改革開(kāi)放30周年溫州鞋與火的故事

    從杭州火燒假冒偽劣溫州鞋，到溫州鞋商點(diǎn)燃誠(chéng)信之火，改革開(kāi)放以來(lái)，溫州鞋業(yè)知恥后勇，最終鳳凰涅槃、浴火重生，踐行了溫州人堅(jiān)強(qiáng)的信念和敢作敢當(dāng)?shù)挠職狻?nbsp;    5月的溫州已有初夏般的炙熱，就像具有經(jīng)商天才的溫州人在哪里都會(huì)卷起炙熱的風(fēng)。高速公路兩旁和大街上，不時(shí)有各種品牌的皮鞋廣告跳入眼簾，昭示著這里是中國(guó)鞋都。     一如備受爭(zhēng)議的溫州人，對(duì)溫州鞋的爭(zhēng)議也從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)。每個(gè)溫州鞋商都不會(huì)忘記“火”的故事。這個(gè)故事，陪伴著溫州鞋商走過(guò)了20多年。     在位于溫州市經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)的溫州吉爾達(dá)鞋業(yè)有限公司，董事長(zhǎng)余進(jìn)華的辦公室里擺放著余進(jìn)華已故父親余阿壽——吉爾達(dá)創(chuàng)始人、一代鞋王的遺像。每簽好一批訂單，余進(jìn)華都要深情地注視著遺像，父親當(dāng)年曾犧牲自家利益拯救溫州鞋業(yè)。     20年來(lái)，吉爾達(dá)與溫州鞋商們知恥后勇，最終鳳凰涅槃、浴火重生。吉爾達(dá)也與另外13家鞋廠步入中國(guó)馳名商標(biāo)行列。     “可以說(shuō)沒(méi)有那把大火，就沒(méi)有溫州鞋業(yè)的今天。”余進(jìn)華動(dòng)情地說(shuō)。       第一把火：羞辱之火     在第一把火還沒(méi)有燒起的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，余阿壽只是一個(gè)家庭作坊式皮鞋廠的老板。他12歲做制鞋學(xué)徒，在業(yè)界以手藝精湛、童叟無(wú)欺聞名。     上世紀(jì)80年代初，余阿壽的制鞋廠慢慢擴(kuò)大時(shí)，周?chē)俺龅闹菩瑥S如雨后春筍，隨之伴生的是遍地開(kāi)花的假冒偽劣皮鞋——有人竟用馬糞紙制鞋。余阿壽對(duì)此備感憂慮，這種擔(dān)憂很快得到了應(yīng)驗(yàn)。     1987年，商業(yè)部原部長(zhǎng)胡平的女兒在武漢一家商場(chǎng)買(mǎi)了雙新皮鞋，穿了一天鞋底脫膠，成了名副其實(shí)的“一日鞋”。身為商業(yè)部長(zhǎng)的胡平在女兒面前顏面盡失。     也是在這年，溫州市市長(zhǎng)收到一對(duì)東北新人給他寄來(lái)的一雙破鞋：溫州人拿這種劣質(zhì)皮鞋坑人，當(dāng)市長(zhǎng)的臉紅不紅？原來(lái)新郎在婚筵上，剛買(mǎi)的溫州皮鞋開(kāi)了幫，里面塞的全是馬糞紙。     新華社記者據(jù)此寫(xiě)了報(bào)道，引發(fā)了全國(guó)商業(yè)系統(tǒng)開(kāi)始打假，溫州假冒偽劣鞋成了過(guò)街老鼠。典型的例子是震動(dòng)全國(guó)的武林廣場(chǎng)怒燒溫州鞋事件：1987年8月8日，杭州市下城區(qū)工商局執(zhí)法人員在該市武林廣場(chǎng)，一把火燒毀了5000多雙溫州產(chǎn)的劣質(zhì)皮鞋。     之后，全國(guó)各地對(duì)溫州鞋一片喊打聲。許多城市商場(chǎng)明示“本店拒售溫州鞋”。溫州皮鞋行業(yè)到了生死關(guān)頭。     溫州市鹿城區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)請(qǐng)出余阿壽，希望他能出面聯(lián)絡(luò)同行，發(fā)起籌建行業(yè)協(xié)會(huì)拯救溫州鞋業(yè)行動(dòng)。1988年6月，鹿城鞋業(yè)協(xié)會(huì)成立，這也是我國(guó)第一家民間地方行業(yè)協(xié)會(huì)。余阿壽把所有的成員鞋廠集中學(xué)習(xí)3個(gè)月，聯(lián)合370家鞋廠廠長(zhǎng)發(fā)出倡議：凡我鞋業(yè)同仁，都要以鞋城聲譽(yù)為重。     余阿壽帶領(lǐng)協(xié)會(huì)成員第一家檢查的就是自己鞋廠。他當(dāng)著員工的面，將貼錯(cuò)合格證的100多雙鞋全部剪掉。     連續(xù)8年的整治，余阿壽連任了4屆鞋業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)。這也是溫州鞋業(yè)自我反省的艱難8年。     “可以說(shuō)，這一把火燒醒了溫州鞋老板，燒醒了溫州政府領(lǐng)導(dǎo)。”溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)謝榕芳，時(shí)任鹿城區(qū)一街道書(shū)記，親歷了溫州鞋業(yè)的整治。     “質(zhì)量立市”的口號(hào)也就在這時(shí)叫響。     溫州市政府頒布了《溫州市質(zhì)量立市實(shí)施辦法》。這是我國(guó)第一部質(zhì)量立市的地方性法規(guī)，也是溫州最早的個(gè)人社會(huì)信用檔案。     一些鞋廠廠長(zhǎng)對(duì)此印象深刻：當(dāng)時(shí)的《實(shí)施辦法》中有一條非常厲害，那就是搞假冒偽劣屢教不改的，不但要被注銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，還不準(zhǔn)其再在溫州做老板；凡是因?yàn)橘|(zhì)量問(wèn)題吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照的，要將企業(yè)負(fù)責(zé)人的身份證號(hào)碼連同照片通報(bào)全市有關(guān)部門(mén)，5年之內(nèi)不準(zhǔn)在溫州市申辦企業(yè)。     溫州市成立了鞋業(yè)質(zhì)量管理整頓小組，下設(shè)在鞋業(yè)協(xié)會(huì)，在104國(guó)道收費(fèi)站設(shè)卡，凡運(yùn)出溫州的皮鞋，必須由鞋業(yè)協(xié)會(huì)蓋上整頓小組的公章。     第二把火：雪恥之火     面對(duì)全國(guó)各大城市商場(chǎng)一片喊打聲，溫州鞋商不得不尋求貼牌生產(chǎn)，搞假合作。     當(dāng)1987年的杭州那把火燒起來(lái)的時(shí)候，奧康集團(tuán)董事長(zhǎng)王振滔正在武漢賣(mài)鞋，那時(shí)他還沒(méi)有自己的鞋廠。火燒事件后，武漢市場(chǎng)上所有溫州產(chǎn)的皮鞋全部被沒(méi)收了，包括他的20多萬(wàn)元貨。當(dāng)時(shí)，許多地方都把溫州鞋作撤柜處理。不過(guò)，這場(chǎng)大火也燒出了王振滔創(chuàng)一個(gè)溫州鞋品牌的決心。他回到老家，借了3萬(wàn)元，開(kāi)設(shè)了自己的鞋廠，打自己的品牌。     與此同時(shí)，54歲的余阿壽把公司交給了兒子余進(jìn)華打理，自己作為行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)全身心投入溫州鞋業(yè)的整治和創(chuàng)品牌上。     吉爾達(dá)是溫州最早自己開(kāi)專(zhuān)賣(mài)店的鞋商，不滿(mǎn)30歲就接班的余進(jìn)華堅(jiān)持打自己的品牌，大商場(chǎng)進(jìn)不去，就自己開(kāi)專(zhuān)賣(mài)店賣(mài)鞋。那時(shí)余進(jìn)華整天在全國(guó)各地奔走，靠質(zhì)量殺出一條血路。     1993年，余進(jìn)華一擲千金，成為第一位敢在中央電視臺(tái)廣告中打出溫州產(chǎn)皮鞋的企業(yè)家，轟動(dòng)了整個(gè)業(yè)界。而當(dāng)時(shí)，打廣州、上海牌的貼牌生產(chǎn)在溫州鞋界成風(fēng)。     存活下來(lái)的或新辦的溫州鞋廠，開(kāi)始鉆研制鞋工藝。“康奈鞋業(yè)”的創(chuàng)始人鄭秀康在1990年用120萬(wàn)元買(mǎi)了溫州制鞋史上第一條繃幫流水線。     鄭秀康在第二年又花了幾百元，請(qǐng)當(dāng)時(shí)的廣告公司設(shè)計(jì)了“康奈”商標(biāo)，如今這個(gè)昂首挺胸的人頭像商標(biāo)早已為人們所熟知。     隨后，大批溫州鞋紛紛有了自己的品牌——康奈、東藝、皇康等。到1999年，溫州已經(jīng)涌現(xiàn)出一批在國(guó)內(nèi)外知名的鞋企。溫州鞋再次聲名雀起。    1998年，康奈、奧康、吉爾達(dá)3個(gè)溫州皮鞋品牌，一起捧回了“中國(guó)十大真皮鞋王”獎(jiǎng)杯。中國(guó)10個(gè)真皮鞋王，一下子被溫州拿來(lái)了3個(gè)。     令溫州鞋商意想不到的是，市場(chǎng)上竟然出現(xiàn)了假冒的溫州鞋，奧康集團(tuán)員工在山東高密發(fā)現(xiàn)假冒奧康鞋的生產(chǎn)竟然已成規(guī)模化。昔日制假的溫州鞋如今竟被別人假冒，溫州鞋商既喜又憂。     為了捍衛(wèi)自己的品牌形象，溫州的知名鞋企，相繼自發(fā)成立了“打假辦”。這是溫州鞋商第一次感到保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性。     1999年12月15日，奧康集團(tuán)董事長(zhǎng)王振滔和時(shí)任溫州市副市長(zhǎng)冒康夫等，在杭州點(diǎn)燃了“打假保名牌”一把大火，2000多雙假冒奧康鞋和數(shù)萬(wàn)枚商標(biāo)在熊熊大火中化為灰燼。     《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》第二天對(duì)這一“為溫州鞋正名”的新聞事件的報(bào)道稱(chēng)：“12年前一把火，燒溫州人的劣質(zhì)鞋；12年后的一把火，溫州人燒仿冒溫州鞋的偽劣鞋。”     溫州鞋業(yè)經(jīng)過(guò)十多年的勵(lì)精圖治，終于得到了市場(chǎng)和業(yè)界的認(rèn)可，走上了名牌興業(yè)之路，涌現(xiàn)出康奈、奧康、東藝、吉爾達(dá)、紅蜻蜓、蜘蛛王、日泰、澳倫、鷗鳥(niǎo)王、巨日等近百個(gè)溫州知名鞋類(lèi)品牌。     2001年9月，中國(guó)輕工聯(lián)合會(huì)、中國(guó)品牌協(xié)會(huì)授予溫州“中國(guó)鞋都”稱(chēng)號(hào)。       第三把火：壟斷之火     中國(guó)企業(yè)走出國(guó)門(mén)，溫商最早。而溫州鞋商最早走出國(guó)門(mén)的，吉爾達(dá)是其中之一。早在1993年吉爾達(dá)就開(kāi)始做外貿(mào)鞋。     “那時(shí)做外貿(mào)主要是通過(guò)俄羅斯中間商，但被人制約。”余進(jìn)華說(shuō)。1997年，在與俄羅斯中間商的角逐中，余進(jìn)華壯士斷腕，毅然抽身，雖損失500萬(wàn)元人民幣，但之后贏得了國(guó)外市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)——多家國(guó)外自營(yíng)分公司。如今，公司年銷(xiāo)售額外貿(mào)占去一半。     有報(bào)道稱(chēng)，南斯拉夫內(nèi)戰(zhàn)后，第一批進(jìn)入前南地區(qū)的，不是聯(lián)合國(guó)維和人員，而是一批溫州商人。同樣，2002年世界杯足球賽舉辦地韓國(guó)漢城（今首爾）第一批在球場(chǎng)南大門(mén)市場(chǎng)內(nèi)租賃20多個(gè)位置的，也是溫州人，而且是溫州的皮鞋制造商。     2001年1月18日，康奈集團(tuán)第一家海外專(zhuān)賣(mài)店在法國(guó)巴黎第十九區(qū)繁華地段開(kāi)業(yè)，這也是中國(guó)皮鞋在國(guó)外開(kāi)設(shè)的首家連鎖專(zhuān)賣(mài)店。一時(shí)間，當(dāng)?shù)孛襟w驚呼：中國(guó)狼來(lái)了，要警惕！     2006年7月19日，首家康奈海外旗艦店亮相巴黎市中心，被國(guó)外媒體稱(chēng)為“中國(guó)鞋類(lèi)品牌躋身境外主流消費(fèi)圈的標(biāo)志性事件”。     1999年，溫州鞋的外銷(xiāo)市場(chǎng)為22個(gè)國(guó)家和地區(qū)；而到了2006年，溫州鞋已出口全球170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)：出口的鞋子有近5億雙。     一位溫州市領(lǐng)導(dǎo)曾經(jīng)這樣形象地說(shuō)：如果說(shuō)20世紀(jì)溫州人把“吃”帶到了世界各地（很多國(guó)家的中餐館都是溫州人開(kāi)的），那么21世紀(jì)，溫州人要把“穿”帶到世界各地——在國(guó)外不少重要的鞋類(lèi)市場(chǎng)，溫州鞋都在唱主角。     2007年，溫州鞋類(lèi)出口在全市16個(gè)特色行業(yè)中排名第一。     西班牙埃爾切城市有一條鞋業(yè)批發(fā)大街，這也是西歐的鞋業(yè)批發(fā)中心，被譽(yù)為“歐洲第一鞋城”。如今全部都被溫州鞋商占領(lǐng)。     謝榕芳親眼目睹溫州鞋商的營(yíng)銷(xiāo)功夫：“他們先去鞋店，說(shuō)擺幾雙鞋，賺的錢(qián)都給店家。然后第二步租幾分之一的店鋪，第三步租下全部店鋪，最后買(mǎi)下全部店鋪。”     短短幾年，溫州鞋壟斷了整個(gè)西班牙市場(chǎng)。     物美價(jià)廉的溫州鞋，在深受?chē)?guó)外消費(fèi)者青睞的同時(shí)，也受到國(guó)外同行尤其是歐盟同行的強(qiáng)烈抵制，終于爆發(fā)了針對(duì)溫州鞋的事件：2004年9月17日凌晨，埃爾切當(dāng)?shù)財(cái)?shù)百名鞋廠失業(yè)工人，縱火焚燒了價(jià)值800多萬(wàn)元的溫州鞋。     埃爾切的“火燒”事件與1987年8月8日杭州那次“火燒”相比，相似的都是價(jià)格低；不同的是，前者燒的是劣質(zhì)溫州鞋，后者燒的是質(zhì)量好的溫州鞋。     類(lèi)似事件，近年在俄羅斯、意大利、尼日利亞等地也相繼發(fā)生。面對(duì)來(lái)自大洋彼岸的這場(chǎng)風(fēng)波，溫州鞋商大都處之坦然。余進(jìn)華說(shuō)：“西班牙事件只是在全球化的背景下，中國(guó)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)開(kāi)始。這有一個(gè)磨合期，重要的是溫州鞋