拼多多“重倉(cāng)”農(nóng)業(yè)未來(lái) 2020營(yíng)收接近翻番

       3月17日，拼多多發(fā)布的2020年第四季度及全年財(cái)報(bào)顯示，2020年第四季度，拼多多實(shí)現(xiàn)營(yíng)收265.477億元，較上一年同比增長(zhǎng)146%，全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收594.919億元，較上一年同比增長(zhǎng)97%，接近翻倍增長(zhǎng)。同時(shí)，平臺(tái)2020年GMV為16676億元，較2019年的10066億元同比增長(zhǎng)66%。

      令外界沒(méi)想到的是，短短六年時(shí)間，拼多多硬是殺出了一條“血路”，截至2020年底，平臺(tái)年活躍買家數(shù)達(dá)7.884億，較上一年底的5.852億同比增長(zhǎng)35%。同期阿里巴巴年活躍買家數(shù)為7.79億，京東為4.72億。拼多多已于2020年底成為中國(guó)用戶規(guī)模最大的電商平臺(tái)。

      在拼多多四季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)表現(xiàn)尚佳的同時(shí)，黃崢宣布了他的卸任。誠(chéng)如黃崢自己所言的拼多多還很年輕而行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，告別黃崢的拼多多未來(lái)將如何走下去并走向何方呢？

      對(duì)此，拼多多相關(guān)高管在當(dāng)天的業(yè)績(jī)電話會(huì)上表示，此次財(cái)報(bào)的增長(zhǎng)勢(shì)頭背后因素之一是拼多多的“農(nóng)業(yè)”工作重心，更是特別談到了多多買菜，“多多買菜是一個(gè)長(zhǎng)期的業(yè)務(wù)計(jì)劃，其中蘊(yùn)藏著巨大的機(jī)會(huì)”。

用戶數(shù)登頂

即便面對(duì)疫情的影響，2020年拼多多累計(jì)新增活躍買家超2億，其中四季度新增5710萬(wàn)。月活躍用戶數(shù)方面，2020年第四季度，拼多多APP平均月活躍用戶數(shù)達(dá)7.199億，單季凈增7650萬(wàn)。

與此同時(shí)，拼多多的用戶也更舍得“花錢”了，財(cái)報(bào)顯示，2020年拼多多活躍買家年度平均消費(fèi)額增長(zhǎng)至2115.2元，較上一年同比增長(zhǎng)23%，比2018年多了近一倍。財(cái)報(bào)顯示，2020年第四季度，拼多多實(shí)現(xiàn)營(yíng)收265.477億元，較上一年同比增長(zhǎng)146%，全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收594.919億元，較上一年同比增長(zhǎng)97%，接近翻倍增長(zhǎng)。

成立以來(lái)，拼多多便沒(méi)有過(guò)片刻懈怠，一路狂奔，在各個(gè)維度的指標(biāo)上增長(zhǎng)迅速。而在這種高速的運(yùn)轉(zhuǎn)之下，拼多多也形成了有別于其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的穩(wěn)定架構(gòu)，最突出的就是一向穩(wěn)定的員工管理，此前極少有關(guān)于拼多多離職或裁員的相關(guān)消息傳出。據(jù)《深網(wǎng)》報(bào)道，拼多多絕大多數(shù)高管團(tuán)隊(duì)，都是從黃崢離開(kāi)谷歌創(chuàng)立電商網(wǎng)站歐酷時(shí)就已經(jīng)開(kāi)始與其共事。

無(wú)論是作為拼多多的掌舵人的黃崢個(gè)人，還是整個(gè)高管團(tuán)隊(duì)，基本都將自己隱藏在幕后，且保持低調(diào)，很少對(duì)外發(fā)聲。黃崢的激流勇退雖引發(fā)廣泛關(guān)注，但已有預(yù)兆。去年7月，黃崢就已宣布不再擔(dān)任公司CEO，仍保留董事長(zhǎng)職務(wù)，CEO一職由原CTO（首席技術(shù)官）陳磊接任。他更是拿出約占公司總股數(shù)10.11%的股份，用來(lái)成立慈善基金以及激勵(lì)公司未來(lái)的管理層。

此次，黃崢更進(jìn)一步，辭去了拼多多的董事長(zhǎng)職務(wù)，由現(xiàn)任CEO陳磊接任。黃崢在股東信中稱，辭職一方面的原因在于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈甚至異化，讓其意識(shí)到傳統(tǒng)的以規(guī)模和效率為主要導(dǎo)向的競(jìng)爭(zhēng)有其不可避免的問(wèn)題。同時(shí)，因?yàn)槠炊喽鄡?nèi)部業(yè)務(wù)和管理的迭代，黃錚稱，“拼多多也不應(yīng)該有過(guò)多的個(gè)人色彩”，是時(shí)候逐漸讓步于后輩與新管理者。

雖然在當(dāng)下用戶規(guī)模和平均消費(fèi)額度雙重增長(zhǎng)下，拼多多營(yíng)收近乎翻倍，由此虧損有所收窄，甚至在單季度接近盈虧平衡。但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量見(jiàn)頂已是不爭(zhēng)的事實(shí)，“增長(zhǎng)的逐漸的減緩是不可避免的。”戰(zhàn)略副總裁David Liu解釋道，“現(xiàn)在我們最關(guān)注的問(wèn)題是我們?cè)谟脩粜闹械呐判小！?/p>

農(nóng)業(yè)是戰(zhàn)略重點(diǎn)

對(duì)此，在財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天的電話會(huì)議上，拼多多CEO陳磊也給出了答案，“我們從來(lái)都不關(guān)注用戶的數(shù)量，而是用戶的滿意度和對(duì)我們的信任，我們致力于給用戶提供良好的購(gòu)物體驗(yàn)和具有高價(jià)值的產(chǎn)品。”

“給用戶提供很好的服務(wù)，這保證了我們將會(huì)持續(xù)地增長(zhǎng)，我們一直強(qiáng)調(diào)農(nóng)業(yè)是我們的重點(diǎn)領(lǐng)域，我們也會(huì)繼續(xù)在這個(gè)方面做更多的努力。”陳磊強(qiáng)調(diào)道，在其發(fā)言中多次提及農(nóng)業(yè)相關(guān)詞匯，“我們從未忘記我們的初心，農(nóng)業(yè)一直是我們的戰(zhàn)略重點(diǎn)。我們對(duì)于成為中國(guó)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)感到自豪。”

這一點(diǎn)也在財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中得以驗(yàn)證，拼多多也持續(xù)深耕農(nóng)業(yè)“最初一公里”，與國(guó)內(nèi)外多個(gè)頂級(jí)科研機(jī)構(gòu)和院士專家等科研團(tuán)隊(duì)展開(kāi)深度合作，在科學(xué)種植、農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、無(wú)人溫室、智慧農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域持續(xù)投入。財(cái)報(bào)顯示，2020年拼多多投入研發(fā)費(fèi)用68.917億元，較上一年同比增長(zhǎng)78%。平臺(tái)研發(fā)占營(yíng)收比例達(dá)11.6%。

而在農(nóng)業(yè)科技的持續(xù)投入下，農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品成為平臺(tái)增長(zhǎng)最快的品類。2020年，拼多多來(lái)自農(nóng)（副）產(chǎn)品的成交額為2700億元，規(guī)模同比翻倍，占全年成交額的16.2%，遠(yuǎn)高于行業(yè)3%左右的平均占比。截至目前，有1200多萬(wàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者通過(guò)拼多多對(duì)接全國(guó)的消費(fèi)者。

在投身扶貧助農(nóng)的過(guò)程中，拼多多結(jié)合中國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，通過(guò)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和分布式人工智能技術(shù)，將分散的農(nóng)業(yè)產(chǎn)能和分散的農(nóng)產(chǎn)品需求在“云端”拼在一起，基于開(kāi)拓性的“農(nóng)地云拼”體系帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品大規(guī)模上行，讓貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品突破傳統(tǒng)流通模式的限制，直連全國(guó)大市場(chǎng)。

無(wú)獨(dú)有偶的是，黃錚也在內(nèi)部信里大談農(nóng)業(yè)（食品科學(xué)）研究的相關(guān)問(wèn)題。談到卸任后的工作，他表示將關(guān)注食品科學(xué)和生命科學(xué)領(lǐng)域的研究，“比方說(shuō)，通過(guò)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品種植過(guò)程的方法的控制，我們是否有可能對(duì)馬鈴薯、番薯、西紅柿等的潛在有害重金屬含量進(jìn)行可靠有效的控制，同時(shí)對(duì)其可能有的、有益的微量元素進(jìn)行可控的、可標(biāo)準(zhǔn)化的提升？”

多多買菜不是社區(qū)團(tuán)購(gòu)

“農(nóng)業(yè)是一個(gè)觸及人群最廣的行業(yè)。”陳磊透露道，未來(lái)，拼多多將進(jìn)一步投資于農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的技術(shù)和業(yè)務(wù)，加速農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的網(wǎng)上零售滲透率，為農(nóng)戶和消費(fèi)者創(chuàng)造更多價(jià)值。

從去年陳磊出任拼多多CEO以來(lái)，也進(jìn)一步加大了新電商生態(tài)體系的技術(shù)和戰(zhàn)略投資，并推出了包括“多多買菜”在內(nèi)的一系列創(chuàng)新業(yè)務(wù)。

“目前多多買菜已經(jīng)在中國(guó)300個(gè)城市上線了。多多買菜依賴以農(nóng)產(chǎn)品為核心的物流基礎(chǔ)的打造，核心想法是要減少浪費(fèi)，進(jìn)而降低成本，依賴科技來(lái)達(dá)到更好的品控，更好的產(chǎn)品挑選、更加精確的需求預(yù)測(cè)。”David Liu介紹道。

他進(jìn)一步解釋道，“多多買菜是一項(xiàng)非常新的業(yè)務(wù)，它的業(yè)務(wù)模式也在不斷發(fā)展。但多多買菜并不是一種典型的社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)。我們認(rèn)為多多買菜是我們完整的業(yè)務(wù)板塊的一個(gè)部分，是我們對(duì)于客戶體驗(yàn)進(jìn)行優(yōu)化的一個(gè)延伸，也是一個(gè)我們更好滿足用戶需求的延伸。”

值得注意的是，2020年第四季度，拼多多在倉(cāng)儲(chǔ)、物流及農(nóng)貨源頭進(jìn)行新一輪重投入，該季經(jīng)營(yíng)基本達(dá)到盈虧平衡。非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，平臺(tái)去年四季度的凈虧損為1.845億元，上年同期為8.15億元。全年凈虧損為29.65億元，上年同期為42.658億元。

而拼多多也進(jìn)一步提出了它的新目標(biāo)，“隨著將來(lái)物流基礎(chǔ)設(shè)施不斷發(fā)展，農(nóng)戶們能夠獲得高效的物流網(wǎng)絡(luò)的支持。拼多多不僅會(huì)成為中國(guó)最大的農(nóng)產(chǎn)品銷售商，將來(lái)還立志成為全球最大的雜貨商。”David Liu透露道。