鞋企上市尋求資金與品牌效應(yīng)雙贏

　　2008年，飽受金融危機(jī)煎熬的傳統(tǒng)鞋企感受到了資金的捉襟見肘，而與之相對應(yīng)的是上市鞋企憑借IPO帶來的充裕資金，用于管理創(chuàng)新、技術(shù)改造、品牌推廣、業(yè)務(wù)擴(kuò)張等，直接駛?cè)敫咚侔l(fā)展的快車道，這大大激發(fā)了鞋企新一輪的上市激情和熱潮。

   　　 2010年3月29日，飛克國際在港交所主板市場掛牌，這已是今年第三家在港交所掛牌上市鞋企公司。至此國內(nèi)鞋企赴海外上市區(qū)域已覆蓋香港、馬來西亞、新加坡、韓國、美國等地，共募集資金140多億元。接下來，鑫華、喬丹、德爾惠、太平洋鞋業(yè)等企業(yè)也躍躍欲試，準(zhǔn)備參與資本市場的角逐。

    　　榜樣的力量是偉大的。資本市場為鞋企創(chuàng)造的多個(gè)“聚富神話”，刺激了舉步維艱的傳統(tǒng)鞋業(yè)的敏感神經(jīng)。2004年6月，作為內(nèi)地最早上市的鞋企，李寧在香港聯(lián)交所首次募資高達(dá)4.4億港元。此后李寧的品牌效應(yīng)開始逐步擴(kuò)大，并成功坐上了內(nèi)地運(yùn)動(dòng)品牌的頭把交椅。緊隨其后，百麗及福建板塊的安踏、特步、361度、鴻星爾克紛紛入港和躍入新加坡上市，也取得了極好的成效。

    　　事實(shí)上，上市的目的不只是融資，還意味著企業(yè)將在更大的舞臺上收獲的更多。無論基于融資的目的，還是著眼于品牌效應(yīng)，上市對于鞋企來說，似乎已經(jīng)成為長遠(yuǎn)之計(jì)。

    　　內(nèi)地運(yùn)動(dòng)品牌都明顯感覺服裝市場的競爭越來越激烈，前景并不如前兩年的市場那樣樂觀，但內(nèi)地體育營銷的競爭愈演愈烈，大手筆的贊助賽事、簽約明星運(yùn)動(dòng)員的“比賽”依然在各運(yùn)動(dòng)品牌間展開，無論在渠道擴(kuò)張還是營銷費(fèi)用的支出方面，有資本市場的支持都是一定的優(yōu)勢。而來自匹克的消息稱，IPO募集的資金將主要用作增開店面、品牌推廣及產(chǎn)品研發(fā)。目前匹克具體的開店計(jì)劃、品牌推廣則以NBA為主要戰(zhàn)場，研發(fā)則注入了更多的海外元素，每一項(xiàng)都需要足夠的資金支持。

    　　事實(shí)上，處于上升軌道中的匹克需要資金進(jìn)一步打開市場。“上市早有計(jì)劃，但自去年下半年開始，全球經(jīng)濟(jì)　環(huán)境急劇轉(zhuǎn)差，該計(jì)劃不得不擱置。”但接近匹克的人士透露，從國內(nèi)各大體育服飾制造商四季度訂貨會情況看，情況優(yōu)于經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，故IPO有望出現(xiàn)實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。此外，近期投資市場氣氛好轉(zhuǎn)，同時(shí)帶動(dòng)新股市場活躍，也是主要原因之一。

　　    更為重要的是，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌正在處于全新的發(fā)展階段，而資金保障必不可少。企業(yè)發(fā)展到一定的程度，上市是必然的選擇，上市可以為企業(yè)的未來提供資本運(yùn)作的平臺，這也是產(chǎn)品經(jīng)營與資本經(jīng)營的重要區(qū)別，使企業(yè)更具公信力且便于資金運(yùn)轉(zhuǎn)，去投資有利的項(xiàng)目。因此，海外資本市場非?？春脙?nèi)地鞋類企業(yè)發(fā)展前景，數(shù)據(jù)顯示，2009年，中國鞋類零售總額將達(dá)到2120億元，比2006年的1610億元增長30％。

　　    目前的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)不是來自資金鏈，而是由于規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張帶來的供應(yīng)鏈緊張及管理問題。“由于市場情況不斷變動(dòng)，如果資金不能及時(shí)到位、市場環(huán)境突變或行業(yè)競爭加劇等情況發(fā)生，都將會給投資項(xiàng)目的預(yù)期效果帶來較大影響。加上目前原材料輔料成本大幅上漲，行業(yè)景氣周期的更替等狀況是企業(yè)經(jīng)營的潛在風(fēng)險(xiǎn)。”在海外上市的熱潮中，晉江運(yùn)動(dòng)品牌表現(xiàn)的更為青睞境外資本市場，其原因主要是由于經(jīng)過了前幾年的發(fā)展，這些企業(yè)在內(nèi)地?fù)碛辛耸袌龌A(chǔ)后都開始紛紛走向國際市場，而資本國際化是公司國際化的重要部分。

  　　  據(jù)悉，晉江市為扶持企業(yè)改制上市設(shè)立了專項(xiàng)資金，公司上市能獲得至少400萬的財(cái)政補(bǔ)貼，同時(shí)在上市資質(zhì)、步驟、風(fēng)險(xiǎn)評估、經(jīng)濟(jì)調(diào)研等方面對企業(yè)進(jìn)行全面輔導(dǎo)和支持。王宏華評價(jià)說：“上市是企業(yè)和政府的共同意愿，也是晉江鞋類產(chǎn)業(yè)升級的必然趨勢。”