中多紡織“云”上新品發(fā)布 開啟線上營(yíng)銷新模式

疫情下，紡織行業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)， 傳統(tǒng)紡織企業(yè)如何應(yīng)對(duì)突如其來(lái)的危機(jī)？

思憂而動(dòng)，破局而生。為助力傳統(tǒng)線下紡織企業(yè)探尋新的突破口，全球紡織網(wǎng)、網(wǎng)上輕紡城重磅推出"云發(fā)布"項(xiàng)目，助推企業(yè)融入線上新生態(tài)、尋覓"云端"新商機(jī)。

4月22日，全球紡織網(wǎng)、網(wǎng)上輕紡城攜手浙江中多紡織科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“中多紡織”），成功舉辦了線上新品“2020年中多麂皮絨新品發(fā)布-云發(fā)布"。

直播一開始，主持人就向直播觀眾介紹"中多"品牌始創(chuàng)于2004年，是一家只專業(yè)生產(chǎn)"麂皮絨"的集團(tuán)企業(yè)，是全國(guó)唯一的"國(guó)家'麂皮絨'紡織產(chǎn)品開發(fā)基地"，由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、國(guó)家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、中國(guó)紡織信息中心聯(lián)合授予權(quán)威認(rèn)證；企業(yè)憑借"接軌國(guó)際、追求卓越"的進(jìn)取精神短短十余年就在行業(yè)中樹立了形象標(biāo)桿。

隨后，董事長(zhǎng)吳榮國(guó)在直播中發(fā)表致辭，他說(shuō)道："這場(chǎng)突如其來(lái)的疫情改變了2020年的開局，在這疫情肆虐之際，我們看到了國(guó)家的力量和行動(dòng)、行業(yè)組織的關(guān)懷和指引，不斷激勵(lì)著我們，讓我們堅(jiān)信愛和希望始終同在！疫情終將過(guò)去，我們紡織服裝行業(yè)終將迎來(lái)春暖花開！"

接著，直播的鏡頭跟隨著主持人的腳步來(lái)到了面料展示區(qū)，多位面料業(yè)務(wù)經(jīng)理當(dāng)起了"主播"，向網(wǎng)友詳細(xì)介紹新品面料及特色產(chǎn)品。"這款素色面料既不像布又不像皮，但卻同時(shí)兼具布的透氣性與皮的質(zhì)感，手感和效果都非常接近真皮，深受客戶喜歡。"主播們?cè)阽R頭前，一邊拿著面料樣品向直播觀眾展示，一邊細(xì)致地講解面料特性。與此同時(shí)，身邊的模特還以同款面料制成的成衣進(jìn)行輪番展示，讓觀眾和客戶充分直觀地看到從面料到成衣的開發(fā)潛質(zhì)。

據(jù)負(fù)責(zé)人介紹，多年來(lái)，中多紡織以產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新來(lái)提高附加值，所生產(chǎn)研發(fā)的麂皮絨面料在品質(zhì)、風(fēng)格等方面形成自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，合作伙伴囊括了國(guó)內(nèi)外眾多一二線、輕奢、高奢品牌女裝。憑借其優(yōu)質(zhì)的面料產(chǎn)品，中多紡織還成為了Giorgio armani的定點(diǎn)麂皮絨專業(yè)供應(yīng)商。

在為觀眾及客戶詳細(xì)講解最新面料產(chǎn)品后，中多紡織還在線展示了中多控股麂皮絨主題生活館。從直播中我們可以看到，館內(nèi)服裝、家紡、家居、鞋帽、配飾等品類繁多、款式新穎，從外到內(nèi)，都擺放得錯(cuò)落有致。中多紡織全方位的產(chǎn)品研發(fā)，不禁讓人驚嘆原來(lái)麂皮絨面料也可以呈現(xiàn)如此多樣化的開發(fā)與應(yīng)用。

值得注意的是，中多紡織還為直播網(wǎng)友帶來(lái)了一場(chǎng)精彩紛呈的"定制樣衣走秀"，以素色、斜紋、格子、時(shí)尚及中國(guó)風(fēng)等系列依次展現(xiàn)了35款成衣，讓觀眾和客戶在鏡頭前一睹麂皮絨面料的百變魅力。據(jù)負(fù)責(zé)人介紹，為讓面料更加直觀地展現(xiàn)，中多紡織專聘來(lái)自香港、意大利的全職服裝設(shè)計(jì)師為面料量身定制體現(xiàn)其風(fēng)格的成衣，以便客戶可以更直觀地了解產(chǎn)品性能和成品效果，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

在2020首場(chǎng)新品直播發(fā)布會(huì)上，中多紡織展示了上百款麂皮絨面料，短短一個(gè)小時(shí)的直播時(shí)間內(nèi)，達(dá)到了1.5萬(wàn)多的觀看流量，成功引流多位意向客戶。此次中多紡織的線上新品"云發(fā)布"，給業(yè)內(nèi)樹立了一個(gè)很好的創(chuàng)新范本，向眾多同行展示了在后疫情時(shí)代紡織企業(yè)也可以把握互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)主動(dòng)權(quán)，率先搶占市場(chǎng)先機(jī)。

全球紡織網(wǎng)、網(wǎng)上輕紡城推出的"云發(fā)布"配套服務(wù)方案，進(jìn)一步推動(dòng)紡織行業(yè)"互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)"、"互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)營(yíng)"發(fā)展。利用新型互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)服務(wù)，助力紡企轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過(guò)線上發(fā)布、線上互動(dòng)、線上產(chǎn)品展示等多樣化表現(xiàn)形式，為紡織企業(yè)量身打造了多個(gè)不同需求的線上"云發(fā)布"解決方案，助推企業(yè)構(gòu)建立體營(yíng)銷渠道，提升客戶體驗(yàn)，破解疫情困局。

（文/張燕；攝/謝聰、趙國(guó)玲；統(tǒng)籌/孫怡芳）