拼多多“重倉”農(nóng)業(yè)未來 2020營收接近翻番

       3月17日，拼多多發(fā)布的2020年第四季度及全年財報顯示，2020年第四季度，拼多多實現(xiàn)營收265.477億元，較上一年同比增長146%，全年實現(xiàn)營收594.919億元，較上一年同比增長97%，接近翻倍增長。同時，平臺2020年GMV為16676億元，較2019年的10066億元同比增長66%。

      令外界沒想到的是，短短六年時間，拼多多硬是殺出了一條“血路”，截至2020年底，平臺年活躍買家數(shù)達7.884億，較上一年底的5.852億同比增長35%。同期阿里巴巴年活躍買家數(shù)為7.79億，京東為4.72億。拼多多已于2020年底成為中國用戶規(guī)模最大的電商平臺。

      在拼多多四季度財報數(shù)據(jù)表現(xiàn)尚佳的同時，黃崢宣布了他的卸任。誠如黃崢自己所言的拼多多還很年輕而行業(yè)競爭日益激烈，告別黃崢的拼多多未來將如何走下去并走向何方呢？

      對此，拼多多相關高管在當天的業(yè)績電話會上表示，此次財報的增長勢頭背后因素之一是拼多多的“農(nóng)業(yè)”工作重心，更是特別談到了多多買菜，“多多買菜是一個長期的業(yè)務計劃，其中蘊藏著巨大的機會”。

用戶數(shù)登頂

即便面對疫情的影響，2020年拼多多累計新增活躍買家超2億，其中四季度新增5710萬。月活躍用戶數(shù)方面，2020年第四季度，拼多多APP平均月活躍用戶數(shù)達7.199億，單季凈增7650萬。

與此同時，拼多多的用戶也更舍得“花錢”了，財報顯示，2020年拼多多活躍買家年度平均消費額增長至2115.2元，較上一年同比增長23%，比2018年多了近一倍。財報顯示，2020年第四季度，拼多多實現(xiàn)營收265.477億元，較上一年同比增長146%，全年實現(xiàn)營收594.919億元，較上一年同比增長97%，接近翻倍增長。

成立以來，拼多多便沒有過片刻懈怠，一路狂奔，在各個維度的指標上增長迅速。而在這種高速的運轉之下，拼多多也形成了有別于其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的穩(wěn)定架構，最突出的就是一向穩(wěn)定的員工管理，此前極少有關于拼多多離職或裁員的相關消息傳出。據(jù)《深網(wǎng)》報道，拼多多絕大多數(shù)高管團隊，都是從黃崢離開谷歌創(chuàng)立電商網(wǎng)站歐酷時就已經(jīng)開始與其共事。

無論是作為拼多多的掌舵人的黃崢個人，還是整個高管團隊，基本都將自己隱藏在幕后，且保持低調，很少對外發(fā)聲。黃崢的激流勇退雖引發(fā)廣泛關注，但已有預兆。去年7月，黃崢就已宣布不再擔任公司CEO，仍保留董事長職務，CEO一職由原CTO（首席技術官）陳磊接任。他更是拿出約占公司總股數(shù)10.11%的股份，用來成立慈善基金以及激勵公司未來的管理層。

此次，黃崢更進一步，辭去了拼多多的董事長職務，由現(xiàn)任CEO陳磊接任。黃崢在股東信中稱，辭職一方面的原因在于行業(yè)競爭的日益激烈甚至異化，讓其意識到傳統(tǒng)的以規(guī)模和效率為主要導向的競爭有其不可避免的問題。同時，因為拼多多內部業(yè)務和管理的迭代，黃錚稱，“拼多多也不應該有過多的個人色彩”，是時候逐漸讓步于后輩與新管理者。

雖然在當下用戶規(guī)模和平均消費額度雙重增長下，拼多多營收近乎翻倍，由此虧損有所收窄，甚至在單季度接近盈虧平衡。但移動互聯(lián)網(wǎng)流量見頂已是不爭的事實，“增長的逐漸的減緩是不可避免的。”戰(zhàn)略副總裁David Liu解釋道，“現(xiàn)在我們最關注的問題是我們在用戶心中的排行。”

農(nóng)業(yè)是戰(zhàn)略重點

對此，在財報發(fā)布當天的電話會議上，拼多多CEO陳磊也給出了答案，“我們從來都不關注用戶的數(shù)量，而是用戶的滿意度和對我們的信任，我們致力于給用戶提供良好的購物體驗和具有高價值的產(chǎn)品。”

“給用戶提供很好的服務，這保證了我們將會持續(xù)地增長，我們一直強調農(nóng)業(yè)是我們的重點領域，我們也會繼續(xù)在這個方面做更多的努力。”陳磊強調道，在其發(fā)言中多次提及農(nóng)業(yè)相關詞匯，“我們從未忘記我們的初心，農(nóng)業(yè)一直是我們的戰(zhàn)略重點。我們對于成為中國最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺感到自豪。”

這一點也在財報數(shù)據(jù)中得以驗證，拼多多也持續(xù)深耕農(nóng)業(yè)“最初一公里”，與國內外多個頂級科研機構和院士專家等科研團隊展開深度合作，在科學種植、農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、無人溫室、智慧農(nóng)業(yè)等領域持續(xù)投入。財報顯示，2020年拼多多投入研發(fā)費用68.917億元，較上一年同比增長78%。平臺研發(fā)占營收比例達11.6%。

而在農(nóng)業(yè)科技的持續(xù)投入下，農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品成為平臺增長最快的品類。2020年，拼多多來自農(nóng)（副）產(chǎn)品的成交額為2700億元，規(guī)模同比翻倍，占全年成交額的16.2%，遠高于行業(yè)3%左右的平均占比。截至目前，有1200多萬農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者通過拼多多對接全國的消費者。

在投身扶貧助農(nóng)的過程中，拼多多結合中國農(nóng)業(yè)的發(fā)展狀況，通過大數(shù)據(jù)、云計算和分布式人工智能技術，將分散的農(nóng)業(yè)產(chǎn)能和分散的農(nóng)產(chǎn)品需求在“云端”拼在一起，基于開拓性的“農(nóng)地云拼”體系帶動農(nóng)產(chǎn)品大規(guī)模上行，讓貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品突破傳統(tǒng)流通模式的限制，直連全國大市場。

無獨有偶的是，黃錚也在內部信里大談農(nóng)業(yè)（食品科學）研究的相關問題。談到卸任后的工作，他表示將關注食品科學和生命科學領域的研究，“比方說，通過對農(nóng)產(chǎn)品種植過程的方法的控制，我們是否有可能對馬鈴薯、番薯、西紅柿等的潛在有害重金屬含量進行可靠有效的控制，同時對其可能有的、有益的微量元素進行可控的、可標準化的提升？”

多多買菜不是社區(qū)團購

“農(nóng)業(yè)是一個觸及人群最廣的行業(yè)。”陳磊透露道，未來，拼多多將進一步投資于農(nóng)業(yè)價值鏈各個環(huán)節(jié)的技術和業(yè)務，加速農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的網(wǎng)上零售滲透率，為農(nóng)戶和消費者創(chuàng)造更多價值。

從去年陳磊出任拼多多CEO以來，也進一步加大了新電商生態(tài)體系的技術和戰(zhàn)略投資，并推出了包括“多多買菜”在內的一系列創(chuàng)新業(yè)務。

“目前多多買菜已經(jīng)在中國300個城市上線了。多多買菜依賴以農(nóng)產(chǎn)品為核心的物流基礎的打造，核心想法是要減少浪費，進而降低成本，依賴科技來達到更好的品控，更好的產(chǎn)品挑選、更加精確的需求預測。”David Liu介紹道。

他進一步解釋道，“多多買菜是一項非常新的業(yè)務，它的業(yè)務模式也在不斷發(fā)展。但多多買菜并不是一種典型的社區(qū)團購業(yè)務。我們認為多多買菜是我們完整的業(yè)務板塊的一個部分，是我們對于客戶體驗進行優(yōu)化的一個延伸，也是一個我們更好滿足用戶需求的延伸。”

值得注意的是，2020年第四季度，拼多多在倉儲、物流及農(nóng)貨源頭進行新一輪重投入，該季經(jīng)營基本達到盈虧平衡。非通用會計準則下，平臺去年四季度的凈虧損為1.845億元，上年同期為8.15億元。全年凈虧損為29.65億元，上年同期為42.658億元。

而拼多多也進一步提出了它的新目標，“隨著將來物流基礎設施不斷發(fā)展，農(nóng)戶們能夠獲得高效的物流網(wǎng)絡的支持。拼多多不僅會成為中國最大的農(nóng)產(chǎn)品銷售商，將來還立志成為全球最大的雜貨商。”David Liu透露道。