歐美時(shí)尚零售商正在與堆積如山的庫(kù)存做斗爭(zhēng)

2020/6/4 10:54:00 來(lái)源: 評(píng)論(0)9445

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新冠疫情封鎖導(dǎo)致時(shí)尚零售商們?cè)谏痰辍⑴渌椭行摹}(cāng)庫(kù)甚至集裝箱里都積壓了大量庫(kù)存。隨著全球各地的零售商店重新開(kāi)業(yè)，他們必須想辦法擺脫這種局面。

零售商們可以擴(kuò)大倉(cāng)庫(kù)，或進(jìn)行甩賣(mài)，或把庫(kù)存賣(mài)給 TJ Maxx 等折扣零售商，甚至把庫(kù)存轉(zhuǎn)移至寄售網(wǎng)站。但這些方法都不夠理想，或多或少會(huì)對(duì)業(yè)績(jī)?cè)斐蓳p害。

房地產(chǎn)公司 Knight Frank （萊坊）對(duì)路透社表示，自3月疫情在英國(guó)爆發(fā)以來(lái)，該公司已接到逾600萬(wàn)平方英尺(55.75萬(wàn)平方米)的短期倉(cāng)庫(kù)出租需求。

但擴(kuò)大倉(cāng)庫(kù)的做法只對(duì)不受時(shí)尚趨勢(shì)影響的“基本款”商品有效，比如內(nèi)衣、T恤、卡其褲和經(jīng)典運(yùn)動(dòng)鞋等。如果消費(fèi)者需求反彈，這類(lèi)產(chǎn)品可以在晚些時(shí)候出售。

英國(guó)時(shí)尚電商 Next 和德國(guó)運(yùn)動(dòng)巨頭 Adidas（阿迪達(dá)斯）都表示，它們已將囤積的基本款服裝存儲(chǔ)起來(lái)，計(jì)劃等到明年再出售。

但大量囤積庫(kù)存是有風(fēng)險(xiǎn)的。美國(guó)時(shí)尚集團(tuán) PVH Corp 執(zhí)行董事長(zhǎng) Emanuel Chirico 在最近的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示：“這不像葡萄酒越陳越好。長(zhǎng)期的庫(kù)存積壓會(huì)使商品的情況變得更糟。”

在美國(guó)，4月份的服裝銷(xiāo)售額較2019年同期下降了89%。在英國(guó)，4月份的服裝銷(xiāo)售額較3月繼續(xù)下降50%。

零售商們希望封鎖解除后，消費(fèi)者們重返商店釋放被壓抑的購(gòu)物需求。但誰(shuí)也不能保證銷(xiāo)售情況會(huì)很快恢復(fù)。

許多商店可能會(huì)同時(shí)采取打折促銷(xiāo)以及向折扣零售商轉(zhuǎn)移商品的做法。這取決于消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力、商店的庫(kù)存量，以及商店需要在多快時(shí)間內(nèi)騰出空間用于上新。

店內(nèi)打折通常是更好的選擇，因?yàn)榈诙N做法向折扣零售商大量出售庫(kù)存只能帶來(lái)微不足道的收益。

折扣零售巨頭 TJX 在5月份表示，市場(chǎng)上的庫(kù)存“多得令人難以置信”。 TJX 的 TJ Maxx 和 Marshalls 門(mén)店于本月陸續(xù)恢復(fù)營(yíng)業(yè)。

為企業(yè)提供庫(kù)存管理解決方案的英國(guó)公司 Parker Lane Group 創(chuàng)始人 Raffy Kassardjian 對(duì)路透社表示，（疫情期間）該公司每月處理的服裝數(shù)量至少是平常的兩倍，最多每月達(dá)150萬(wàn)件。

他說(shuō):“我們的一些客戶正在等待零售市場(chǎng)的開(kāi)放，以評(píng)估他們的表現(xiàn)，然后才能做出決定減計(jì)多少庫(kù)存。”他所指的包括了店內(nèi)打折銷(xiāo)售以及通過(guò)折扣零售商銷(xiāo)售的庫(kù)存。

還有一種做法是，將商品轉(zhuǎn)移到收取傭金的線上寄售平臺(tái)，不過(guò)這種做法基本上只對(duì)高端品牌開(kāi)放。

總部位于加州的奢侈品寄售平臺(tái) Tradesy 的首席執(zhí)行官 Tracy DiNunzio 表示，由于百貨公司取消了批發(fā)訂單，品牌需要出售的庫(kù)存激增。

Tradesy 于4月份開(kāi)設(shè)了一個(gè)新的業(yè)務(wù)部門(mén)。她說(shuō):“其中一些品牌將在未來(lái)幾個(gè)月上線。”她補(bǔ)充稱(chēng)，一些品牌可能會(huì)在 Tradesy 上建立自己的登陸頁(yè)面，而另一些品牌則會(huì)更謹(jǐn)慎地進(jìn)行銷(xiāo)售。

市場(chǎng)研究公司 Coresight Research 5月20日的一項(xiàng)調(diào)查顯示，服裝仍是美國(guó)消費(fèi)者削減支出的頭號(hào)品類(lèi)。紐約的非必需品零售商被規(guī)定將于6月8日重新開(kāi)業(yè)。

甚至一些消費(fèi)者也在利用寄售平臺(tái)快速獲利。現(xiàn)年43歲的活動(dòng)策劃公司 Luxury Experience & Co 的創(chuàng)始人 Melissa McAvoy 正計(jì)劃以折扣價(jià)搶購(gòu)商品，然后在加州的寄售網(wǎng)站 Poshmark 上以更高的價(jià)格出售。

責(zé)任編輯：第一時(shí)間

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