意大利專家走進紡城 以展陳藝術提升紡織品時尚度

　　日前，2024柯橋天天時尚大師課堂活動——“展陳設計助力產品銷售與品牌發展”走進中國輕紡城聯合市場，意大利注冊建筑師、米蘭理工大學設計學院教授Lorenzo Morganti，通過解讀品牌營銷的未來趨勢和優秀案例，為柯橋企業展廳升級與可持續門店設計提供了豐富的理論支持和實踐經驗。

　　營造時尚氛圍凸顯產品亮點

　　“建設好一個展廳對于面料企業而言真的必要嗎？”面對這一問題，Lorenzo Morganti教授給出了肯定的回答。在中國輕紡城聯合市場時尚發布廳，他為近七十位柯橋紡企代表帶來了關于展廳建設的精彩講解，深度剖析了新型整合體驗模式下的店鋪視覺營銷戰略。

　　“不論是室內還是室外，LV旗艦店的展陳設計都令人眼前一亮，這是其充分利用名勝古跡的結果。”Lorenzo Morganti在《展陳設計助力產品銷售與品牌發展》中指出，在展廳設計中，企業應把握好可持續發展的環保要求，營造素雅、大氣的環境氛圍。以LV、Dior、BV的店鋪展陳為例，他表示，保留傳統工藝時采用嶄新的設計理念，通過良好的市場營銷讓消費者接受新美學是表達傳統藝術的可行辦法。配合店鋪中的特定主題展示，優秀的展陳設計能夠更加突出產品特色，為客戶提供更加完善的定制化服務。

　　“我們的客戶并非終端消費者，而是服裝企業，奢侈品展廳構造如何應用在紡織品門店的打造上呢？”“當你目睹一束花時，不應只看到花，而應該體會到一種氛圍的構造。”Lorenzo Morganti教授對企業代表的問題一一作了解答。他指出，產品的展陳并不是孤立的，需要不同的配套產品相互搭配，以面料產品為例，用于上裝、下裝、配飾的面料組合展示，能夠為服裝品牌采購商提供更為全面的參考，這也是展現面料企業產品品質、開發能力、時尚稟賦的有效方式。

　　融合中外創意提升展陳格調

　　“向國際一線品牌學習，做好展廳陳設，講好品牌故事有益于面料品牌的打造。”浙江生然時尚科技有限公司產品企劃設計師姚秀鳳表示，通過學習進一步明確了企業展廳融合本土時尚文化的改進方向。“甌越紡織”在中國輕紡城聯合市場四樓設有展廳，總經理王葉瓊表示，一線大牌的展廳布局陳列、櫥窗設計都很有創意，講座傳遞的設計核心理念，對企業很有啟發。“站在終端消費者的角度設置展廳，能夠帶給服裝品牌采購商更直觀的感受。”

　　在走訪中國輕紡城商戶展廳環節，Lorenzo Morganti教授頻頻點贊。他表示，輕紡市場每走幾米就有一家新的商店，展陳設計風格已經發展出了多元化的特點，不少企業的展廳還巧妙融合了國風元素，又不失現代環保和時尚理念。

　　本次活動不僅為柯橋紡織企業帶來了國際前沿的展陳設計理念，更為企業提供了與國際設計專家面對面交流的寶貴機會，Lorenzo Morganti教授的精彩演講和實地指導，進一步引導面料企業探索展廳創意設計背后的營銷策略，在展示過程中更突出地體現獨具匠心的時尚設計理念，高效傳遞產品的真實效果，從而提升品牌與產品的市場競爭力。(茅璠璠)

　　（來源：柯橋日報）