2020搞懂這5大趨勢(shì)：?jiǎn)紊斫?jīng)濟(jì)爆發(fā) 種草經(jīng)濟(jì)潛力大

　　在過(guò)去的一年，我們針對(duì)單身經(jīng)濟(jì)、種草經(jīng)濟(jì)、懶人經(jīng)濟(jì)、夜經(jīng)濟(jì)、他經(jīng)濟(jì)等都做過(guò)相關(guān)分析。我們認(rèn)為，這5大趨勢(shì)或許將在2020年對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生持續(xù)深刻的影響。

　　接下來(lái)，我們一起看下這5大趨勢(shì)的相關(guān)變化。

　　1、單身經(jīng)濟(jì)

　　零售商業(yè)評(píng)論研究了關(guān)于單身群體的一些消費(fèi)習(xí)性和趨勢(shì)，發(fā)現(xiàn)一些非常有意思的數(shù)據(jù)。

　　中國(guó)有超2億人的“單身群體”，手機(jī)是“伴侶”。單身群體大部分的月收入主要集中在6K-10K之間。近半單身人群集中在20-29歲。單身人群具有極高的邊際消費(fèi)傾向。消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)13萬(wàn)億元以上。

　　白領(lǐng)婚姻狀況中“未婚且單身”占比極高，女性單身比例為38.59%。這群人直接帶動(dòng)了“一人消費(fèi)”的崛起。

　　一人消費(fèi)市場(chǎng)的大蛋糕，重點(diǎn)可能會(huì)在幾個(gè)方面爆發(fā)。它們分別是游戲、寵物、旅游、一人食、迷你類(lèi)家電（微波爐、電飯煲、洗衣機(jī)）、娛樂(lè)消費(fèi)（餐廳和迷你電影院、迷你KTV）等。當(dāng)然，現(xiàn)在會(huì)員制健身、書(shū)吧等也成了熱門(mén)。

　　游戲：不僅打發(fā)時(shí)間，還能社交。大多數(shù)單身群體會(huì)有更多的“個(gè)人時(shí)間”，TA們打發(fā)時(shí)間很大部分是游戲，游戲是排解孤獨(dú)的重要方式。

　　寵物市場(chǎng)單身人士占比超過(guò)一半。我們發(fā)現(xiàn)，單身人群的情感寄托方面，喜歡養(yǎng)寵物。在寵物經(jīng)濟(jì)中，單身人士占比超過(guò)一半達(dá)到51.6%。

　　單身旅游女獨(dú)行俠越來(lái)越多。還有一個(gè)領(lǐng)域，就是獨(dú)行俠。特別是女獨(dú)行俠。一個(gè)人的出游現(xiàn)在正在成倍增長(zhǎng)。

　　一人食+一人用，一個(gè)人的生活也要有儀式感。租房群體中，單身租客占比超七成。上億的單身大軍、龐大的單身租客，也讓“單身家電”成為一個(gè)“藍(lán)海”。迷你電飯煲、一次只能燒一杯水的電水壺、容量只有2.5公斤的小洗衣機(jī)，還有冰箱、烤箱、微波爐，連火鍋、零食都一人化了。

　　娛樂(lè)消費(fèi)，迷你影院、KTV、輕吧興起。在娛樂(lè)場(chǎng)所的選擇上，單身群體比較傾向于略顯舒緩的場(chǎng)所。電影院以一定的優(yōu)勢(shì)排在首一位，其次是咖啡廳、KTV位。

　　目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)已經(jīng)進(jìn)入第三消費(fèi)時(shí)代。單身消費(fèi)將和現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)化連鎖效應(yīng)形成了一個(gè)巨大的“一個(gè)人經(jīng)濟(jì)體”，帶來(lái)全新的商機(jī)。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，或許是彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

　　2、種草經(jīng)濟(jì)

　　講種草經(jīng)濟(jì)。這個(gè)千億級(jí)的市場(chǎng)規(guī)模，還剛開(kāi)始爆發(fā)。

　　零售商業(yè)評(píng)論了解過(guò)一個(gè)數(shù)據(jù)，超過(guò)70%的中國(guó)95后消費(fèi)者更喜歡通過(guò)社交媒體直接購(gòu)買(mǎi)商品。要知道，這個(gè)在全球，平均水平也才44%。可見(jiàn)中國(guó)的種草經(jīng)濟(jì)潛力巨大。

　　《95后時(shí)尚消費(fèi)報(bào)告》顯示，無(wú)論在消費(fèi)喜好、地域購(gòu)買(mǎi)力還是消費(fèi)理念上，95后都呈現(xiàn)出與眾不同的一面，特別是對(duì)社交價(jià)值訴求的凸顯，讓95后儼然成長(zhǎng)為“種草領(lǐng)導(dǎo)”。

　　而“95后”也被稱(chēng)為“種草一代”。

　　TA們的典型特點(diǎn)是，喜歡在抖音、快手、小紅書(shū)、B站、微博、知乎等社交平臺(tái)看大量的內(nèi)容、帖子。這些已經(jīng)成為了他們的社交貨幣。可以說(shuō)是生活中不可或缺的一部門(mén)。

　　那么，直接帶來(lái)的便是，各類(lèi)體驗(yàn)曬單、好物分享成為T(mén)A們的愛(ài)。TA們還有一個(gè)名字，叫Z世代。

　　我們綜合看有幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

　　1、實(shí)力種草、崇尚個(gè)性、拒絕跟風(fēng)

　　2、我的圈子，我就是KOL

　　3、消費(fèi)行為即“社交貨幣”

　　4、買(mǎi)出共鳴、吸引同好

　　網(wǎng)紅一定是商家-產(chǎn)品-網(wǎng)紅-消費(fèi)者整個(gè)鏈條中最關(guān)鍵的一環(huán)。為什么這么說(shuō)，因?yàn)榻^大多數(shù)消費(fèi)者是奔著網(wǎng)紅買(mǎi)單的。換個(gè)人幾乎就無(wú)效。

　　微博有統(tǒng)計(jì)，76.6%的“95/00后”會(huì)“種草”網(wǎng)紅推薦產(chǎn)品，其中18.8%在足夠信賴的博主推薦后，會(huì)選擇直接購(gòu)買(mǎi)；73.7%的“90后”會(huì)“種草”網(wǎng)紅推薦產(chǎn)品，其中有18.9%在足夠信賴的博主推薦后會(huì)選擇直接購(gòu)買(mǎi)。

　　“種草”這個(gè)詞或許將伴隨著接下來(lái)的商業(yè)發(fā)展至少5年-10年的發(fā)展。特別隨著95、00后消費(fèi)的崛起，種草經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模還會(huì)越來(lái)越大。對(duì)于無(wú)論是干實(shí)體的，還是做電商的，這股力量不可忽視。特別類(lèi)似日記、短視頻這種，很多名不見(jiàn)經(jīng)傳的個(gè)人也能獲得幾百萬(wàn)、甚至上千萬(wàn)的曝光量。所以想象空間還是大有可為。

　　3、懶人經(jīng)濟(jì)

　　如果說(shuō)，是我們現(xiàn)在越變?cè)綉校蝗缯f(shuō)是時(shí)代讓我們“越便越懶”。今天，懶人經(jīng)濟(jì)正開(kāi)始全面爆發(fā)。

　　“懶人消費(fèi)”的蛋糕到底有多大？我們看幾個(gè)數(shù)據(jù)應(yīng)該就知道。

　　外賣(mài)用戶數(shù)量已超4億人。盒馬、美團(tuán)、蘇寧等送菜服務(wù)正在迅速攀升。一個(gè)自加熱火鍋，市場(chǎng)規(guī)模竟然已超60億。中國(guó)吃掉全球泡面近4成。每人一年吃掉27包方便面。中國(guó)網(wǎng)民一半使用即時(shí)配送，用戶規(guī)模達(dá)3.55億人。

　　“懶經(jīng)濟(jì)”用戶MAU為1.35億、“宅經(jīng)濟(jì)”用戶MAU為8.34億。2018年中國(guó)人為偷懶花了160億元。懶人神器需求暴漲。家政020服務(wù)的用戶規(guī)模已經(jīng)超1000萬(wàn)。

　　而這背后的貢獻(xiàn)，絕大部分來(lái)自這群人：“懶人”。根據(jù)我們綜合各項(xiàng)數(shù)據(jù)得知，18-30歲的人群占據(jù)了絕大部分，近70%，男女比例相近。TA們已經(jīng)占據(jù)了絕大部分消費(fèi)市場(chǎng)。

　　那么，這些人懶下來(lái)的時(shí)間，都花哪去了。打游戲、看動(dòng)漫/小說(shuō)、直播、刷短視頻等，成了TA們的愛(ài)。

　　這群人的主要在哪些方面消費(fèi)？

　　未來(lái)懶人經(jīng)濟(jì)的核心主要在2個(gè)方面，一個(gè)是到家服務(wù)，一個(gè)是懶人產(chǎn)品。

　　我們總結(jié)到家服務(wù)比如餐飲大類(lèi)的外賣(mài)、生鮮、零食，家政大類(lèi)的家電維修、搬家、保潔等，跑腿服務(wù)的代購(gòu)、送藥、取快件，還有麗人服務(wù)的上門(mén)美甲、美發(fā)、按摩等，除了這幾個(gè)大業(yè)態(tài)之外，還有就是懶人產(chǎn)品。

　　如果再精細(xì)一點(diǎn)，我們主要講當(dāng)下我們比較看好的四個(gè)類(lèi)，外賣(mài)、菜場(chǎng)、家政、懶人神器。

　　按照目前發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，不僅年輕的Z世代群體，30以上的變懶群體也在迅速擴(kuò)張。我們可以做個(gè)大膽的預(yù)估，當(dāng)下的商業(yè)便捷性會(huì)帶動(dòng)超8億人群朝“懶人”發(fā)展。

　　懶人經(jīng)濟(jì)大的增量市場(chǎng)還是來(lái)自于即時(shí)性消費(fèi)。這跟品類(lèi)有非常大的關(guān)系。比如即時(shí)性消費(fèi)的外賣(mài)、菜場(chǎng)、油鹽醬醋、休閑零售等。這背后，我們認(rèn)為還是最后3公里的競(jìng)爭(zhēng)。

　　今天的“懶人”已經(jīng)不是貶義詞，而成為新時(shí)代的標(biāo)簽，市場(chǎng)環(huán)境在推動(dòng)整體商業(yè)模型的轉(zhuǎn)變。其實(shí)，不是我們變懶了，而是時(shí)代讓我們“便懶”了。

　　4、夜經(jīng)濟(jì)

　　在國(guó)內(nèi)，有這樣一群年輕人，TA享受夜晚消費(fèi)帶來(lái)的快感。宵夜、娛樂(lè)、手機(jī)購(gòu)物...TA們帶動(dòng)了整個(gè)“夜經(jīng)濟(jì)”的崛起。

　　夜經(jīng)濟(jì)主要指的是晚6點(diǎn)-早6點(diǎn)之間，以休閑、旅游、購(gòu)物、健身、文化、餐飲為主要形式的現(xiàn)代城市消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。”現(xiàn)在很多一線城市已經(jīng)提出了“24小時(shí)全經(jīng)濟(jì)”的概念。

　　我們先來(lái)看些數(shù)據(jù)：

　　抖音日活已經(jīng)超過(guò)3. 2億，用戶高峰期在晚上 8 點(diǎn)到 11 點(diǎn)。

　　《阿里巴巴“夜經(jīng)濟(jì)”報(bào)告》顯示，夜間淘寶網(wǎng)購(gòu)占全天消費(fèi)比例超36%，盒馬鮮生、口碑、餓了么等帶動(dòng)夜間餐飲消費(fèi)增長(zhǎng)。

　　一二線城市夜經(jīng)濟(jì)全面崛起。2019年上半年美團(tuán)外賣(mài)夜間消費(fèi)在全天消費(fèi)中的占比高達(dá)35.7%。

　　城市60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，大型商場(chǎng)每天18時(shí)至22時(shí)的銷(xiāo)售額占比超過(guò)全天銷(xiāo)售額的50%。

　　20-29歲之間是夜消費(fèi)的核心人群。

　　總體來(lái)講，夜經(jīng)濟(jì)的根本還是跟作息時(shí)間有很大關(guān)系。年輕人自然是主力消費(fèi)群。而在眾多業(yè)態(tài)中，傳統(tǒng)線下商超購(gòu)物和到家、到店消費(fèi)仍然是大頭。

　　但我們注意到有幾個(gè)業(yè)態(tài)，有著非常強(qiáng)的潛力。分別是外賣(mài)宵夜、電商購(gòu)物、在線娛樂(lè)、游戲、24小時(shí)便利服務(wù)。

　　對(duì)于夜經(jīng)濟(jì)而言，如果從消費(fèi)場(chǎng)景來(lái)看，目前到店還是主力，到家潛力大。

　　這里面除了要對(duì)大方向的判斷之外，對(duì)夜間個(gè)性化的消費(fèi)品類(lèi)也是機(jī)會(huì)點(diǎn)。比如宵夜市場(chǎng)的小龍蝦，煲劇必備的休閑食品等。

　　無(wú)論怎么說(shuō)，越夜越消費(fèi)，已經(jīng)成為主流。

　　5、他經(jīng)濟(jì)

　　大家可能還不知道，中國(guó)的男人開(kāi)始悄悄的“變了”！“他經(jīng)濟(jì)”直接帶動(dòng)了兩個(gè)核心關(guān)鍵詞：1個(gè)愛(ài)美、1個(gè)愛(ài)潮。

　　2019年，中國(guó)的男妝市場(chǎng)以兩倍于全球均速的速度增長(zhǎng)（13.5%對(duì)5.8%）。

　　2018年男士專(zhuān)用品牌的同比增速達(dá)到了56%，化妝品公司專(zhuān)門(mén)為男性消費(fèi)者開(kāi)發(fā)男士專(zhuān)用臉部護(hù)膚等。

　　在小紅書(shū)上，我們看到男生開(kāi)始化妝、護(hù)膚的非常多。現(xiàn)在，男士護(hù)膚筆記已經(jīng)高達(dá)20萬(wàn)篇。

　　除了愛(ài)美，男人也更加的愛(ài)潮。比如此前非常熱的炒鞋。

　　淘寶數(shù)據(jù)顯示，2018年以“潮牌”為關(guān)鍵詞的搜索量超三億，有Freestyle 的嘻哈風(fēng)依然火力全開(kāi)以超4倍的增長(zhǎng)速度成為潮屆霸主。

　　男人愛(ài)潮才剛剛在國(guó)內(nèi)爆發(fā)。而且這股力量，帶動(dòng)的不單單是消費(fèi)趨勢(shì)，還有就是更高的消費(fèi)客單價(jià)。這個(gè)萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng)，或呈現(xiàn)更大的潛力。

　　“他經(jīng)濟(jì)”直接帶動(dòng)了兩個(gè)核心關(guān)鍵詞：1個(gè)愛(ài)美、1個(gè)愛(ài)潮。而這背后帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈卻非常長(zhǎng)。但要贏得“他”的購(gòu)買(mǎi)，還要考慮現(xiàn)在新消費(fèi)的環(huán)境。比如社交消費(fèi)、種草消費(fèi)，零售商、品牌商要抓準(zhǔn)85、90后的消費(fèi)特性，才能贏得市場(chǎng)。

　　以上5大趨勢(shì)，或許將在2020年對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生持續(xù)深刻的影響。你怎么看？