五一國美小程序直播集齊“央視boys” 四人帶貨超5億

　　近日，被網友譽為“央視boys”的央視主持人康輝、撒貝寧、朱廣權、尼格買提首次合體，不是主持大型活動，而是直播帶貨。除了央視新聞的播出渠道之外，此次活動的品牌方國美主打“美店”小程序直播，通過直播前預約、社群運營、朋友圈廣告等方式三小時收獲178萬觀看。

　　直播過程中“美店”小程序主推了38種國內外一線大牌家電和消費類電子產品，以及網紅小家電等熱銷商品，以超低價優惠刺激用戶購買，在“央視boys”的趣味引導下，現場電視屏幕上的銷售額飛速攀升，最終此次活動全平臺總銷售額達5.286億元。

　　在此之前，為支援湖北經濟，央視新聞已經組織過兩場由主持人參與的直播帶貨活動“為湖北下單”，其中“小朱配琦”組合（朱廣權與李佳琦）帶貨4000萬，無法阻攔下單組合（歐陽夏丹與王祖藍）帶貨6100萬，央視主持人以其國民性公信力和個人魅力展示了強勁的帶貨能力。

　　疫情爆發以來，“宅經濟”崛起，進一步推動了直播帶貨、社群營銷等線上新型消費。商務部大數據監測顯示，一季度電商直播超過400萬場，家居用品、廚具、健身器材等受到消費者青睞，銷量同比增長超過40%。國美作為國內家電零售連鎖行業的標桿企業，也積極通過小程序直播等方式調整經營思路，以更好地服務用戶。國美零售總裁王俊洲表示，此次直播如此大的流量，國美全國16萬社群和5000萬私域用戶功不可沒。

　　小程序直播是微信官方提供的商家經營工具，商家可通過小程序直播實現用戶互動與商品銷售的閉環，并與微信生態內的社群運營無縫連接，形成穩定的私域流量，疫情期間已有數萬家商戶開通了小程序直播。