追蹤假名鞋市場流通路線圖

　　阿迪達斯、耐克、KAPPA、李寧、安踏等知名的旅游運動鞋品牌，一直受到消費者的追捧。這些品牌鞋主要集中在高　　檔商場的店中店或大中城市繁華街道的專賣店銷售，憑借品牌效應，在市場上頗受歡迎。由于這些專賣店的鞋價較高，店面數量有限，于是有的鞋商就看準了這個“商機”，做起了假冒名鞋的生意。 　　針對近年來問題比較突出的假冒行為，國家工商總局于2007年9月到12月在全國范圍內集中開展了一次打擊造假行為的專項執法行動，對一些性質較為惡劣、影響范圍廣、具有典型性的案件進行了查處，幾個月下來，取得了明顯的效果。最近，記者發現，在較大的商場，假名鞋的現象得到了很好的治理，但是在一些小型的服裝鞋商店、外貿店、品牌折扣店，甚至在地攤上，假名鞋仍然普遍存在。 　　這些假名鞋從哪里來？為什么在有關部門打假行動中“屢打不止”？為此，記者進行了調查采訪。 　　小型鞋店：所售名鞋大部分為假 　　地點，北京市崇文區體育館周邊。 　　北京市崇文區體育館四周有幾十家大大小小的體育用品零售店。里面陳列的所謂阿迪達斯、耐克、KAPPA、李寧等品牌旅游運動鞋吸引了北京市不少消費者前來購買。 　　記者走進了一家店。店里陳列著幾種品牌鞋，其中以阿迪達斯居多，記者觀察了一下，發現這些鞋的款式與品牌專賣店的款式大致相同。 　　“這雙鞋多少錢？”記者拿起了一雙標有阿迪達斯商標的鞋問道。 　　一位店老板樣子的中年婦女熱情地說：“這是今年的新款，在專賣店里賣400多元，我這里只賣120元。看好了穿上試　　試。” 　　“是真的嗎？為什么這么便宜？”記者表示質疑。 　　“120元錢能買到真的嗎！說實話，我們這的貨屬于高仿產品，款式和質量與真的差不了多少，穿在腳上都一樣。”這位老板一邊推薦著自己的“名鞋”，一邊把一雙號碼為41號的阿迪達斯滑板鞋遞給記者試穿。 　　記者拿到鞋后觀察了一下，發現這雙鞋的標簽制作得非常粗糙，上面的字跡也很模糊，沒有正規品牌鞋的保修證書。在鞋底與鞋幫的黏合處，可以清楚地看到有一些黃色的黏膠，而且鞋底非凡薄，制作非常粗糙。 　　假裝試穿一下后，記者以不合腳為借口離開了這家店。隨后記者走進的幾家店，情況與此店大致相同，店內陳列著很多假品牌鞋。 　　記者與阿迪達斯（中國）銷售公司的工作人員取得了聯系，據該工作人員介紹，阿迪達斯品牌的賣場都設在高檔商場或者是專賣店，都有統一的設計與裝修，絕對不可能跟其他的品牌鞋在同一個店銷售。 　　記者隨后又來到了以賣“外貿貨”為主的寬街。這條街道的小店所售的也是名牌服裝和鞋，與體育館周邊的小店相比，這里的名牌鞋號稱是出口轉內銷的外貿貨。 　　在一家店里，銷售人員對記者講，“我們的鞋都是國外品牌在中國的訂單企業多生產的部分，質量非常好。”她肯定地說店里銷售的名鞋都為真貨。 　　據記者了解，在一般情況下，所謂的外貿貨是指國內鞋生產廠家根據國外來料來樣或國外來樣、國內選料加工，完成訂單后剩余的那部分產品，或者因種種毛病被“剔除”下來的退貨，就成了“出口轉內銷鞋”，由于款式、面料考究，頗受國內顧客歡迎。 　　但是，記者從一家以代工為主的鞋企業內部人士處了解到，生產廠家為防止因質量問題而造成件額不足，生產時，往往會比客戶要求的數量多生產出來一些產品。但外商對加工的鞋數量和面料治理非常嚴格，加工鞋數量多出訂單商標的數量基本控制在3%—10%之間，即100件最多加工10件。因此，一般相同款式的鞋只有三五件甚至一兩件“殘次品”，而且一般沒有大的質量問題。在面料方面，一般也剩不下，即使有也是幾件、十幾件，絕不會有大量的剩余。 　　“目前市場上隨處可見的外貿服裝店，有很多是商家打著吸引顧客的幌子和招牌。”該鞋企業內部人士向記者道出了其中的玄機，“出于對自己品牌的保護，國外品牌企業對制鞋原料和商標的治理十分嚴格，一批訂單基本上剩不下面料，就算有，剩下的也只是極少。有時商標也會被外商在退貨前剪掉，否則就侵犯了知識產權。正規的代工廠里，都有外方代表隨時來檢查，在他們的監督下，殘次品最后都要銷毀，多出定額的，也要報告，這些事宜在加工合同中都有嚴格的約定，正規工廠絕不會為了這一點小利益而違反合約，也不會讓原本就為數不多的‘尾單’流入市場。” 　　鞋批發市場：假名鞋重災區　　據了解，阿迪達斯等國外品牌都設有自己的配貨中心，直接面向各大專賣店。那么這些小店的假名鞋從哪里來？它是以怎樣的渠道流入到終端市場？ 　　記者從一家鞋店的女售貨員處得知，這些鞋大部分是從位于大紅門四周的百榮世茂商城底層的大偉鞋城，以及溫州鞋城、大康鞋城等處進貨。 　　隨后，記者趕往百榮世茂商城底層的大偉鞋城。當記者下午3點左右趕到該鞋城時，卻發現鞋城已經關門。后來得知，這里的批發市場都是早上5點鐘開始營業，下午2點就關門。 　　第二天，記者早上6點來到大偉鞋城。 　　大偉鞋城位于南三環中軸線右側，營業面積20000平方米，近千個攤位。分為童鞋區、旅游鞋區、布鞋區。在同一鞋區又分為溫州鞋區、晉江鞋區、河北鞋區等。在不同的鞋區，聚集著眾多“拿貨”的人，手里提著他們挑好的鞋，有相當一部分是假名牌鞋。 　　在記者調查的小店中，假名鞋假冒的大部分是旅游運動鞋。記者來到了位于該鞋城第5至9道的晉江旅游運動鞋區，發現在這些檔口中，大部分攤位上都陳列著幾款所謂的阿迪達斯、耐克、KAPPA、彪馬或者李寧等假品牌鞋。 　　在第6道的一個檔口，記者發現其貼有“因急事轉讓檔口的消息”的啟事。記者以要來北京做鞋生意，想租他的檔口為借口，與老板進行了商談，從中了解到了假名鞋的一些內幕。 在這家檔口的攤位上，擺著的鞋有“金老鼠”等4個國產的品牌，在最顯眼的地方擺著耐克、阿迪達斯幾款假名鞋。據老板介紹，他的檔口有國產牌子和“仿牌”（即假牌）兩大類。其中國產牌子款式多，但是賣得不好，而“仿牌”雖然只有幾款，卻賣得非常好。 　　“既然‘仿牌’這樣好賣，為什么不多擺上幾種呢？”記者問道。 　　這位老板說，雖然這里有很多“仿牌”鞋，但是害怕工商部門來查，假如有工商檢查的消息，就把“仿牌”收起來，有國產品牌做掩護，就比較“安全”了。