ZARA因以次充好被行政處罰：沒(méi)收違法所得并罰款七千

快時(shí)尚巨頭ZARA出事了！

5月12日消息，ZARA關(guān)聯(lián)公司颯拉商業(yè)(上海)有限公司近日新增一條行政處罰信息：4月28日，靜安區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布行政處罰書，對(duì)颯拉商業(yè)(上海)有限公司予以處罰，處罰事由為生產(chǎn)、銷售以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品，處罰結(jié)果為沒(méi)收違法所得1231.03元，罰款7076.81元，責(zé)令停止違法行為，處罰單位為靜安區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局。

行政處罰決定書顯示，颯拉商業(yè)(上海)有限公司包括男式鞋子、兒童涼鞋、裙子等五款“ZARA”品牌產(chǎn)品被判定為不合格，這五款產(chǎn)品標(biāo)稱的生產(chǎn)單位為颯拉商業(yè)(上海)有限公司。
此前，該公司曾多次被行政處罰，處罰事由包括違反明碼標(biāo)價(jià)規(guī)定、不以自己的真實(shí)名稱和標(biāo)記銷售商品、在產(chǎn)品中摻雜、摻假等。在此前的“新疆棉花”事件中，ZARA的表現(xiàn)也讓中國(guó)消費(fèi)者深感失望。不過(guò)，3月25日，Zara母公司Inditex悄悄將聲明從其官網(wǎng)撤下了抵制聲明。

在中國(guó)服裝行業(yè)的歷史上，ZARA、H&M等國(guó)際快時(shí)尚品牌是不可忽略的力量。 它們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的成功運(yùn)營(yíng)，曾讓美特斯邦威、ONLY等品牌一擁而上地模仿，快時(shí)尚也曾是眾多中低端服裝企業(yè)信仰的運(yùn)營(yíng)模式之一。 

盡管ZARA一直被借鑒和模仿，但現(xiàn)在它的處境也變得危險(xiǎn)，不得不找到新的出路。前不久Inditex集團(tuán)計(jì)劃關(guān)閉Bershka等數(shù)個(gè)品牌的所有中國(guó)門店。

此外，在疫情的影響之下，ZARA母公司2020財(cái)年凈利暴跌七成。

3月11日，ZARA母公司Inditex集團(tuán)公布年報(bào)稱，2020年實(shí)現(xiàn)銷售額204億歐元，同比下降25.5%；凈***11億歐元，同比暴跌70%。

2020年，Inditex集團(tuán)在線銷量增長(zhǎng)77%至66億歐元，占集團(tuán)全年總銷量超三成。Inditex集團(tuán)在全球25個(gè)市場(chǎng)上線了電商平臺(tái)，Zara App的活躍用戶數(shù)達(dá)到了1.32億，在線商店訪問(wèn)數(shù)也大漲50%至53億次。

截至報(bào)告期末，Inditex集團(tuán)旗下三分之一門店仍處在關(guān)閉狀態(tài)，而52%門店開業(yè)仍受到防疫限制。

目前，Inditex旗下品牌有Zara(包括Zara Home)、Pull&Bear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho 等，它們?cè)谥袊?guó)均有落地門店。