改革開放30周年溫州鞋與火的故事

    從杭州火燒假冒偽劣溫州鞋，到溫州鞋商點燃誠信之火，改革開放以來，溫州鞋業(yè)知恥后勇，最終鳳凰涅槃、浴火重生，踐行了溫州人堅強(qiáng)的信念和敢作敢當(dāng)?shù)挠職狻?nbsp;    5月的溫州已有初夏般的炙熱，就像具有經(jīng)商天才的溫州人在哪里都會卷起炙熱的風(fēng)。高速公路兩旁和大街上，不時有各種品牌的皮鞋廣告跳入眼簾，昭示著這里是中國鞋都。     一如備受爭議的溫州人，對溫州鞋的爭議也從來沒有停止過。每個溫州鞋商都不會忘記“火”的故事。這個故事，陪伴著溫州鞋商走過了20多年。     在位于溫州市經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的溫州吉爾達(dá)鞋業(yè)有限公司，董事長余進(jìn)華的辦公室里擺放著余進(jìn)華已故父親余阿壽——吉爾達(dá)創(chuàng)始人、一代鞋王的遺像。每簽好一批訂單，余進(jìn)華都要深情地注視著遺像，父親當(dāng)年曾犧牲自家利益拯救溫州鞋業(yè)。     20年來，吉爾達(dá)與溫州鞋商們知恥后勇，最終鳳凰涅槃、浴火重生。吉爾達(dá)也與另外13家鞋廠步入中國馳名商標(biāo)行列。     “可以說沒有那把大火，就沒有溫州鞋業(yè)的今天。”余進(jìn)華動情地說。       第一把火：羞辱之火     在第一把火還沒有燒起的很長一段時間里，余阿壽只是一個家庭作坊式皮鞋廠的老板。他12歲做制鞋學(xué)徒，在業(yè)界以手藝精湛、童叟無欺聞名。     上世紀(jì)80年代初，余阿壽的制鞋廠慢慢擴(kuò)大時，周圍冒出的制鞋廠如雨后春筍，隨之伴生的是遍地開花的假冒偽劣皮鞋——有人竟用馬糞紙制鞋。余阿壽對此備感憂慮，這種擔(dān)憂很快得到了應(yīng)驗。     1987年，商業(yè)部原部長胡平的女兒在武漢一家商場買了雙新皮鞋，穿了一天鞋底脫膠，成了名副其實的“一日鞋”。身為商業(yè)部長的胡平在女兒面前顏面盡失。     也是在這年，溫州市市長收到一對東北新人給他寄來的一雙破鞋：溫州人拿這種劣質(zhì)皮鞋坑人，當(dāng)市長的臉紅不紅？原來新郎在婚筵上，剛買的溫州皮鞋開了幫，里面塞的全是馬糞紙。     新華社記者據(jù)此寫了報道，引發(fā)了全國商業(yè)系統(tǒng)開始打假，溫州假冒偽劣鞋成了過街老鼠。典型的例子是震動全國的武林廣場怒燒溫州鞋事件：1987年8月8日，杭州市下城區(qū)工商局執(zhí)法人員在該市武林廣場，一把火燒毀了5000多雙溫州產(chǎn)的劣質(zhì)皮鞋。     之后，全國各地對溫州鞋一片喊打聲。許多城市商場明示“本店拒售溫州鞋”。溫州皮鞋行業(yè)到了生死關(guān)頭。     溫州市鹿城區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)請出余阿壽，希望他能出面聯(lián)絡(luò)同行，發(fā)起籌建行業(yè)協(xié)會拯救溫州鞋業(yè)行動。1988年6月，鹿城鞋業(yè)協(xié)會成立，這也是我國第一家民間地方行業(yè)協(xié)會。余阿壽把所有的成員鞋廠集中學(xué)習(xí)3個月，聯(lián)合370家鞋廠廠長發(fā)出倡議：凡我鞋業(yè)同仁，都要以鞋城聲譽(yù)為重。     余阿壽帶領(lǐng)協(xié)會成員第一家檢查的就是自己鞋廠。他當(dāng)著員工的面，將貼錯合格證的100多雙鞋全部剪掉。     連續(xù)8年的整治，余阿壽連任了4屆鞋業(yè)協(xié)會會長。這也是溫州鞋業(yè)自我反省的艱難8年。     “可以說，這一把火燒醒了溫州鞋老板，燒醒了溫州政府領(lǐng)導(dǎo)?！睖刂菔行镄袠I(yè)協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長謝榕芳，時任鹿城區(qū)一街道書記，親歷了溫州鞋業(yè)的整治。     “質(zhì)量立市”的口號也就在這時叫響。     溫州市政府頒布了《溫州市質(zhì)量立市實施辦法》。這是我國第一部質(zhì)量立市的地方性法規(guī)，也是溫州最早的個人社會信用檔案。     一些鞋廠廠長對此印象深刻：當(dāng)時的《實施辦法》中有一條非常厲害，那就是搞假冒偽劣屢教不改的，不但要被注銷營業(yè)執(zhí)照，還不準(zhǔn)其再在溫州做老板；凡是因為質(zhì)量問題吊銷營業(yè)執(zhí)照的，要將企業(yè)負(fù)責(zé)人的身份證號碼連同照片通報全市有關(guān)部門，5年之內(nèi)不準(zhǔn)在溫州市申辦企業(yè)。     溫州市成立了鞋業(yè)質(zhì)量管理整頓小組，下設(shè)在鞋業(yè)協(xié)會，在104國道收費(fèi)站設(shè)卡，凡運(yùn)出溫州的皮鞋，必須由鞋業(yè)協(xié)會蓋上整頓小組的公章。     第二把火：雪恥之火     面對全國各大城市商場一片喊打聲，溫州鞋商不得不尋求貼牌生產(chǎn)，搞假合作。     當(dāng)1987年的杭州那把火燒起來的時候，奧康集團(tuán)董事長王振滔正在武漢賣鞋，那時他還沒有自己的鞋廠?；馃录?，武漢市場上所有溫州產(chǎn)的皮鞋全部被沒收了，包括他的20多萬元貨。當(dāng)時，許多地方都把溫州鞋作撤柜處理。不過，這場大火也燒出了王振滔創(chuàng)一個溫州鞋品牌的決心。他回到老家，借了3萬元，開設(shè)了自己的鞋廠，打自己的品牌。     與此同時，54歲的余阿壽把公司交給了兒子余進(jìn)華打理，自己作為行業(yè)協(xié)會會長全身心投入溫州鞋業(yè)的整治和創(chuàng)品牌上。     吉爾達(dá)是溫州最早自己開專賣店的鞋商，不滿30歲就接班的余進(jìn)華堅持打自己的品牌，大商場進(jìn)不去，就自己開專賣店賣鞋。那時余進(jìn)華整天在全國各地奔走，靠質(zhì)量殺出一條血路。     1993年，余進(jìn)華一擲千金，成為第一位敢在中央電視臺廣告中打出溫州產(chǎn)皮鞋的企業(yè)家，轟動了整個業(yè)界。而當(dāng)時，打廣州、上海牌的貼牌生產(chǎn)在溫州鞋界成風(fēng)。     存活下來的或新辦的溫州鞋廠，開始鉆研制鞋工藝?！翱的涡瑯I(yè)”的創(chuàng)始人鄭秀康在1990年用120萬元買了溫州制鞋史上第一條繃幫流水線。     鄭秀康在第二年又花了幾百元，請當(dāng)時的廣告公司設(shè)計了“康奈”商標(biāo)，如今這個昂首挺胸的人頭像商標(biāo)早已為人們所熟知。     隨后，大批溫州鞋紛紛有了自己的品牌——康奈、東藝、皇康等。到1999年，溫州已經(jīng)涌現(xiàn)出一批在國內(nèi)外知名的鞋企。溫州鞋再次聲名雀起。    1998年，康奈、奧康、吉爾達(dá)3個溫州皮鞋品牌，一起捧回了“中國十大真皮鞋王”獎杯。中國10個真皮鞋王，一下子被溫州拿來了3個。     令溫州鞋商意想不到的是，市場上竟然出現(xiàn)了假冒的溫州鞋，奧康集團(tuán)員工在山東高密發(fā)現(xiàn)假冒奧康鞋的生產(chǎn)竟然已成規(guī)模化。昔日制假的溫州鞋如今竟被別人假冒，溫州鞋商既喜又憂。     為了捍衛(wèi)自己的品牌形象，溫州的知名鞋企，相繼自發(fā)成立了“打假辦”。這是溫州鞋商第一次感到保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的重要性。     1999年12月15日，奧康集團(tuán)董事長王振滔和時任溫州市副市長冒康夫等，在杭州點燃了“打假保名牌”一把大火，2000多雙假冒奧康鞋和數(shù)萬枚商標(biāo)在熊熊大火中化為灰燼。     《經(jīng)濟(jì)日報》第二天對這一“為溫州鞋正名”的新聞事件的報道稱：“12年前一把火，燒溫州人的劣質(zhì)鞋；12年后的一把火，溫州人燒仿冒溫州鞋的偽劣鞋。”     溫州鞋業(yè)經(jīng)過十多年的勵精圖治，終于得到了市場和業(yè)界的認(rèn)可，走上了名牌興業(yè)之路，涌現(xiàn)出康奈、奧康、東藝、吉爾達(dá)、紅蜻蜓、蜘蛛王、日泰、澳倫、鷗鳥王、巨日等近百個溫州知名鞋類品牌。     2001年9月，中國輕工聯(lián)合會、中國品牌協(xié)會授予溫州“中國鞋都”稱號。       第三把火：壟斷之火     中國企業(yè)走出國門，溫商最早。而溫州鞋商最早走出國門的，吉爾達(dá)是其中之一。早在1993年吉爾達(dá)就開始做外貿(mào)鞋。     “那時做外貿(mào)主要是通過俄羅斯中間商，但被人制約?！庇噙M(jìn)華說。1997年，在與俄羅斯中間商的角逐中，余進(jìn)華壯士斷腕，毅然抽身，雖損失500萬元人民幣，但之后贏得了國外市場的主動權(quán)——多家國外自營分公司。如今，公司年銷售額外貿(mào)占去一半。     有報道稱，南斯拉夫內(nèi)戰(zhàn)后，第一批進(jìn)入前南地區(qū)的，不是聯(lián)合國維和人員，而是一批溫州商人。同樣，2002年世界杯足球賽舉辦地韓國漢城（今首爾）第一批在球場南大門市場內(nèi)租賃20多個位置的，也是溫州人，而且是溫州的皮鞋制造商。     2001年1月18日，康奈集團(tuán)第一家海外專賣店在法國巴黎第十九區(qū)繁華地段開業(yè)，這也是中國皮鞋在國外開設(shè)的首家連鎖專賣店。一時間，當(dāng)?shù)孛襟w驚呼：中國狼來了，要警惕！     2006年7月19日，首家康奈海外旗艦店亮相巴黎市中心，被國外媒體稱為“中國鞋類品牌躋身境外主流消費(fèi)圈的標(biāo)志性事件”。     1999年，溫州鞋的外銷市場為22個國家和地區(qū)；而到了2006年，溫州鞋已出口全球170多個國家和地區(qū)：出口的鞋子有近5億雙。     一位溫州市領(lǐng)導(dǎo)曾經(jīng)這樣形象地說：如果說20世紀(jì)溫州人把“吃”帶到了世界各地（很多國家的中餐館都是溫州人開的），那么21世紀(jì)，溫州人要把“穿”帶到世界各地——在國外不少重要的鞋類市場，溫州鞋都在唱主角。     2007年，溫州鞋類出口在全市16個特色行業(yè)中排名第一。     西班牙埃爾切城市有一條鞋業(yè)批發(fā)大街，這也是西歐的鞋業(yè)批發(fā)中心，被譽(yù)為“歐洲第一鞋城”。如今全部都被溫州鞋商占領(lǐng)。     謝榕芳親眼目睹溫州鞋商的營銷功夫：“他們先去鞋店，說擺幾雙鞋，賺的錢都給店家。然后第二步租幾分之一的店鋪，第三步租下全部店鋪，最后買下全部店鋪?！?    短短幾年，溫州鞋壟斷了整個西班牙市場。     物美價廉的溫州鞋，在深受國外消費(fèi)者青睞的同時，也受到國外同行尤其是歐盟同行的強(qiáng)烈抵制，終于爆發(fā)了針對溫州鞋的事件：2004年9月17日凌晨，埃爾切當(dāng)?shù)財?shù)百名鞋廠失業(yè)工人，縱火焚燒了價值800多萬元的溫州鞋。     埃爾切的“火燒”事件與1987年8月8日杭州那次“火燒”相比，相似的都是價格低；不同的是，前者燒的是劣質(zhì)溫州鞋，后者燒的是質(zhì)量好的溫州鞋。     類似事件，近年在俄羅斯、意大利、尼日利亞等地也相繼發(fā)生。面對來自大洋彼岸的這場風(fēng)波，溫州鞋商大都處之坦然。余進(jìn)華說：“西班牙事件只是在全球化的背景下，中國企業(yè)進(jìn)入國際市場競爭的一個開始。這有一個磨合期，重要的是溫州鞋