2024年“雙11”活動 淘天IP聯名衍生產品熱鬧非凡

　　隨著2024年“雙11”購物狂歡節的熱烈開啟，淘天平臺上的IP聯名衍生產品成為了今年活動的一大亮點。據統計，超過1000個IP集中在此次“雙11”期間推出新品，吸引了10萬多家商家參與大促活動，共同為消費者帶來了一場豐富多彩的購物盛宴。

　　在眾多IP聯名產品中，疊紙心意旗艦店的表現尤為搶眼。該店首日成交額便突破了2億元大關，充分展示了消費者對IP聯名衍生品的強烈購買欲望。與此同時，淘天2024“雙11年度玩具大賞”的“擊中心巴獎”得主——米哈游原神角色PV系列馬口鐵徽章，更是憑借其精美的設計和紀念價值，成功售出了30萬單，成為了此次活動的明星產品之一。

　　除了米哈游原神系列，其他熱門游戲IP的衍生品也表現不俗。原神旗艦店推出的14款商品在一個月內成交超過10萬筆，顯示了原神IP的號召力。而代號鳶旗艦店同樣有13款商品月成交超10萬筆，其中【按劍相知】系列徽章在預售15天內便賣超90萬筆，足見游戲玩家對這類衍生品的喜愛程度。

　　近年來，游戲IP衍生品市場的“加速發展”特征愈發明顯，市場規模不斷擴大。越來越多游戲官方店鋪選擇入駐淘寶、京東、天貓、抖音、B站等平臺開店，通過線上渠道拓展市場，滿足消費者的多元化需求。這些平臺不僅為游戲IP衍生品提供了豐富的展示和銷售空間，還通過大數據和人工智能技術，準確推送個性化產品，提高了消費者的購物體驗和滿意度。

　　就整個潮玩大市場而言，線上加線下的綜合模式已成為主流。淘天潮玩在其中占據了舉足輕重的地位，其份額占比超過50%，手辦市占率同樣高達50%以上，模型市占率更是達到了60%以上。在IP衍生品市場方面，淘天的市占率也超過了60%，顯示了其在該領域的強悍實力。此外，cos服飾等二次元非標品的市占率在淘天平臺上更是高達80%甚至更高，充分證明了淘天平臺在二次元文化領域的深厚底蘊和影響力。

　　值得一提的是，目前淘天潮玩的三大增長引擎分別是衍生周邊、游戲實物周邊以及三坑cos。這些領域不僅具有無窮的市場潛力，還符合當下年輕人的消費趨勢和審美偏好。