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    紅杉、騰訊等6500萬美元投資FITURE背后:家庭健身迎智能化變革

    2020/11/3 20:02:00 來源: 評論(0)11626

    紅杉FITURE背后家庭健身智能化變革

    新冠疫情之下迫不得已的居家隔離,讓本就初露端倪的家庭健身行業帶來了爆發式的成長。

        “中國在2018年已經超越美國成為全球最大的健身市場,市場規模大概為466億美元。與此同時,行業痛點是顯而易見的,中國健身房的滲透率非常低,全球主要經濟體的用戶滲透率大概在15%-18%左右,而中國只有不到5%,所以相關市場的增長空間很大。我們看到,國內健身房的市場規模似乎很大,但使用效率卻很低。所以,家庭健身更能在有限的空間和時間內,滿足用戶在便捷性和時間效率性上的需求。”近日,FITURE 聯合創始人兼總裁張遠聲在接受21世紀經濟報道記者采訪時認為,健身應用的個性化和智能化成為趨勢。

    無獨有偶,在家庭健身的新賽道上,美國居家健身品牌Peloton已經成長為不折不扣的巨頭。截至11月1日,該公司市值已經突破320億美元,另外兩家健身品牌Equinox 和 SoulCycle ,也先后上線了家庭產品線。

          而就在剛剛過去的9月,FITURE 獲得了來自騰訊資本等領投的6500萬美元A輪融資,而在天使輪已經投資600萬美元的紅杉資本繼續跟投。緊隨其后,FITURE 魔鏡作為全球第一款上市的“硬件+內容+服務+AI”一體化智能健身產品,也于近日正式發布。

    張遠聲表示,FITURE的目標是服務所有想要運動的人群,包括生活中各個不同的場景。

    “軟硬”結合

    艾瑞咨詢發布的《2019年中國運動健身行業發展趨勢白皮書》中顯示,運動健身用戶普遍學歷較高,白領階層較多,家庭收入較為穩定,但用戶需求正在產生分化。細分類型用戶各自擁有不同的運動健身訴求和消費水平,對現階段的運動健身產品和服務提出了更高的要求。

    值得注意的是,在健身領域,最突出的需求表現在對智能科技的應用上,用戶期待智能服務升級,尤其是運動數據的應用和反饋。據介紹,FITURE魔鏡采用AI識別人體姿勢和動作的技術能力,并加入了強互動的環節,同時提供定制化。其選擇的是硬件與軟件結合的模式,售價在一萬元以內,分個人版與家庭版會員。

    “我們帶給用戶的體驗,是硬件、軟件、內容、服務、算法結合在一起的。而傳統健身APP是在手機上跟著互動性不強的健身視頻鍛煉。”張遠聲透露,FITURE魔鏡通過專業算法為用戶提供高度定制化服務,用戶跟著高達1米8的“穿衣鏡”里邊的真人教練一同訓練,高度定制化提供沉浸式體驗。

    在他看來,FITURE的定位既不是硬件公司,也不是健身平臺,而是一個“為家庭科技健身,提供豐富內容和服務,從而提升健身整體體驗”的企業。目前,該平臺還提供了大量自制的專業健身內容和課程。

    “從盈利模式上來說,我們首先有硬件產品銷售,同時,每個月會有訂閱服務費用。我們每天都有直播內容,還有大量的課程不斷在更新。在過去,互聯網提供了一些免費產品,甚至補貼,讓用戶來使用,但是,獲取的用戶是不是真的喜歡這個產品?其實是很大的一個挑戰。”張遠聲直言,目前創業階段最大的挑戰在于,做出有價值感的產品。因此,未來會在技術和研發層面,持續加大投入,增加健身過程的趣味性、互動性。

    據上述艾瑞報告顯示,在運動健身群體中,經常使用智能設備的人群占比為42.7%, 由于技術原因和其他因素影響,這類產品在精準度、價格、應用場景等方面,仍然存在體驗壁壘等問題, 智能設備的用戶體驗相對一般。在這個細分領域,產品性能的提升和產品體驗的改善,有望提升用戶普及率。

    差異化競爭

    健身市場的火熱早已多時,而突如其來的疫情,也進一步推動了行業的發展。10月10日,國務院辦公廳發布《關于加強全民健身場地設施建設發展群眾體育的意見》,提出推進“互聯網+健身”。不少業內人士認為,政策鼓勵既是國家層面對互聯網+健身產業的肯定,也是行業經過多年發展逐漸成熟后產生的剛需。

    QuestMobile《運動時尚消費人群洞察報告》顯示,2019年,每月有超 6000萬用戶使用APP進行運動健身。新型健身品牌早已成為資本的寵兒,這也并非紅杉資本首次投資健身領域。2017年,運動健身品牌超級猩猩完成數億元C輪融資,由紅杉資本和華人文化聯合發起的體育基金領投。另一家健身平臺Keep,從2014年11月至今,已獲得六輪融資。

    但是,線上健身品牌至今沒有探索出成熟的盈利模式,新興健身仍然會受制于時間和空間場景。在張遠聲看來,C端用戶的痛點是工作生活的不穩定,很難有效利用碎片化的時間。同時,用戶也希望和認識的人一起健身,滿足更多的社交需求,家庭健身的場景需求應運而生。此外,對于一些B端的場景來說,則需要更加優化的管理。

    “現在的用戶群體主要以一二線城市為主,我們也跟一些高端酒店建立了深度合作,還有一些聯合辦公空間也在合作。比如差旅、開會這樣一些碎片化的場景里,我們也希望能夠覆蓋到用戶。”張遠聲進一步解釋稱,FITURE的目標并不是顛覆健身房模式,而是作為一個延展和補充,滿足用戶更加多元化的需求。

     

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