晉江：品牌戰(zhàn)略助推強市崛起

 　 一瞬30年，晉江實現(xiàn)了從農(nóng)業(yè)窮縣向經(jīng)濟強市的歷史性跨越，這得益于品牌戰(zhàn)略的持續(xù)帶動。 　　質(zhì)量 立市搶占先機 　　1985年起，“抓經(jīng)濟必須抓質(zhì)量”很快成為晉江各級領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)的自覺意識。1988年，晉江市政府提出“質(zhì)量下，晉江衰，質(zhì)量上，晉江興”的口號。上世紀(jì)90年代初，晉江市政府提出“質(zhì)量立市”戰(zhàn)略，先后成立了質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化和打假工作領(lǐng)導(dǎo)小組，并制定了《質(zhì)量立市工程計劃》，把“質(zhì)量立市”工作推向組織化、系統(tǒng)化、規(guī)范化。根據(jù)計劃，各企業(yè)和行業(yè)主管部門配備了專職、兼職質(zhì)管員，建立了專管機構(gòu)負(fù)責(zé)質(zhì)量工作，明確“誰主管誰負(fù)責(zé)”的質(zhì)量責(zé)任制。1991年初，晉江在全省率先成立技術(shù)監(jiān)督局，設(shè)置產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗所、計量檢定測試所、技術(shù)監(jiān)督情報所，把行政執(zhí)法延伸到鎮(zhèn)。出臺全市質(zhì)量工作表彰方案，引導(dǎo)企業(yè)建立產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證和質(zhì)量體系認(rèn)證等。在1992年晉江撤縣設(shè)市大會上，晉江提出“誠信、謙恭、團結(jié)、拼博”的晉江精神，把“誠信”寫在最前面。經(jīng)過持續(xù)的努力，晉江的質(zhì)量保障體系迅速形成，質(zhì)量水平快速提高，經(jīng)濟隨著產(chǎn)品質(zhì)量的提高而迅猛發(fā)展。 　　從1991年到1996年，全市主要行業(yè)工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查綜合合格率從57.5％提高到80.2％，工農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值由33億增加到272億。至今，全市產(chǎn)值千萬元以上的企業(yè)，貫徹ISO9000標(biāo)準(zhǔn)或推行IQM（全面質(zhì)量管理）比例達90％，全市企業(yè)累計獲得質(zhì)量體系認(rèn)證證書684張，產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證證書103張，IS014000環(huán)境管理體系認(rèn)證證書382張，SA8000認(rèn)證證書14張。 　　質(zhì)高物美價廉的晉江貨，隨著十萬晉江供銷大軍，銷往大江南北、五洲大地，成為消費者心目中的“放心貨”。       品牌之都聞名遐邇 　 　隨著改革開放的日益深入與擴大，社會經(jīng)濟進入買方經(jīng)濟時期。晉江領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)更意識到：質(zhì)量是商品的生命，品牌是企業(yè)的靈魂。在商品同質(zhì)、供過于求的競爭中，市場的消費走向在很大程度上要依靠品牌來引導(dǎo)。僅靠仿造、貼牌是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，要創(chuàng)自己的品牌。基于上述的認(rèn)識，在產(chǎn)品質(zhì)量全面提高的基礎(chǔ)上，1998年，晉江進一步提出“品牌立市”；2002年，更是響亮地提出：把晉江打造成中國品牌之都。 　　2003年5月，晉江市委、市政府召開“打造品牌之都”工作會議，出臺了《關(guān)于打造品牌之都若干鼓勵政策的通知》。《通知》對獲得中國名牌產(chǎn)品或中國馳名商標(biāo)的企業(yè)，一次性獎勵100萬元；對獲得國家出口免檢產(chǎn)品的企業(yè)，福建省名牌產(chǎn)品、馳名商標(biāo)的企業(yè)等，也分別給予不同檔次的獎勵。市政府還請來專家、學(xué)者和外地成功品牌企業(yè)的掌門人，對當(dāng)?shù)仄髽I(yè)家進行品牌理念的鼓動和灌輸；組織企業(yè)家走出晉江，考察、學(xué)習(xí)著名品牌企業(yè)的運作方式。2005年6月，晉江又作出《調(diào)整充實打造品牌之都若干優(yōu)惠政策的通知》，在沿續(xù)對品牌獎勵的基礎(chǔ)上，對獲得中國名牌產(chǎn)品或中國馳名商標(biāo)的企業(yè)、上市公司、年出口總額超5000萬美元的企業(yè)，提供地塊讓他們在晉江市區(qū)營建總部大廈，地價按基準(zhǔn)地價的1/3收取。據(jù)統(tǒng)計，從2002-2007年，晉江已落實兌現(xiàn)品牌培育獎勵金1億多元，起到很好的政策導(dǎo)向作用。 　　為了打造品牌之都，晉江于2003年著手制定了產(chǎn)業(yè)集群和品牌發(fā)展規(guī)劃。經(jīng)過三個多月的深入調(diào)研，十易其稿，完成了《規(guī)劃》。《規(guī)劃》對近、中、長期全市將重點培育、打造的市、省、國家級品牌及應(yīng)采取的具體措施，作出操作性較強的安排。在此基礎(chǔ)上，晉江市委、市政府下達了進一步推進區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群和品牌發(fā)展的措施和政策，要求各部門、鎮(zhèn)(街道)根據(jù)《規(guī)劃》，具體確定每年要抓的重點產(chǎn)業(yè)、項目、企業(yè)、產(chǎn)品和品牌。一個政企互動、上下一心地培育、發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群和品牌的動人場景，在晉江大地蓬勃興起。 　　為了打造品牌之都，晉江重視營造創(chuàng)立民族品牌的熱烈氛圍，致力于激發(fā)企業(yè)創(chuàng)爭中國名牌的激情。2002年4月，當(dāng)晉江又有恒安、七匹狼、潯興、安踏四家企業(yè)榮獲中國馳名商標(biāo)時，晉江專門為他們舉行專場表彰會，并通過有線電視向全市現(xiàn)場轉(zhuǎn)播，人們不但看到這四家企業(yè)各獲100萬元獎金的動人情景，還看到其他優(yōu)秀企業(yè)也獲得430萬元之巨的獎金。2004年4月，晉江與中國工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會聯(lián)手，在全國率先舉辦“中國產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)濟發(fā)展（晉江）論壇”，對如何完善晉江產(chǎn)業(yè)集群，推動品牌之都建設(shè)，進行深入的探討和再發(fā)動。2004年12月，晉江市委、市政府支持企業(yè)界把中央電視臺著名欄目“同一首歌”進晉江，在家門口辦起了“走進中國品牌之都晉江大型演唱會”，通過熒屏，把晉江打造品牌之都展現(xiàn)在全國人民面前。2005年4月，“品牌之都（晉江）名牌高峰論壇”又在晉江舉行……通過有策劃、有組織的系列活動，讓晉江的品牌企業(yè)都成為主角和明星。“拼名牌可嘉、創(chuàng)名牌光榮”，成為晉江企業(yè)界的共識和追求。“造牌熱”迅速在晉江興起。 　　在這場“造牌運動”中，安踏公司成功地扮演了示范和推動的作用。安踏是最早聘請中國乒乓球隊的孔令輝為企業(yè)的運動鞋做廣告的公司。悉尼奧運會上，孔令輝經(jīng)過拼搏，贏得世界男子單打冠軍，安踏的“我選擇、我喜歡”的廣告詞，迅速傳遍神州大地，取得意想不到的成功－－安踏很快成為全國運動鞋行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。在晉江企業(yè)家的眼中，安踏的成功實踐，使他們形象生動地感受到什么叫名牌、什么叫品牌經(jīng)營、什么叫做品牌企業(yè)。他們“造牌”的積極性像火山一樣地噴發(fā)出來，紛紛投入巨資，請名人、明星為做代言人，在各類媒體上大做廣告，宣傳推廣自己的產(chǎn)品和品牌。僅近4年多，晉江企業(yè)在央視和地方電視投放廣告費高達45億元，以至CCTV-5被人稱為“晉江頻道”。許多企業(yè)在打造自己品牌形象的同時，更加強企業(yè)內(nèi)部管理、提高產(chǎn)品質(zhì)量，并開始注重企業(yè)文化建設(shè)。 　　經(jīng)過政府和企業(yè)的積極互動和辛勤耕耘，晉江“打造中國品牌之都”活動取得顯著的成效。至今，晉江全市已有中國馳名商標(biāo)81枚，中國名牌產(chǎn)品24項，中國出口名牌2項，國家免檢產(chǎn)品88項，區(qū)域品牌14項，5個品牌入選亞洲500強，10個商標(biāo)入選中國最有價值商標(biāo)500強，3個品牌入選中國行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)性品牌；安爾樂、勁霸、安踏、靈源醫(yī)藥4品牌入圍首批300家“全國重點保護品牌”。晉江成為全國擁有中國名牌最多的縣級市之一。 　　晉江還先后榮膺“世界夾克之都”、“中國鞋都”、“中國紡織產(chǎn)業(yè)基地市”、“中國食品工業(yè)強縣”、“全國縣域食品經(jīng)濟發(fā)展示范縣”、“中國傘都”、“中國陶瓷重鎮(zhèn)”、“中國石材之鄉(xiāng)”、“中國休閑服裝名鎮(zhèn)”、“中國內(nèi)衣名鎮(zhèn)”、“中國織造名鎮(zhèn)”、“中國運動服裝名鎮(zhèn)”等國字號以上的榮譽，成為全國聞名的品牌產(chǎn)品基地之一。      深化內(nèi)涵提升形象 　　如何進一步提高晉江品牌的知名度、美譽度和含金量、附加值，如何實現(xiàn)企業(yè)品牌與城市名片的交相輝映，如何培育出行業(yè)領(lǐng)軍品牌和世界知名品牌，成為晉江黨政領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)和社會深入思考的問題。在學(xué)習(xí)貫徹黨的十七大精神中，晉江又做出深化提升品 牌建設(shè)的選擇，決心實現(xiàn)“三個轉(zhuǎn)化”，縱深推進“打造中國品牌之都”建設(shè)。 　　由“晉江制造”向“晉江創(chuàng)造”轉(zhuǎn)化：針對晉江的品牌存在經(jīng)營層次不高、科技含量偏低、擁有的知識產(chǎn)權(quán)不多等弱點，晉江將縱深的著力點放在促進品牌向“晉江創(chuàng)造”推進，特別是從政策、獎勵上，鼓勵品牌企業(yè)取得國家級、省級實驗室授權(quán)，參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草，申報行業(yè)標(biāo)委會秘書處資質(zhì)，掌握品牌的核心技術(shù)，增加品牌的附加值和競爭力，取得企業(yè)在行業(yè)的定規(guī)、定價話語權(quán)。 　　目前，全市已有近200家企業(yè)設(shè)立產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)機構(gòu)，有22家企業(yè)技術(shù)開發(fā)中心被確認(rèn)為省級技術(shù)開發(fā)中心，鳳竹、潯興兩家已被確認(rèn)為國家級技術(shù)中心；還有3家企業(yè)正申報國家級中心，10家申報省級技術(shù)中心。企業(yè)參與國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制訂熱情高漲，目前已有2家企業(yè)設(shè)立國家標(biāo)準(zhǔn)化委員會分秘書處，6家企業(yè)成為國家標(biāo)準(zhǔn)起草單位、19家企業(yè)成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草單位。繼去年安踏、雷速、特步取得參與主持全國第一部專業(yè)運動服裝和防護用品國家標(biāo)準(zhǔn)起草工作之后，今年又有雅客、蠟筆小新、惠康、奇峰等企業(yè)，成功地參與了中糖牽頭的9項糖果行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草工作。 　　據(jù)統(tǒng)計，近幾年晉江品牌企業(yè)擁有的自主創(chuàng)新的專利越來越多，僅恒安、安踏公司，就分別擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的專利145項、47項。 　　由“商品出口”向“品牌出口”轉(zhuǎn)化：在深化提升品牌建設(shè)中，晉江鼓勵品牌企業(yè)在鞏固國內(nèi)市場的同時，到境外參展投資、注冊商標(biāo)、設(shè)立自主銷售網(wǎng)點、兼并或收購?fù)鈬放疲鸩教岣咦灾髌放圃趪獾闹龋瑺巹?chuàng)“中國世界名牌”。 　　去年以來，晉江組織企業(yè)參與商務(wù)部“中菲經(jīng)濟貿(mào)易合作區(qū)”投資項目洽談，目前正爭取把在菲創(chuàng)建晉江經(jīng)濟開放區(qū)項目，納入國家“十一五”境外投資經(jīng)濟合作區(qū)十大項目之一；組織品牌企業(yè)赴俄羅斯、東歐市場、北美自由貿(mào)易區(qū)考察，探索設(shè)立境外經(jīng)濟貿(mào)易合作區(qū)的方法和途徑；鼓勵有條件、有實力的品牌企業(yè)開展境外加工貿(mào)易，已批準(zhǔn)5家企業(yè)在印尼、香港、英國、日本等地設(shè)立貿(mào)易公司，設(shè)立1家境外加工企業(yè)；組織品牌企業(yè)赴境外參展，當(dāng)中有阿聯(lián)酋迪拜的第十屆中東海灣國家食品展，香港家庭用品、禮品及贈品展覽會，臺灣高雄海峽兩岸（福建）健康家庭用品博覽會，印度金奈國際鞋材展、新德里的“中國商品、技術(shù)與工程展”、第十四屆印度國際皮革展，日本大阪第二屆華交會日本展等。 　　2007年5月，晉江運動旅游鞋生產(chǎn)領(lǐng)軍企業(yè)安踏在香港成功上市。此后，晉江重點引導(dǎo)安踏拓寬國際市場網(wǎng)絡(luò)，力爭率先在全省培育第一枚“中國世界名牌”。與此同時，晉江繼續(xù)加大對恒安、恒達、梅花、潯興、菲莉、冠達星、大森等“中國名牌”和“中國出口名牌”的扶持力度，為他們早日實現(xiàn)“品牌出口”提供服務(wù)、創(chuàng)造條件。 　　由“企業(yè)品牌”向“城市品牌”轉(zhuǎn)化：根據(jù)北京社會調(diào)查，受訪的500名對象中，知道品牌產(chǎn)自晉江的只占7％。為了改變“晉江的品牌”比“品牌的晉江”更出名的尷尬局面，讓城市品牌與企業(yè)品牌互相促進、相得益彰，讓晉江城市品牌成為做優(yōu)做強晉江企業(yè)品牌、提高城市品位和功能的火車頭，2007年底，晉江吹響打造第一個中國體育城市的“集