第127屆“云上”廣交會將攜手騰訊，開啟線上辦展新篇章

昨天，騰訊在其官方公眾號平臺公布：中國對外貿易中心（集團）確定騰訊成為第127屆廣交會技術服務商，為廣交會網上舉辦提供整體技術支持、平臺研發服務與云資源支撐。

在4月7日召開的國務院常務會議上，針對全球疫情嚴峻形勢，會議決定，第127屆廣交會于6月中下旬在網上舉辦。

隨后在10日召開的國務院聯防聯控機制就穩外貿舉措的新聞發布會上，商務部揭秘首次網上廣交會將主要包括線上展示對接平臺、跨境電商專區、直播營銷服務三部分內容，繼續發揮貿易展的優勢，打造10×24小時全天候線上外貿平臺，讓中外客商足不出戶下訂單、做生意。

據了解，6月中下旬在網上舉辦的廣交會將會呈現三大互動板塊，使得展示對接、洽談、交易融為一體，為境內外參展企業和采購商打造高效的線上體驗，商務部也將推動2.5萬家廣交會參展企業全部上線展示。

作為線上廣交會官方的技術服務商，騰訊方面表示，將基于20年來積累的技術和生態優勢，充分利用微信、騰訊云、騰訊會議、企業微信、翻譯君等產品和服務能力，聯合加強供采對接服務，在線舉辦專場對接活動，加大線上撮合力度，提升辦展成效。同時，騰訊還將為本屆廣交會搭建網上直播平臺，為參展企業單獨設立24小時全天候網上直播間，企業既可以與客商在網上進行單獨面對面洽談，也可以通過網絡直播面向全球客商進行宣傳和推廣。

廣交會被譽為中國外貿的“晴雨表”和“風向標”。按慣例，每年的春季廣交會于4月15日開幕。不同于往年，在當前疫情形勢下，第127屆廣交會將迎來創新之舉——搬到網上舉辦，這也是中國首次完全以網絡形式舉辦廣交會。

那么這場顛覆傳統認知的網上交易會究竟是怎么樣的呢？以下是根據官方介紹整理，具體線上展現模式有待官方進一步的通知。

聚焦一：線上展示對接平臺

此前參加過廣交會的朋友們知道，廣交會的參展企業在2.5萬家左右，分為出口和進口展區。

今年的“云參展”也按此設置：

出口展按照電子家電類、日用消費品類、紡織服裝類、醫藥保健類區分16大類商品，分別設置50個展區；

進口展將設置電子家電、建材五金等6大題材。

所有展品同時上線，2.5萬家參展商全部上線展示。

針對線上展示：

將優化查詢系統，完善多種語言的搜索功能，便利采購商尋找展商和展品。

通過技術手段，重點宣介中國品牌企業和商品。

加強供采對接服務，在線舉辦專場對接活動，加大線上撮合力度，提升辦展成效。

聚焦二：跨境電商專區

舉辦主題為“同步廣交會、環球享商機”的活動，通過建立交換鏈接，按照廣交會制定的統一名稱和形象，在統一時間開展線上經營活動。

主要包括兩個部分：

一是設立跨境電商綜試區專題，宣傳各綜試區工作，推介一批跨境電商品牌企業。

二是擇優遴選一批跨境電商平臺，突出“企業對企業”的貿易展特色。主要是與B2B平臺合作，同時兼顧部分B2C平臺，鼓勵平臺組織符合品質標準的各類企業參與這次廣交會，擴大受惠企業面。

聚焦三：直播營銷服務

建立網上直播專欄與鏈接，為每一家參展企業單獨設立10×24小時全天候網上直播間。

在展前，將對企業進行專題培訓，提升企業直播銷售能力。

此外，平臺還將提供回看點播、視頻上傳、互動交流、分享等功能，來豐富展會的表現形式。

中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍指出，本屆廣交會也面臨不少挑戰：

對主辦方而言，兩個月的籌備時間緊任務重；

對參展商而言，并非所有企業都嘗試過線上交易，也并非所有產品都適合線上交易，他們需要抓緊時間進行培訓，并遴選參展商品；

對采購商而言，部分發展中國家和經濟不發達國家信息化水平與電商配套仍然薄弱。

此外，此前直播主要側重于2C端，2C直播更多是一種情感的交互，但廣交會以2B為主，消費者與采購商的不同在于：后者是高度理性的，有著嚴格的預算約束；而且買賣雙方都是專業人士，廣交會的直播可能更多側重于展示產品的創新與性價比。

面對嚴峻復雜的國際疫情和世界經濟形勢，廣交會將聯合騰訊全面使用數字化手段，積極破解復工復產中的難點、堵點，助力外貿行業轉型升級，推動全球貿易線上聯動，加速推動經貿強國建設和開放型經濟發展。