茄克之王再登頂——七匹狼連續(xù)21年茄克市場綜合占有率第一

　　2021年4月22日，由中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心共同主辦的“2021(第29屆)中國市場商品銷售統(tǒng)計結(jié)果發(fā)布會”在京舉行。大會圍繞“新格局 新消費 新動能”的主題展開討論，并邀業(yè)界專家、商業(yè)及品牌領(lǐng)袖共話雙循環(huán)格局、數(shù)智化經(jīng)濟(jì)等發(fā)展議題。

　　中華全國商業(yè)信息中心是對國內(nèi)商貿(mào)服務(wù)行業(yè)進(jìn)行市場信息采集加工、分析研究、提供咨詢服務(wù)的資深權(quán)威機(jī)構(gòu)，并經(jīng)國家統(tǒng)計局授權(quán)，負(fù)責(zé)商貿(mào)服務(wù)行業(yè)相關(guān)統(tǒng)計業(yè)務(wù)工作。憑借對茄克細(xì)分市場業(yè)態(tài)的深刻理解和數(shù)字化升級的成功踐行，七匹狼茄克衫斬獲“2020年度同類產(chǎn)品市場綜合占有率第一位“和“21年(2000-2020)榮列同類產(chǎn)品市場綜合占有率第一位”雙料獎項。值得一提的是，素有“茄克之王”美譽的七匹狼今年已經(jīng)是連續(xù)21年盤踞榜首。在新消費時代洶涌而至的當(dāng)下，七匹狼再次斬獲殊榮獲得權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，是其卓越的品牌力、產(chǎn)品力及其商業(yè)模式成功升級的最好印證。

　　極致品控，再塑標(biāo)桿

　　“聚焦茄克核心品類，進(jìn)行品牌轉(zhuǎn)型升級。圍繞品牌文化和市場需求，深度研發(fā)，不斷推陳出新，提供品質(zhì)如一的優(yōu)秀產(chǎn)品。”正如余如先生在大會上的演講所說，七匹狼作為中國男裝行業(yè)的代表此番再登高峰，是基于對茄克品類的執(zhí)著追求和對品牌的持續(xù)升級，以自身行動再次履新了茄克行業(yè)的范本。

　　1990年，七匹狼發(fā)布初代產(chǎn)品變色茄克，以能隨著光線和觀察角度變化的雙色絲線為核心賣點，躋身茄克品牌頭部陣營。隨后的幾十年，七匹狼持續(xù)致力于探尋茄克產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新融合的邊際。可拆洗分體茄克棉衣、經(jīng)典立領(lǐng)格子茄克、“雙面茄克”等產(chǎn)品的推出，從屬性、服裝結(jié)構(gòu)及使用場景各方面打破茄克產(chǎn)品原有的桎梏，奠定了其“茄克之王”的行業(yè)地位。

　　新品即精品。不難看出，七匹狼對產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新有著極高的專注度和專業(yè)性，深耕茄克領(lǐng)域的幾十年來，打造出一系列拳頭產(chǎn)品，并不斷豐富產(chǎn)品品類矩陣，打造“茄克世家“。在歲月中沉淀經(jīng)典，也在潮流中逐鹿。七匹狼洞察消費者需求，結(jié)合時尚趨勢疊加品牌狼文化深度研發(fā)設(shè)計，加以創(chuàng)新科技面料工藝，使之受到了消費者、及諸多明星青睞。

　　無論是“霸道總裁”明道、“追夢人”白舉綱、“還是赤誠不羈”的阮經(jīng)天、“剛毅頑強(qiáng)”的張譯、“甜酷男孩”伍嘉成等等，都不約而同地選擇七匹狼2021春夏系列茄克。透過這些有著鮮明個性的當(dāng)紅公眾男性人物，可以看出他們擁有相同的“茄克先生”品質(zhì)：剛強(qiáng)、柔軟、從容、拼搏。這是七匹狼“男人不只一面”品牌精神的延伸，也是對七匹狼對當(dāng)代年輕男性群體的刻畫。

　　緊隨時代，打造尖貨

　　具有“茄克之王”美譽的七匹狼深諳新消費市場規(guī)律。秉持“男人不只一面，品格始終如一”的品牌理念的同時，以先進(jìn)的技術(shù)工藝將時代精神和品牌DNA有機(jī)結(jié)合，打造出更貼合當(dāng)代年輕男性的尖貨。

　　提及七匹狼對茄克產(chǎn)品的卓越研發(fā)和理解能力，全新推出的2021年春夏款系列便是強(qiáng)有力的印證。本次系列以“守護(hù)·共生”主題，旨在賦予“男人不只一面”品牌理念全新的時代生命力，彰顯當(dāng)下年輕男性不同的個性和底色。其中，拳頭產(chǎn)品雙面茄克一經(jīng)上市，就憑借多場景的功能性面料、先進(jìn)的服裝結(jié)構(gòu)技術(shù)和前衛(wèi)的自然美學(xué)設(shè)計理念收獲了一大批消費和的青睞。無論是對選材的講究，多樣化元素的融合工藝，還是產(chǎn)品的整體品控，都體現(xiàn)出了七匹狼嚴(yán)謹(jǐn)、出色、前衛(wèi)的制造工藝。

　　在持續(xù)創(chuàng)新和探索的路上，七匹狼亮眼的表現(xiàn)屢獲國家級、行業(yè)重頭獎項，公允的背書和消費者的認(rèn)可讓七匹狼獨占鰲頭，也隨之背負(fù)起更多的行業(yè)責(zé)任。早在2004年，七匹狼作為唯一一家民營企業(yè)參與《FZ/T81008-2004茄克衫》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制訂，榮獲第一屆全國服裝標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會標(biāo)準(zhǔn)化工作特殊貢獻(xiàn)獎。隨后的幾年中，更是奠定了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的示范企業(yè)地位。不久前，七匹狼再次斬獲全國服裝標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會、中國服裝協(xié)會標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會頒發(fā)的““標(biāo)準(zhǔn)化工作先進(jìn)單位”殊榮。不難發(fā)現(xiàn)，七匹狼在不斷探尋自身發(fā)展道路的同時還以心系行業(yè)的升級和煥新，以共進(jìn)之誼分享行業(yè)技術(shù)，在穩(wěn)步向前的同時助力中國制造、助力民族時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　好產(chǎn)品會說話，但站在產(chǎn)品背后的品牌力是依舊是迭代和創(chuàng)新的最大原生動力。眾所周知，七匹狼在品牌年輕化的道路上奮力前行。通過 “多面男人”的社會議題和新媒介傳播手段，與年輕世代對話，輸出“New Me”的正向價值觀。線上聯(lián)合異域品牌跨界、文化和公益類活動，在社交平臺、短視頻平臺持續(xù)發(fā)力，諸如#強(qiáng)國青年 風(fēng)華正茂#、“動物保護(hù)整合營銷項目”等項目 深刻體現(xiàn)了七匹狼“男人不只一面”對品牌價值觀本源的思考，和順應(yīng)時代精神，對話年輕世代的愿景，強(qiáng)化品牌年輕化形象的塑造。

　　雙循環(huán)下的七匹狼變形記

　　雙循環(huán)2.0時代的來臨和社會消費品行業(yè)的復(fù)蘇讓針紡織品類迎來了新的藍(lán)圖。七匹狼憑借其對市場的敏銳判斷，提前布局?jǐn)?shù)字化技術(shù)、創(chuàng)新營銷的戰(zhàn)略，開拓出一條獨具特色的升級通路。

　　首選是以技術(shù)為抓手，推動企業(yè)數(shù)字化進(jìn)程。有機(jī)運用AI+大數(shù)據(jù)技術(shù)，高效運轉(zhuǎn)私域流量池,進(jìn)行人貨場交互的數(shù)據(jù)沉淀;運用智能貨架，實時感知顧客對當(dāng)前商品的關(guān)注程度，精準(zhǔn)洞察其購買意向，追蹤消費數(shù)據(jù)，極大程度上提升了店鋪的運營效率和服務(wù)質(zhì)量。

　　復(fù)合式渠道打法，搭建以私域流量為主的全域營銷運營體系。線上以“社群運營+直播+小程序”的矩陣模式為基礎(chǔ)，以視頻、直播等大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行種草、傳播、裂變，構(gòu)建用戶的場景式消費的同時為品牌私域流量池持續(xù)供血;線下持續(xù)推行 “千店千面”數(shù)字化新零售轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，承接線上流量，在數(shù)字化基礎(chǔ)上實現(xiàn)私域流量的精細(xì)化運營，精準(zhǔn)獲取和服務(wù)具有高匹配度的用戶，給消費者帶更優(yōu)質(zhì)的體驗。

　　搶奪“燈塔”人才，推行人才生態(tài)戰(zhàn)略。由傳統(tǒng)的金字塔組織結(jié)構(gòu)向去中心化賦能型結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，通過頂層設(shè)計、組織優(yōu)化、人才激勵等多重手段，打造外部資源整合協(xié)同發(fā)展與內(nèi)部裂變孵化創(chuàng)業(yè)的雙輪驅(qū)動經(jīng)營戰(zhàn)略體系。

　　品牌力量是企業(yè)內(nèi)生動力的反應(yīng)堆。數(shù)字化升級極大程度賦予了品牌更充沛的生命力，創(chuàng)新營銷的加持，更讓七匹狼重?zé)ㄐ挛摇Ｔ谛铝闶蹠r代的背景下,七匹狼以IP和跨界和社會化營銷為切口，致力與目標(biāo)消費者建立起一種情感上的溝通和聯(lián)系,讓消費者更懂七匹狼的“狼文化”。疫情期間推出“逆行斗士”系列、“自然守護(hù)者”系列以及跨界聯(lián)名款、30周年之際跨界永璞咖啡打造“30歲的味道”主題禮盒、聯(lián)合中國青年報聚焦Z世代群像,傳播狼性使命。多維度的傳播和營銷玩法都是為了傳遞品牌其更深層次的內(nèi)涵，通過社交化、年輕化的傳播方式與年輕一代消費者打通情感共鳴，展現(xiàn)狼文化的多樣性。

　　2021年，周少雄董事長再度掌舵七匹狼。大刀闊斧的升級煥新品牌內(nèi)核的同時，也更聚焦品類的場景應(yīng)用差異化特征。秉持產(chǎn)品為王的作業(yè)理念，提高產(chǎn)品和文化的融合天花板，憑借一系列的產(chǎn)品重回“茄克之王”的寶座。

　　“重塑品牌戰(zhàn)略，重回茄克之王”。正如余如先生所說，在全行業(yè)踏上爬坡轉(zhuǎn)型的征程的2021，“茄克之王”七匹狼整裝待發(fā)，直面新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。凡事不破則不立，我們有理由相信，七匹狼將憑借在男裝行業(yè)31年的實踐和沉淀，以數(shù)字化、新商業(yè)模式、品牌文化構(gòu)筑創(chuàng)新鐵三角，催化品牌內(nèi)生新動力，在雙循環(huán)的正向作用力下不斷加速品牌年輕化的進(jìn)程，打造更能代表“中國智造”的品牌面貌，樹立新國貨的行業(yè)標(biāo)桿，以茄克之王的姿態(tài)勇攀新的高峰。