深圳服裝產業品牌影響力競爭力趨強

持續7天的“深圳時裝周·云秀2020秋冬系列”近日落下帷幕，其創新打造的“云看秀+云訂貨”云上賽事，吸引了逾1.2億人次觀看，抖音話題挑戰賽視頻總播放量超過1.3億余次，掀起了一股“深圳時裝”熱潮。

深圳是我國服裝產業聚集地，2019年實現銷售總額2600多億元，占全國銷售總額的10%，在全國各大城市中排名第一。深圳服裝產業如何在疫情防控壓力下實現穩健發展，一直廣受各界關注。今年以來，深圳市從政府到企業表現出“同心抗疫”的局面，服裝產業生產形勢持續向穩，物流供應日益通暢，產業鏈運轉協同性基本恢復正常。

深圳市服裝行業協會會長潘明接受記者采訪時表示，近年來，深圳服裝企業正在探索線上線下一體化模式，積極在國內國際市場中快速掌握更大的話語權。此次疫情，更加速了這一進程。

在南山區南油服裝批發市場，剛剛退租門面的張女士表示，她正在抓緊尋找合作的直播基地，希望通過直播帶貨的方式增加日銷售額?！昂芏嗤型ㄟ^線上直播帶貨的方式，銷售額每天至少達40~50萬元。因為網絡成本低，面向的消費者群體面更廣，所以目前線上直播帶貨比實體更好做?！睆埮空f。

不僅服裝批發廠商轉戰線上，服裝企業也在積極探索。深圳粉藍衣櫥時尚股份有限公司(以下簡稱粉藍時尚)在疫情防控期間推出了BBLLUUEE詩藝美學直播間，最終實現了銷售業績企穩回升。據了解，4月30日，粉藍時尚啟動第一場“詩藝美學直播”，通過播前傳播預售、播中即時銷售、播后VIP喚醒回店銷售等方式，超額完成了4月銷售總目標。

除直播形式外，深圳服裝行業廠商還普遍采用微信“云賣貨”的形式與新老客戶維持黏性，以緩解因線下客流減少帶來的銷售壓力。

實力廠商更是通過整合線上平臺，形成了頗具優勢的銷售新渠道。比如粉藍時尚，不僅僅有詩藝美學直播間，還有包括時尚臨風微信公眾號、詩藝美學禮儀課抖音號視頻號等在內的總計1500萬粉絲的社交新媒體矩陣，打造了具有獨特體驗的線上戰“疫”營銷。歌力思也正在積極建立“微商+小程序”，打通線上線下，構建全渠道營銷。今年3月10日，歌力思主品牌ELLASSAY進駐微信視頻號，成為國內首個進駐微信視頻號的高級時裝品牌。歌力思還利用小紅書等平臺及直播新型方式，不斷提升品牌公域流量，持續增強與客戶的黏性。

除了銷售渠道不斷拓寬，深圳市服裝產業還根據市場變化不斷創新。在此次深圳時裝周中，鑒于疫情后公眾對衛生健康的關注，贏家時尚率先研發并推出健康黑科技——Koradior抗菌系列服裝，受到了消費市場的青睞。

這種創新能力，源于雄厚的人才基礎。目前，深圳有兩萬多名服裝設計師活躍在時尚設計舞臺，并擁有近600家原創設計師品牌，其中，業界規模最大的服裝設計師平臺之一衣圖平臺就扎根在深圳。該平臺每天產生的設計稿量超過1萬張。影兒時尚、瑪絲菲爾、歌力思、柯萊蒂爾、馬天奴、Hui、毆柏蘭奴等越來越多的深圳服裝品牌企業，都擁有了強大的原創設計能力，闖出了一條高質量發展之路。

深圳市也在持續加碼對服裝產業的政策扶持力度。今年3月，深圳市頒布《深圳市時尚產業高質量發展行動計劃(2020-2024)》，提出到2024年，形成2~3個千億級和若干個百億級結構優化、國際化程度高的產業集群，初步建成亞洲領先、全球知名的新銳時尚產業之都。在政策支持下，目前深圳越來越多的服裝企業正將大數據、人工智能、云計算等新一代信息技術運用到服裝產品加工中，為自身發展打開了新的方向。

雖然此次新冠肺炎疫情給深圳服裝產業發展帶來了巨大壓力，但改革開放以來，深圳服裝產業經歷了從無到有、從弱到強、從低端的“三來一補”“貼牌生產”到“樹品牌、創名牌”的發展歷程，具備了強大的生命力。隨著深圳服裝產業技術研發與創意設計等核心高端資源的不斷聚集，以及區域性高端時尚品牌活動的不斷增多，深圳服裝產業與產品研發、設計、制造、品牌、營銷和服務等經濟活動一體化融合發展格局已逐步形成，將釋放出更大的發展能量。