十個關鍵詞看懂過去一年時尚行業 的故事

　　2021 年并沒有帶給時尚行業特別多的好消息。

　　全球疫情反復，新冠變種頻出，國際交流受阻，政治環境惡化等帶來多重挑戰。受疫情影響，全球經濟起伏波動走高，通脹加重，全球金融市場震蕩劇烈，港股持續走低。而大規模的行業重組，諸如地產、互聯網和教育行業，都令整個就業情形和消費狀況趨于不理想。

　　不穩定成為常態，但常態之外，新趨勢正在興起。首當其沖的是元宇宙，盡管業界對元宇宙持有懷疑之態，有評論認為這只是泡沫，但時尚行業焦慮自己再一次落后在時代浪潮之前，在嘗過了沒趕上電子商務之潮的虧后，品牌們這一次一股腦都扎進了元宇宙的世界。

　　關鍵詞一：NFT 背后的元宇宙

　　2021 是時尚行業“豪賭” NFT 和“元宇宙”的元年。前有 Gucci 成為首 個涉足 NFT 的奢侈品大牌，后有 Karl Lagerfeld 的“瞬間”秒殺。而現在，運動品牌 Adidas 也乘上了這座列車，該品牌即將限量發售三萬個 NFT 產品。

　　此外，像 Balmain 、Gucci 、Coach 等品牌都發布了 NFT 產品，奢侈品牌 Gucci 此前還同元宇宙平臺推出 Gucci Garden 虛擬展覽。

　　像 Balenciaga 和 OTB 等則部署得更加深入，前者計劃推出元宇宙部門，OTB 集團則成立了新公司專門開發元宇宙項目。

　　關鍵詞二：二手生意

　　二手奢侈品市場正迎來高速發展的好時機，轉售平臺諸如 Vestiaire Collective 和 The Realreal 等都成為投資者的心頭好，開云集團便收購了 Vestiaire Collective 5% 的股份和董事會席位，該集團旗下另一個奢侈品牌 Gucci 則同 The Realreal 開展過長期合作。

　　Prada 集團在本月初接受路透社采訪時也提及到，該集團即將入手二手市場業務。而根據貝恩咨詢的統計，到 2021 年，二手奢侈品市場規模估值在 330 億歐元，這比 2017 年增長了 65%，但一手奢侈品市場僅增長了 12%。

　　關鍵詞三：中國市場

　　過去一年，中國市場繼續支撐著全球奢侈品行業，成為一大中堅力量。而事實上，中國也正在成為奢侈品的第一大市場。根據騰訊廣告聯合波士頓咨詢公司發布的《2021 中國奢侈品市場數字化趨勢洞察報告》，中國內地奢侈品牌在 2021 年預計錄得 25% 的增長，而 90 后年輕人成為了消費主力軍。

　　歐睿咨詢的預測則認為，中國將在五年超過美國成為世界第一，同時中國在亞太地區的奢侈品市場份額將占據三分之一以上的銷售額。

　　關鍵詞四：可持續發展

　　可持續時尚在 2021 年依然是行業里最為關鍵的重要議程，不僅許多奢侈品集團在這個方面進一步深入，上海時裝周也連續幾次將其作為官方行程來開展。

　　關鍵詞五：管理層變動

　　2021 對各大品牌和企業來說，也是組織架構發生大變動的一年，比如快時尚巨頭 Inditex 集團任命新的集團總裁和董事長——Oscar Garcia Maceiras 和 Marta Ortega。同樣，英國奢侈品牌 Burberry 也更換了其 CEO，該集團聘請了 Jonathan Akeroyd，其曾在 Versace 就職。

　　在 Burberry 之后，又接連有 Salvatore Ferrag amo 和 Versace 更換了其首席執行官。在 Marco Gobbetti 離開 Burberry 之后，他便加入了 Salvatore 成為其新的 CEO，而 Versace 在失去 Jonathan 之后，則從同屬 Capri Holdings 的 Michael Kors 調任了 Cedric Wilmotte 作為其臨時 CEO。

　　關鍵詞六：新疆棉

　　在今年三月，因為 BCI 組織不采用新疆棉，而許多國際時尚品牌都同 BCI 組織有合作，最終導致了大規模的消費者抵制。而這次事件也從另一個維度激發了國內消費者對中國服裝品牌的熱情，安踏、李寧和鴻星爾克都是這次事件中的明星。

　　關鍵詞七：行業跨界

　　行業跨界繼續在時尚舞臺上亮相，也成為了品牌們達成營銷目的的有效手段。其中，Gucci 和 Balenciaga 的聯名無疑是本年度最為令人驚訝的聯名合作之一。此外，Gucci 和戶外品牌 the North Face 的聯名也令業界意識到了奢侈品在爭奪年輕客戶的新邊界。

　　關鍵詞八：海南免稅

　　自海南免稅島的策略開始實行起，海南離島免稅市場持續火爆。在 2021 年春節期間，全島 9 家離島免稅店一共銷售了免稅品 114 萬件，創下了新的銷售記錄，銷售金額逼近 10 億元人 民幣。

　　不僅如此，奢侈品行業也看到了這個巨大機會。在跨境旅游還無法完全恢復之前，品牌們開始在海南打造新的”天堂“。LVMH 旗下免稅店集團 DFS 此前便宣布將在海南?？谟^瀾湖免稅城打造一個巨大的美妝店。

　　關鍵詞九：直播電商

　　2021 年，直播電商呈現出兩個令人意想不到的發展趨勢。一方面，直播電商市場規模持續增長，根據艾媒咨詢，2021 年的直播電商市場規模預計突破 1.2 萬億元。

　　但與此同時，以薇婭為代表的頭部主播則遭遇鉗制，薇婭因涉偷稅逃稅最終被罰 13 億元，薇婭的直播間和社交媒體賬號也因此全部被封禁。

　　關鍵詞十：品牌出海

　　《紐約客》的記者何偉（Peter Hessler）曾描述了在疫情期間，亞馬遜上的中國賣家并沒有受到影響，反而依然因此受益的新聞，讓許多人看到中國跨境電商在特殊情況下的堅韌度。而中國時尚品牌們諸如 SHEIN 則引領了新的快時尚熱潮，美妝品牌花西子也證明了中國品牌出海的各種可能性。