晉江：品牌戰略助推強市崛起

 　 一瞬30年，晉江實現了從農業窮縣向經濟強市的歷史性跨越，這得益于品牌戰略的持續帶動。 　　質量 立市搶占先機 　　1985年起，“抓經濟必須抓質量”很快成為晉江各級領導和企業的自覺意識。1988年，晉江市政府提出“質量下，晉江衰，質量上，晉江興”的口號。上世紀90年代初，晉江市政府提出“質量立市”戰略，先后成立了質量標準化和打假工作領導小組，并制定了《質量立市工程計劃》，把“質量立市”工作推向組織化、系統化、規范化。根據計劃，各企業和行業主管部門配備了專職、兼職質管員，建立了專管機構負責質量工作，明確“誰主管誰負責”的質量責任制。1991年初，晉江在全省率先成立技術監督局，設置產品質量監督檢驗所、計量檢定測試所、技術監督情報所，把行政執法延伸到鎮。出臺全市質量工作表彰方案，引導企業建立產品質量認證和質量體系認證等。在1992年晉江撤縣設市大會上，晉江提出“誠信、謙恭、團結、拼博”的晉江精神，把“誠信”寫在最前面。經過持續的努力，晉江的質量保障體系迅速形成，質量水平快速提高，經濟隨著產品質量的提高而迅猛發展。 　　從1991年到1996年，全市主要行業工業產品質量監督抽查綜合合格率從57.5％提高到80.2％，工農業總產值由33億增加到272億。至今，全市產值千萬元以上的企業，貫徹ISO9000標準或推行IQM（全面質量管理）比例達90％，全市企業累計獲得質量體系認證證書684張，產品質量認證證書103張，IS014000環境管理體系認證證書382張，SA8000認證證書14張。 　　質高物美價廉的晉江貨，隨著十萬晉江供銷大軍，銷往大江南北、五洲大地，成為消費者心目中的“放心貨”。       品牌之都聞名遐邇 　 　隨著改革開放的日益深入與擴大，社會經濟進入買方經濟時期。晉江領導和企業更意識到：質量是商品的生命，品牌是企業的靈魂。在商品同質、供過于求的競爭中，市場的消費走向在很大程度上要依靠品牌來引導。僅靠仿造、貼牌是遠遠不夠的，要創自己的品牌。基于上述的認識，在產品質量全面提高的基礎上，1998年，晉江進一步提出“品牌立市”；2002年，更是響亮地提出：把晉江打造成中國品牌之都。 　　2003年5月，晉江市委、市政府召開“打造品牌之都”工作會議，出臺了《關于打造品牌之都若干鼓勵政策的通知》。《通知》對獲得中國名牌產品或中國馳名商標的企業，一次性獎勵100萬元；對獲得國家出口免檢產品的企業，福建省名牌產品、馳名商標的企業等，也分別給予不同檔次的獎勵。市政府還請來專家、學者和外地成功品牌企業的掌門人，對當地企業家進行品牌理念的鼓動和灌輸；組織企業家走出晉江，考察、學習著名品牌企業的運作方式。2005年6月，晉江又作出《調整充實打造品牌之都若干優惠政策的通知》，在沿續對品牌獎勵的基礎上，對獲得中國名牌產品或中國馳名商標的企業、上市公司、年出口總額超5000萬美元的企業，提供地塊讓他們在晉江市區營建總部大廈，地價按基準地價的1/3收取。據統計，從2002-2007年，晉江已落實兌現品牌培育獎勵金1億多元，起到很好的政策導向作用。 　　為了打造品牌之都，晉江于2003年著手制定了產業集群和品牌發展規劃。經過三個多月的深入調研，十易其稿，完成了《規劃》。《規劃》對近、中、長期全市將重點培育、打造的市、省、國家級品牌及應采取的具體措施，作出操作性較強的安排。在此基礎上，晉江市委、市政府下達了進一步推進區域產業集群和品牌發展的措施和政策，要求各部門、鎮(街道)根據《規劃》，具體確定每年要抓的重點產業、項目、企業、產品和品牌。一個政企互動、上下一心地培育、發展產業集群和品牌的動人場景，在晉江大地蓬勃興起。 　　為了打造品牌之都，晉江重視營造創立民族品牌的熱烈氛圍，致力于激發企業創爭中國名牌的激情。2002年4月，當晉江又有恒安、七匹狼、潯興、安踏四家企業榮獲中國馳名商標時，晉江專門為他們舉行專場表彰會，并通過有線電視向全市現場轉播，人們不但看到這四家企業各獲100萬元獎金的動人情景，還看到其他優秀企業也獲得430萬元之巨的獎金。2004年4月，晉江與中國工業經濟聯合會聯手，在全國率先舉辦“中國產業集群經濟發展（晉江）論壇”，對如何完善晉江產業集群，推動品牌之都建設，進行深入的探討和再發動。2004年12月，晉江市委、市政府支持企業界把中央電視臺著名欄目“同一首歌”進晉江，在家門口辦起了“走進中國品牌之都晉江大型演唱會”，通過熒屏，把晉江打造品牌之都展現在全國人民面前。2005年4月，“品牌之都（晉江）名牌高峰論壇”又在晉江舉行……通過有策劃、有組織的系列活動，讓晉江的品牌企業都成為主角和明星。“拼名牌可嘉、創名牌光榮”，成為晉江企業界的共識和追求。“造牌熱”迅速在晉江興起。 　　在這場“造牌運動”中，安踏公司成功地扮演了示范和推動的作用。安踏是最早聘請中國乒乓球隊的孔令輝為企業的運動鞋做廣告的公司。悉尼奧運會上，孔令輝經過拼搏，贏得世界男子單打冠軍，安踏的“我選擇、我喜歡”的廣告詞，迅速傳遍神州大地，取得意想不到的成功－－安踏很快成為全國運動鞋行業的領軍企業。在晉江企業家的眼中，安踏的成功實踐，使他們形象生動地感受到什么叫名牌、什么叫品牌經營、什么叫做品牌企業。他們“造牌”的積極性像火山一樣地噴發出來，紛紛投入巨資，請名人、明星為做代言人，在各類媒體上大做廣告，宣傳推廣自己的產品和品牌。僅近4年多，晉江企業在央視和地方電視投放廣告費高達45億元，以至CCTV-5被人稱為“晉江頻道”。許多企業在打造自己品牌形象的同時，更加強企業內部管理、提高產品質量，并開始注重企業文化建設。 　　經過政府和企業的積極互動和辛勤耕耘，晉江“打造中國品牌之都”活動取得顯著的成效。至今，晉江全市已有中國馳名商標81枚，中國名牌產品24項，中國出口名牌2項，國家免檢產品88項，區域品牌14項，5個品牌入選亞洲500強，10個商標入選中國最有價值商標500強，3個品牌入選中國行業標準性品牌；安爾樂、勁霸、安踏、靈源醫藥4品牌入圍首批300家“全國重點保護品牌”。晉江成為全國擁有中國名牌最多的縣級市之一。 　　晉江還先后榮膺“世界夾克之都”、“中國鞋都”、“中國紡織產業基地市”、“中國食品工業強縣”、“全國縣域食品經濟發展示范縣”、“中國傘都”、“中國陶瓷重鎮”、“中國石材之鄉”、“中國休閑服裝名鎮”、“中國內衣名鎮”、“中國織造名鎮”、“中國運動服裝名鎮”等國字號以上的榮譽，成為全國聞名的品牌產品基地之一。      深化內涵提升形象 　　如何進一步提高晉江品牌的知名度、美譽度和含金量、附加值，如何實現企業品牌與城市名片的交相輝映，如何培育出行業領軍品牌和世界知名品牌，成為晉江黨政領導、企業和社會深入思考的問題。在學習貫徹黨的十七大精神中，晉江又做出深化提升品 牌建設的選擇，決心實現“三個轉化”，縱深推進“打造中國品牌之都”建設。 　　由“晉江制造”向“晉江創造”轉化：針對晉江的品牌存在經營層次不高、科技含量偏低、擁有的知識產權不多等弱點，晉江將縱深的著力點放在促進品牌向“晉江創造”推進，特別是從政策、獎勵上，鼓勵品牌企業取得國家級、省級實驗室授權，參與行業標準起草，申報行業標委會秘書處資質，掌握品牌的核心技術，增加品牌的附加值和競爭力，取得企業在行業的定規、定價話語權。 　　目前，全市已有近200家企業設立產品技術研發機構，有22家企業技術開發中心被確認為省級技術開發中心，鳳竹、潯興兩家已被確認為國家級技術中心；還有3家企業正申報國家級中心，10家申報省級技術中心。企業參與國家標準、行業標準制訂熱情高漲，目前已有2家企業設立國家標準化委員會分秘書處，6家企業成為國家標準起草單位、19家企業成為行業標準起草單位。繼去年安踏、雷速、特步取得參與主持全國第一部專業運動服裝和防護用品國家標準起草工作之后，今年又有雅客、蠟筆小新、惠康、奇峰等企業，成功地參與了中糖牽頭的9項糖果行業標準的起草工作。 　　據統計，近幾年晉江品牌企業擁有的自主創新的專利越來越多，僅恒安、安踏公司，就分別擁有自主知識產權的專利145項、47項。 　　由“商品出口”向“品牌出口”轉化：在深化提升品牌建設中，晉江鼓勵品牌企業在鞏固國內市場的同時，到境外參展投資、注冊商標、設立自主銷售網點、兼并或收購外國品牌，逐步提高自主品牌在國外的知名度，爭創“中國世界名牌”。 　　去年以來，晉江組織企業參與商務部“中菲經濟貿易合作區”投資項目洽談，目前正爭取把在菲創建晉江經濟開放區項目，納入國家“十一五”境外投資經濟合作區十大項目之一；組織品牌企業赴俄羅斯、東歐市場、北美自由貿易區考察，探索設立境外經濟貿易合作區的方法和途徑；鼓勵有條件、有實力的品牌企業開展境外加工貿易，已批準5家企業在印尼、香港、英國、日本等地設立貿易公司，設立1家境外加工企業；組織品牌企業赴境外參展，當中有阿聯酋迪拜的第十屆中東海灣國家食品展，香港家庭用品、禮品及贈品展覽會，臺灣高雄海峽兩岸（福建）健康家庭用品博覽會，印度金奈國際鞋材展、新德里的“中國商品、技術與工程展”、第十四屆印度國際皮革展，日本大阪第二屆華交會日本展等。 　　2007年5月，晉江運動旅游鞋生產領軍企業安踏在香港成功上市。此后，晉江重點引導安踏拓寬國際市場網絡，力爭率先在全省培育第一枚“中國世界名牌”。與此同時，晉江繼續加大對恒安、恒達、梅花、潯興、菲莉、冠達星、大森等“中國名牌”和“中國出口名牌”的扶持力度，為他們早日實現“品牌出口”提供服務、創造條件。 　　由“企業品牌”向“城市品牌”轉化：根據北京社會調查，受訪的500名對象中，知道品牌產自晉江的只占7％。為了改變“晉江的品牌”比“品牌的晉江”更出名的尷尬局面，讓城市品牌與企業品牌互相促進、相得益彰，讓晉江城市品牌成為做優做強晉江企業品牌、提高城市品位和功能的火車頭，2007年底，晉江吹響打造第一個中國體育城市的“集