Hugo Boss 擅長明星營銷吸引中國消費者

　　Hugo Boss擅長明星營銷，前兩年他們簽約了中國香港巨星周潤發擴大在中國市場的曝光率;最近，全球女裝代言人Gwyneth Paltrow曝光了離婚新聞，又成為娛樂頭條。現在，這個來自德國的時尚品牌又開始嘗試更加本土化的明星營銷方法來吸引中國年輕消費者，韓流當紅藝人是他們的新武 器。

　　據英國媒體報道，Claus-Dietrich Lahrs，Hugo Boss的CEO 在出席香港新店發布會說到：“Hugo Boss在香港的新店主要目標人群就是大陸游客，而吸引他們的策略就是利用時下最熱的韓劇主角來造勢。”

　　“我們和當下幾個韓國最熱門的藝人接觸過，很有趣的發現他們在海外的知名度比在韓國國內還要高，請他們代言，對我們品牌的宣傳效果是非常顯著的。”

　　《來自星星的你》在中國兩會上甚至被政治局常委王岐山提及，可見這部韓劇在中國大熱輻射面之廣，而劇中最受歡迎的男主角金秀賢(都教授)就是 Hugo Boss的男裝代言人。

　　上周四，在《星你》中扮演女主角弟弟的韓國藝人李鐘碩應邀來香港參加 Hugo Boss的品牌發布會時，香港大批粉絲集結的場面也可見該韓劇的影響力。

　　除了利用韓國明星來造勢，Hugo Boss 去年還聘請了當紅的華裔設計師 Jason Wu 擔任品牌的首席女裝設計師，對亞洲市場的重視度不言而喻。

　　2013年Hugo Boss的全球營業收入為33億美金，亞洲市場占總營收的15%，而中國的銷售占整個亞洲營收的1/3，是 Hugo Boss 未來發展的重中之重。

　　Lahrs 先生表示：“中國這塊市場需要受到足夠的重視，而我們做的還遠遠不夠。雖然現在中國的很多消費者購買奢侈品受到政策風向的影響，但是這塊市場仍然有很大的開發潛力，我們在中國40多個城市的專賣店銷售額的增長已經說明了中國奢侈品消費的市場開始復蘇。”

　　“當然這種回暖態勢并不能保證我們未來的盈利，而且政府政策也是很難琢磨的，但是我們觀望了很久，比起 2013年，今年我們確實已經實現了一定程度的穩定增長和進步。”

　　Hugo Boss 在艱難的金融大環境下在中國仍然大力投資，“我們要廣鋪店面方便中國消費者的購買，我們還要加大宣傳，盡可能的擴大我們的影響力和覆蓋面。”

　　Lahrs 先生又提到全世界幾大城市的銷售額有 15%-20%來自中國游客，他希望他們現在的網上電子商城可以運用全球物流速遞方便中國消費者的購買。但是現在網上商城的運營并不是特別理想，只有 1%的營業收入來自他們線上的銷售平臺。

　　“中國(奢侈品)的電子商務市場比起歐美發展的還太慢、太小，而且需要花費大量的時間，但是不容置疑的是，這也是一個潛力巨大的寶藏值得品牌去挖掘。”