2022，是TikTok廣告和電商業務豐收的一年

　　2022年，TikTok以6.27億的下載量(據移動營銷公司Apptopia公布的數據)再次奪下全球應用程序下載冠軍寶座，且總下載量已達到30億次。

　　與用戶增長相伴的是，這一年也是TikTok廣告和電商業務豐收的一年。

　　廣告方面，此前有媒體援引知情人士消息稱，TikTok首席執行官周受資在2022年9月下旬在一次會議上將TikTok全年收入目標削減了20%——從此前預計的120億至145億美元之間，調整到接近100億美元。雖然目標下調，但TikTok仍然成為了2022年一個廣告收入逆勢大增的社交媒體巨頭。另據市場研究機構Omdia預計，到2027年，TikTok將占全球在線視頻廣告收入的37%，或超過Meta和YouTube的總和。

　　電商方面，繼2021年先后開放印尼站和英國站的小店(TikTok Shop)后，2022年TikTok在東南亞持續加碼，二季度陸續上線越南、菲律賓、泰國、馬來西亞、新加坡站點的小店業務，又于11月在用戶基數大的美國站開始內測TikTok Shop本土店業務。有知情人士透露，TikTok Shop 2022年上半年的GMV已與2021年全年體量相當。

　　在東南亞，TikTok Shop所代表的直播電商新勢力，正迅速搶奪市場份額。以2022年4月才開通電商功能的越南站為例，到2022年11月底，雖然Shopee、Lazada、Tiki和Sendo等傳統電商平臺仍然主導著越南電商市場，但TikTok擴張速度驚人。有數據顯示，11 月TikTok Shop越南站的收入為16860億越南盾，從32萬賣家處售出了1300萬件產品，這幾乎相當于Lazada同期收入的80%，更是Tiki的4倍。

　　此外，2022年TikTok推出覆蓋雙十一、黑五、雙十二的“全球年末大促季”。從官方發布的戰報中可以看到，在“全球年末大促季”中，TikTok Shop跨境業務整體GMV增長136%，訂單量增長超77%，全平臺有近6萬商家、超3萬達人參與其中，相關賬號累計開播超272萬小時。

　　更值得一提的是，日前還有消息傳出，TikTok年后將陸續在巴西、西班牙、法國、意大利、澳大利亞、新西蘭等站點開通小店業務，開啟全球電商新格局。

　　數據說明：

　　1 統計時間截至2022年12月31日;

　　2 匯率換算采用2023年1月13日，1美元≈0.8212英鎊≈15145印尼盧比≈23440越南盾≈4.34馬來西亞林吉特≈33.08泰銖≈54.97菲律賓比索;

　　3 榜單數據由第三方公司統計，非官方數據，或與實際情況有部分出入，敬請諒解。

　　數據來源：FastData