意大利專家走進(jìn)紡城 以展陳藝術(shù)提升紡織品時(shí)尚度

　　日前，2024柯橋天天時(shí)尚大師課堂活動(dòng)——“展陳設(shè)計(jì)助力產(chǎn)品銷售與品牌發(fā)展”走進(jìn)中國(guó)輕紡城聯(lián)合市場(chǎng)，意大利注冊(cè)建筑師、米蘭理工大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院教授Lorenzo Morganti，通過解讀品牌營(yíng)銷的未來(lái)趨勢(shì)和優(yōu)秀案例，為柯橋企業(yè)展廳升級(jí)與可持續(xù)門店設(shè)計(jì)提供了豐富的理論支持和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

　　營(yíng)造時(shí)尚氛圍凸顯產(chǎn)品亮點(diǎn)

　　“建設(shè)好一個(gè)展廳對(duì)于面料企業(yè)而言真的必要嗎？”面對(duì)這一問題，Lorenzo Morganti教授給出了肯定的回答。在中國(guó)輕紡城聯(lián)合市場(chǎng)時(shí)尚發(fā)布廳，他為近七十位柯橋紡企代表帶來(lái)了關(guān)于展廳建設(shè)的精彩講解，深度剖析了新型整合體驗(yàn)?zāi)Ｊ较碌牡赇佉曈X營(yíng)銷戰(zhàn)略。

　　“不論是室內(nèi)還是室外，LV旗艦店的展陳設(shè)計(jì)都令人眼前一亮，這是其充分利用名勝古跡的結(jié)果。”Lorenzo Morganti在《展陳設(shè)計(jì)助力產(chǎn)品銷售與品牌發(fā)展》中指出，在展廳設(shè)計(jì)中，企業(yè)應(yīng)把握好可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保要求，營(yíng)造素雅、大氣的環(huán)境氛圍。以LV、Dior、BV的店鋪展陳為例，他表示，保留傳統(tǒng)工藝時(shí)采用嶄新的設(shè)計(jì)理念，通過良好的市場(chǎng)營(yíng)銷讓消費(fèi)者接受新美學(xué)是表達(dá)傳統(tǒng)藝術(shù)的可行辦法。配合店鋪中的特定主題展示，優(yōu)秀的展陳設(shè)計(jì)能夠更加突出產(chǎn)品特色，為客戶提供更加完善的定制化服務(wù)。

　　“我們的客戶并非終端消費(fèi)者，而是服裝企業(yè)，奢侈品展廳構(gòu)造如何應(yīng)用在紡織品門店的打造上呢？”“當(dāng)你目睹一束花時(shí)，不應(yīng)只看到花，而應(yīng)該體會(huì)到一種氛圍的構(gòu)造。”Lorenzo Morganti教授對(duì)企業(yè)代表的問題一一作了解答。他指出，產(chǎn)品的展陳并不是孤立的，需要不同的配套產(chǎn)品相互搭配，以面料產(chǎn)品為例，用于上裝、下裝、配飾的面料組合展示，能夠?yàn)榉b品牌采購(gòu)商提供更為全面的參考，這也是展現(xiàn)面料企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)、開發(fā)能力、時(shí)尚稟賦的有效方式。

　　融合中外創(chuàng)意提升展陳格調(diào)

　　“向國(guó)際一線品牌學(xué)習(xí)，做好展廳陳設(shè)，講好品牌故事有益于面料品牌的打造。”浙江生然時(shí)尚科技有限公司產(chǎn)品企劃設(shè)計(jì)師姚秀鳳表示，通過學(xué)習(xí)進(jìn)一步明確了企業(yè)展廳融合本土?xí)r尚文化的改進(jìn)方向。“甌越紡織”在中國(guó)輕紡城聯(lián)合市場(chǎng)四樓設(shè)有展廳，總經(jīng)理王葉瓊表示，一線大牌的展廳布局陳列、櫥窗設(shè)計(jì)都很有創(chuàng)意，講座傳遞的設(shè)計(jì)核心理念，對(duì)企業(yè)很有啟發(fā)。“站在終端消費(fèi)者的角度設(shè)置展廳，能夠帶給服裝品牌采購(gòu)商更直觀的感受。”

　　在走訪中國(guó)輕紡城商戶展廳環(huán)節(jié)，Lorenzo Morganti教授頻頻點(diǎn)贊。他表示，輕紡市場(chǎng)每走幾米就有一家新的商店，展陳設(shè)計(jì)風(fēng)格已經(jīng)發(fā)展出了多元化的特點(diǎn)，不少企業(yè)的展廳還巧妙融合了國(guó)風(fēng)元素，又不失現(xiàn)代環(huán)保和時(shí)尚理念。

　　本次活動(dòng)不僅為柯橋紡織企業(yè)帶來(lái)了國(guó)際前沿的展陳設(shè)計(jì)理念，更為企業(yè)提供了與國(guó)際設(shè)計(jì)專家面對(duì)面交流的寶貴機(jī)會(huì)，Lorenzo Morganti教授的精彩演講和實(shí)地指導(dǎo)，進(jìn)一步引導(dǎo)面料企業(yè)探索展廳創(chuàng)意設(shè)計(jì)背后的營(yíng)銷策略，在展示過程中更突出地體現(xiàn)獨(dú)具匠心的時(shí)尚設(shè)計(jì)理念，高效傳遞產(chǎn)品的真實(shí)效果，從而提升品牌與產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。(茅璠璠)

　　（來(lái)源：柯橋日?qǐng)?bào)）