細節(jié)決定成敗 國慶服裝促銷細節(jié)指導
早些年,節(jié)慶經(jīng)營者卻將其視為“雞肋”,不搞心有不甘,搞又感覺沒有新意,味同嚼蠟??粗鴦e人紅紅火火,自己卻是冷冷清清,門可羅雀,為此常??鄲啦灰选?/p>
細細瞧來,就會發(fā)現(xiàn)這些失利的商家雖然也和別人一樣做了相同形式的促銷計劃,但由于其缺乏傳神之筆,因為“形備而神不備”的緣故,最后才落到“門前冷落鞍馬稀”的境地。在這個細節(jié)決定成敗的呼聲越來越高的今天,還是讓我們來回顧一下節(jié)日促銷應該注意的細節(jié)問題:
一、促銷對象是否有針對性:
由于商場的目標顧客大都有地域性限制,是按商圈來劃分的,所以要針對這些目標顧客,爭取一網(wǎng)打盡。一般不建議用電視和報紙等覆蓋面廣、且針對性散亂的大眾媒體;最好是采用廉價的和有針對性的傳單、海報,甚至是對會員的一對一溝通,這樣即節(jié)省了成本又能確保其有效性。
二、促銷信息內(nèi)容是否到位:
信息內(nèi)容的編撰要能激起目標顧客的欲望,要符合其需求,并且文字要有吸引力。以傳單為例,首先內(nèi)容的標題從字型,色彩和文字上要強烈的撩起受眾的興趣和欲望,然后吸引其仔細看下去,“一則優(yōu)秀的廣告應該是讓人看了標題就想看正文的第一句話,看完第一句話就想看第二句,直至讀完為止”。
三、促銷刺激物要有所選擇:
有些商家搞活動時選擇贈品刺激或者特價商品時往往是憑感覺,粗枝大葉的隨手拈來。其實這些物品的選擇是很有學問的。
1、特價商品的選擇要是大眾化的普及性商品,這些商品往往是無利潤或負利潤的,設(shè)置的目的只是想以此為誘餌來吸引更多的人氣。
2、贈品的選擇要符合目標人群的需求,要是他們強烈想得到的,或一些時令性的商品,絕對不可設(shè)置一些顧客不需要或可要可不要的商品!
3、折扣商品要拉開檔次,特價和贈品的目的都是為了吸引人氣,卻都不能帶來利潤,而我們搞促銷的目的是為了銷售和利潤,所以在折扣商品上要拉開戰(zhàn)線,提前規(guī)劃和設(shè)計好,爭取利潤達到最大化。

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