科技護膚，探索美妝新時代

       科技,是一種信念,而探索,則是進步的基石。

      2019年5月15日,“科技護膚,探索美妝新時代”中國美妝行業(yè)高峰論壇在杭舉行,天貓美妝總經(jīng)理激云、復星化妝品集團執(zhí)行總裁鄭濤、薇諾娜品牌副總經(jīng)理張梅、新加坡國立大學醫(yī)學院皮膚科高級顧問和臨床醫(yī)學吳志立教授、琢石資本創(chuàng)始合伙人兼董事長鄭翔予等諸位行業(yè)大咖悉數(shù)到場,和現(xiàn)場數(shù)百名美妝行業(yè)從業(yè)人士齊聚一堂,共同探討中國美妝行業(yè)的發(fā)展方向。

      一場沒有水分的干貨之旅

    “雖然今天的杭州下著瓢潑大雨,但我希望這場峰會能為大家?guī)頉]有水分的干貨。”高浪控股有限公司董事長高浪如是說道。

      趨勢是正在發(fā)生的未來,而高科技、功能型正是美妝行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,科技類、功能型護膚品銷售額多年連續(xù)遞增,其增速趕超大盤,同時消費者購買行為趨于理性,社交平臺口碑正日益成為決策重點。品牌只有持續(xù)不斷的進行更新迭代,才能在未來的競爭中保持足夠優(yōu)勢。

杭州高浪控股有限公司董事長高浪

       天貓美妝的數(shù)據(jù)也佐證了這一觀點。天貓美妝總經(jīng)理激云表示,2018年,活性護膚品品類占美妝GMV份額14%,同比90%以上引領類目增長;2018年雙十一期間,活性護膚品占美妝總銷量18%,同比150%;活性護膚品平均客單價350元,高出美妝平均客單價150元。

       據(jù)天貓美妝對活性護膚品消費群體的畫像描述,這部分消費者大多集中在20-34歲,居住在1-3線城市,教育程度高,月均收入高于8000元占比26%,具有更為國際化的視野。這也是消費升級下品牌高端化趨勢的一種體現(xiàn),消費者希望在安全的前提下以更好的功效更短的時間解決肌膚問題,激云告訴記者,活性護膚品的宣傳語已經(jīng)從去年的28天見效變?yōu)閮芍芤娦?這種變化是隨著消費者對產(chǎn)品要求的提高而產(chǎn)生的。

   天貓美妝總經(jīng)理激云

        薇諾娜品牌副總經(jīng)理張梅以薇諾娜品牌為例,對科技護膚型品牌發(fā)展路徑及經(jīng)驗進行了分享。首先,要細分市場定位,找準品牌優(yōu)勢,精準定位目標人群。薇諾娜專注于敏感肌人群,透過市場趨勢聚焦敏感肌背后的使用場景和功效需求。其次,聚焦差異化打法,對產(chǎn)品、渠道、營銷進行深度挖掘,逐步占據(jù)市場。

     “科技才是第一生產(chǎn)力。”在薇諾娜品牌副總經(jīng)理張梅看來,美妝新時代的消費者選擇更理性、更科學、更專業(yè),品牌要以專業(yè)人士為向?qū)?為用戶科學解答肌膚護理問題、傳遞專業(yè)醫(yī)學的護膚方式,以專業(yè)科技手段為支撐,引領科技護膚新潮流。

薇諾娜品牌副總經(jīng)理張梅

        高峰論壇——探索美妝新時代

        品牌應該如何以科技護膚探索美妝新時代?幾位大咖圍繞這一行業(yè)問題進行了現(xiàn)場探討交流。

       新加坡國立大學醫(yī)學院皮膚科高級顧問和臨床醫(yī)學吳志立教授表示,科技護膚是未來的必然方向,要確保護膚產(chǎn)品的功效性和安全性,離不開科技的進步,而科技的進步又會催生出更加多樣化的肌膚護理方式,為消費者提供更加具有針對性的皮膚護理產(chǎn)品。

       新加坡國立大學醫(yī)學院皮膚科高級顧問和臨床醫(yī)學吳志立教授

       復星化妝品集團執(zhí)行總裁鄭濤表示,消費者時代已經(jīng)到來,品牌需要隨著消費者需求的快速變化對供應鏈及產(chǎn)品力不斷升級迭代,這正是科技護膚必要要素。

       當我們放眼世界,數(shù)十年如一日精研產(chǎn)品的品牌多如繁星,許多美妝品牌跨境進入中國品牌后就憑借著優(yōu)秀的產(chǎn)品功效俘獲了中國消費者的心。“品牌營銷在于資源的利用和戰(zhàn)術布局,而最重要的,最能與消費者建立感情上鏈接的,還是基于科技實力的產(chǎn)品品質(zhì)。”

復星化妝品集團執(zhí)行總裁鄭濤

       琢石資本創(chuàng)始合伙人兼董事長鄭翔予認為,所有消費變革的原動力都來自于用戶迭代,只要能持續(xù)為新興人群創(chuàng)造價值,科技護膚的賽道上仍會有很多機會值得把握。面對美妝新時代的到來,順應消費者強功效的科技護膚需求將會是一個增長機會點。90后消費群體是功效性產(chǎn)品的主要受眾,而兩年后90后不僅將成為消費主力,人生階段也將從個人轉(zhuǎn)為家庭,其消費需求也會隨之變化,這將是國產(chǎn)新品牌,以及更多科技護膚品牌實現(xiàn)彎道超車的機會。

琢石資本創(chuàng)始合伙人兼董事長鄭翔予

       高浪攜手Cantabria Labs,達成深度戰(zhàn)略合作

       在這場峰會上,高浪控股與西班牙科技護膚集團Cantabria Labs簽約戰(zhàn)略合作,將全面負責其在中國市場的營銷運營。

       西班牙駐滬領事館商務經(jīng)濟部代表Sara Vi?as表示,Cantabria Labs是西班牙最受尊敬的科技護膚集團,專注研發(fā)生產(chǎn)臨床藥品及醫(yī)學級護膚品,旗下護膚品遠銷全球80多個國家和地區(qū),在全球市場上享有盛譽。

西班牙駐滬領事館商務經(jīng)濟部代表Sara Vi?as

         Cantabria Labs成立于1989年,專注研發(fā)生產(chǎn)臨床藥品及醫(yī)學級護膚品,旗下?lián)碛蠩NDOCARE、HELIOCARE、BIRETIX、NEORETIN等4大產(chǎn)品系列,產(chǎn)品均為Cantabria實驗室潛心研究近20年的心血。值得一提的是,Cantabria Labs每年都將12%營業(yè)額作為研發(fā)資金,這一數(shù)字在化妝品業(yè)界是非常高的比例。此外,Cantabria Labs還與哈佛大學及哈佛醫(yī)學院、麻省理工學院MIT、英國GSK公司、美國Ferndale實驗室等世界知名的醫(yī)藥大學、機構(gòu)及企業(yè)進行緊密的科研合作,并發(fā)布有超過50篇國際專業(yè)科學期刊論文,其科研實力可見一斑。

       Cantabria Labs集團市場部總裁James Macfarlane非常看好和高浪公司的合作,高浪的品牌資產(chǎn)管理能力在結(jié)合Cantabria Labs的科研實力,能夠為中國消費者帶來更多具有專業(yè)功效的護膚產(chǎn)品。

Cantabria Labs集團市場部總裁James Macfarlane

        匯聚全球品牌 亮相美博會

        5月20日-5月22日,高浪將攜手12個全球新銳美妝品牌,以全新的姿態(tài)亮相上海美博會,帶來最前沿、最科學、最具功效的護膚產(chǎn)品。

        本平臺所發(fā)布信息的內(nèi)容和準確性由提供消息的原單位或組織獨立承擔完全責任！