占比7%、(09類)科學儀器占比6.6%、(41類)教育娛樂占比5.5%和(30類)方便食品占比4.8%。由此可見，我國商標申請量較多的類別基本與世界產業發展趨勢大致吻合。服裝行業在全球范圍內是僅次于廣告銷售，排名第二的商標保護類別！

　　2、2019年服裝行業專利申請情況

　　從國家知識產權局專利庫中，按照專利分類號進行數據檢索，服裝、鞋子、帽子三個細分行業的數據顯示：2019年1月1日-12月22日，共計檢索到專利申請數量8230件，其中服裝類4730件，鞋類2582件，帽子類918件，如下圖所示：

　　從以上三個細分行業的專利類別申請來看，發明專利3720件，實用新型專利1676件，外觀設計專利3834件。如下圖所示：

　　從以上結果顯示，雖然服裝行業的專利申請量不高，但專利申請類型主要集中在發明專利和外觀專利，證明大多數服裝企業都很重視服裝面料、工藝、外觀設計等方面的科技研發，如果你的企業也在這些方面投入了比較多的資金和精力，一定不要忘記申請專利保護！

　　三、2020年服裝行業知識產權布局

　　通過知名品牌分析，及2019年服裝行業的總體申請情況，相信大家對于服裝行業的知識產權布局都有了初步的了解。那么我們如何針對企業自身的實際情況進行新一年的知識產權布局呢？

　　1、申請商標保護

　　對于服裝企業而言，商標是最顯著的標簽，做好商標布局非常重要，以下是中細軟總結的服裝行業商標保護策略，企業可以根據自身的發展情況，遞進式的進行商標注冊布局。

　　2、申請專利保護

　　根據專利法規定，對服裝產品的形狀、圖案或其結合，以及色彩與形狀、圖案的結合，做出的具有美感并適用于工業應用的新設計，可以申請為外觀設計專利。所以對于有實用性的成衣立體形狀和造型設計，我們可以申請外觀專利保護。

　　由于外觀專利從申請到授權需要半年時間，所以外觀專利保護無法滿足季節性潮流性服裝的需求。所以對于申請外觀專利保護的方法，更適用于常年批量生產、款式穩定的一類服裝。像ZARA的案例更加提醒我們，對于外觀專利的保護是不可或缺的一大板塊，一旦產品設計被盜用，外觀設計專利能夠成為打擊盜版的必勝法寶，助你挽回巨額損失！

　　除了外觀設計專利，您的服裝鞋帽產品在面料、生產工藝等方面有特殊之處，還可以為其申請發明專利，如果是改進型發明，則可以申請實用新型專利。

　　綜上所述，申請專利能夠讓你的服裝鞋帽產品在跟其他品牌競爭中起到非常重要的競爭優勢！

　　3、版權登記保護

　　除了商標和專利保護，對于服裝鞋帽企業而言，還可以通過對產品上使用的特殊圖案設計申請版權保護，相較外觀設計專利而言，版權保護具有申請周期短，原創設計保護性強的優點，可以有效地避免產品上的圖案和花色等方面的盜版。

　　通過以上三方面的分析，建議知己們針對自己的企業發展狀況，合理布局知識產權保護范圍。