電影國慶檔預售破1.97億：票房止損關鍵一戰

       票房疲軟，電影國慶檔的表現，成為行業信心壓艙石。

《八佰》火爆，給了市場產業回歸黃金時代的感覺，但現實很快令外界冷靜。上周，根據燈塔數據，全國票房4.04億元，環比下滑11.6%，這已是連續下滑的第四周。

9月25日上映的《奪冠》未能帶來根本性轉折。截至9月29日20：20，該片票房2.25億元。因《奪冠》首日18：00后才正式上映，以同為周六的上映次日為例，8月22日，《八佰》拿下票房2.06億元，上座率25.2%；9月26日，《奪冠》單日票房7076.93萬元，上座率7.5%。事實上，為提振市場，在9月25日，全國影院上座率限制已提升至75%。

這種情況下，國慶檔就更為重要。由于春節檔大量影片延期，這是罕見的豪華陣容。9月3日，成龍主演的電影《急先鋒》宣布定檔9月30日；由張藝謀擔當總監制的《我和我的家鄉》宣布定檔10月1日。該檔期還包括備受期待的《哪吒之魔童降世》同系列動畫《姜子牙》等大片。截至發稿前（29日20：20），國慶檔預售已突破1.97億元。

這一切給了市場信心。據中金公司通過票房拆解方法預測，2020年國慶檔（2020年10月1日~8日）票房有望達到36億-46億元，同比恢復至去年國慶檔（2019年10月1日~7日）86%-110%。

與其說是市場火爆，倒不如承認是業內期望市場火爆。受疫情影響，上述多片的出品方中國電影、北京文化，在半年報中已報虧，光線傳媒則靠著補貼與投資收益勉強盈利。院線更是虧損一片。

“現在就是虧損經營，但也只能繼續，否則團隊散了。”多位影投負責人向21世紀經濟報道記者坦承。拓普數據發布的報告顯示，截至9月9日，全國仍有1807家去年有票房產出的影院還未復工，未復工影院數量占比為15.79%。

此外，行業結構性變革，也在加速。

角逐者

據燈塔數據，國慶檔預售最高的影片是《姜子牙》，截至發稿前，預售已突破8591.3萬元，領先后者一個身位。

《姜子牙》的主投方光線傳媒，在疫情中表現得相當穩健，公司現金流甚至同比有所增長。其背后的依托是，票房突破50億的《哪吒之魔童降世》給光線帶來又一筆現金儲備，以及其一貫相對平衡的項目節奏。

半年報顯示，光線營收2.59億元，同比-77.86%；凈利潤2057.20萬元，同比-80.46%；期末現金及現金等價物余額13.56億元，去年同期為10.43億元。

饒是如此，光線也在“瘦身”。6月末，光線傳媒董事長王長田發布內部信表示，將會重估目前所有運作項目，完善組織結構和人才培養機制。

如果說光線算是有底氣迎接改變，那《我和我的家鄉》第一出品方北京文化，就是生死之戰了。財報顯示，這家卷入各種風波的公司，在上半年營收僅為564.85萬元，同比-91.37% ；凈虧損6429.83萬元，同比-39.87%；期末現金及現金等價物余額僅剩4440.36萬元，去年同期為2.18億元。

值得一提的是，作為聚焦扶貧題材的主旋律電影，《我和我的家鄉》得到大量補助，這讓北京文化緩了口氣。財報顯示，該片得到國家電影局電影精品專項資金1300萬元、北京市文化發展中心宣傳文化引導基金1000萬元扶持。

中國電影則出品了國慶檔影片預售排名第三的《急先鋒》，同時也是《我和我的家鄉》出品方。

半年報顯示，中國電影當期營收4.61億元，同比-90.48%；凈虧損5.02億元，同比-173.68% ；期末現金及現金等價物余額69.02億元，去年同期為91.95億元。

中國電影如此虧損，很大程度歸因于其行業基礎設施地位。受疫情影響，全國影院停擺178天。去年年報顯示，中影電影發行業務營收47.61億元，占據總營收90.68億元過半，當期，其凈利潤10.61億元。中影是唯二的進口影片發行商。

值得注意的是，雖然券商對于國慶檔給出了高估測，但實際市場狀況仍有待觀察。去年國慶檔票房達到創紀錄的44.66億元，包括《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》等大片均迎來票房高點。但今年囿于75%上座率限制，寶貴的黃金場次仍然受限，且預售數據同比在下滑。在去年的9月28日下午6：00左右，前述三大電影預售票房合計就已突破4.67億元。

受前述因素影響，最受關注的商業電影《唐人街探案3》上映繼續延期。“我們在選擇最好的檔期。”該片出品方萬達電影總裁曾茂軍告訴21世紀經濟報道記者。

變革

變化也正在發生。

首先是至關重要的片源。受海外疫情影響，《黑寡婦》《尼羅河上的慘案》等大片繼續延期上映，好萊塢未來2個月再度面臨無片可上局面，同樣，大片也無緣中國市場。

這意味著，國產片將完全扛起救市大旗，目前增量在于主旋律影片。中國電影在財報中稱，為紀念抗美援朝70周年，其主導創作了四部影片，包括《金剛川》《英雄連》，紀實電影《保家衛國——抗美援朝紀實》 和動畫電影《誰是最可愛的人》，擬于2020年10月上映。

此外，由張藝謀導演、中影主導出品，聚焦抗日戰爭時期地下工作者的電影《懸崖之上》已完成拍攝，正在后期制作中。

事實上，主旋律影片除有補貼外，商業價值也相當不錯。博納影業招股書顯示，去年上映的《中國機長》，投資毛利達到2.62億元，毛利率69.39% ；在2017年上映的《建軍大業》，投資毛利2351.68萬元，毛利率61.91% 。

另一大變化，在于互聯網公司入局。9月25日，由林子平執導，劉敏濤、榮梓杉等主演的電影《再見吧！少年》宣布定檔10月5日。愛奇藝影業為該片唯一出品方。

8月末，愛奇藝影業發布了院線新片片單，并稱，截至6月，累計收到1486個院線電影項目的申請，最終僅13部作品進入立項開發，整體入選通過率不足1%。愛奇藝影業總裁亞寧對外透露，愛奇藝原創電影入選項目均全資投入，未來對于優質項目，將打破天花板、不設投資上限。

愛奇藝涉足電影制片背后是，隨著互聯網公司步入產業深處，不得不參與制片。“只有控制了影片質量，渠道才能穩定。”此前，阿里影業總裁李捷向記者坦承。

在今年七夕，阿里影業主投的愛情片《我在時間盡頭等你》成為票房冠軍，打響互聯網公司進軍制片第一槍。但在項目推進中，該片問題重重，曾經歷投資方退出，還兩次改檔。平臺深入制片并不容易。

“愛奇藝在電影渠道上并不占優勢，好在后端線上渠道已經打通，且能利用已有影視劇制片資源及數據積累。愛奇藝與其說是涉入新領域，倒不如說是增加新渠道，反正也有制片成本。”有視頻平臺中層對21世紀經濟報道記者說。 （編輯：林虹）