男裝行業引領一條革新之路

　　男裝行業和其他鞋服行業不同，盡管同樣面臨庫存的挑戰，但是既不像女裝行業那樣面臨劇烈的競爭，也不像運動服行業面臨跨國巨頭沖擊，正相反，男裝前十大品牌盡數是國產面孔。男裝品牌更是通過聚焦品類的不同實現差異化，找到了各自生存的土壤。如七匹狼、勁霸專注夾克，九牧王、虎都主打男褲。利郎則通過扎根于二三線城市，從地域上避開了競爭。

　　因此，在其他行業面臨互聯網巨大沖擊的時候，男裝是唯一穩坐釣魚臺的行業。但在平靜的水面下，一場變革也正在醞釀，導火索正是互聯網。

　　我們看到，隨著出口生意越來越難做，隨著出口轉內銷的深入，一大批傳統的OEM商和貿易商正在全面進入傳統男裝的領域，其中不乏魯泰這樣的行業巨頭;我們看到，一批定制化的男裝品牌正在興起，原本國產品牌不太能突破的奢侈品定價天花板，正在被新興品牌所占領;我們看到，傳統品牌正在逐漸走向老化，雅戈爾(Younger)不再年輕，杉杉在年輕的80、90后消費者面前也步履蹣跚，相反，類似凡客、花生記、NOP這樣的互聯網品牌正在全面占領新興消費群體。

　　從互聯網加入那一刻開始，男裝品牌之間的競爭，就已經不僅僅局限于線下渠道的競爭，不僅僅局限于商品特點和營銷能力，全渠道全網絡的競爭已經成為常態，搶占新興消費者心智已經成為共同的目標。

　　顯而易見的是，網購群體的數量每年都在增長，網購的金額也在日益增加，那么越來越多的消費者開始選擇網購，對電商意味著什么?對傳統企業意味著什么?對經銷商、分銷商這些渠道商意味著什么?對供應鏈和渠道又意味著什么?消費者行為的改變，促使男裝品牌改變，品牌需要針對性地調整品牌策略、調整供應鏈、調整架構、調整價格、調整營銷手段，使渠道升級來應對新的挑戰。

　　這一切由消費者行為引發的調整，依據的基礎還是數據。在海量消費數據來襲的今天，如果還不知道如何掌握數據，如何借助數據去進行全渠道布局，那么，有一天，傲視全行業的男裝就有可能成為被傲視的對象。

　　因此，此次峰會的主題定為“數據引領商業變革”，前所未有地將數據的重要性推向前臺。

　　峰會上，天下網商數據中心將會聯合天貓、淘寶、阿里媽媽第一時間發布男裝行業白皮書，全面解讀男裝行業面臨的線上線下挑戰，在企業和品牌商面臨消費者升級、渠道沖突、品牌老化、產品同質化等問題時，讓他們能夠有的放矢。這無疑是一個好消息。

　　面對男裝行業共同的問題，峰會將邀請天貓、銀泰網等為商家提供渠道解決方案，邀請行業先行者探討男裝行業如何面對線上挑戰，深入探討數據在引領男裝變革中的作用。2013男裝行業峰會，用數據說話，給品牌商、給企業、給賣家提供平臺，引領一條革新之路。