三十年來最值得驕傲的民族企業李寧

      2008年8月8日，到時全世界的人們將共同見證歷史性的時刻—北京奧運會開幕式—的到來。這是中國人民的百年夢想，也是中國由積弱走向富強的標志，從這個意義上來講，北京奧運見證了中國經濟發展成就。      1978年—2008年，改革開放三十年，中國發生了翻天覆地的變化，取得了舉世矚目的成就，確立了經濟大國的地位。民族品牌從無到有，民族企業從弱到強，為中國經濟發展做出了突出貢獻，而李寧、娃哈哈、海爾、聯想等則是其中杰出代表。       李寧---李寧在中國體育和經濟兩個領域都是標志性符號。當李寧還是一位運動員時，他在體操方面的成就為中國贏得榮譽和自豪，當它進化成品牌時，它在世界體育品牌競爭中是中國更大的驕傲。     “李寧”結束了中國運動員只得穿外國品牌服裝的歷史。1990年北京亞運會圣火傳遞指定服裝、中國國家代表隊領獎服及中外記者的指定服裝，巴塞羅那、廣島、亞特蘭大奧運會中國體育代表團的贊助商，贊助過中國體操、乒乓球、射擊、跳水、羽毛球等12支單項運動隊……李寧品牌創立的不久就迅速取得了成功，這得益于李寧的“民族牌”。       隨著市場形勢的變化，李寧公司在1999年開始尋求變化，向“國際化”戰略轉型。1999年8月，代表中國體育用品行業，第一次參加了在德國慕尼黑舉辦的世界體育用品博覽會。 2000年悉尼奧運會，擊敗阿迪達斯奪得了法國體操隊裝備贊助權。同年，在西班牙、希臘、法國等歐洲的9個國家拓展了自己的特許經銷商。此后，陸續贊助了捷克體操隊、俄羅斯大學生運動隊、西班牙排球隊等。2005年，李寧成為NBA戰略合作伙伴。2008年北京奧運會，李寧拿下了瑞典、西班牙兩個奧運代表團,以及蘇丹國家田徑隊、阿根廷國家籃球隊等贊助權。      現在，“李寧”的廣告語“一切皆有可能”在全世界被人們用不同的語言復述著。做“世界的李寧”，“到2018年進入全球體育用品5強，成為在全球賽場上最具影響力的品牌之一”—我們有理由相信這些目標都不是空想。       娃哈哈--對于中國的80、90后一代，娃哈哈在他們的童年記憶中有著非常重要的地位，娃哈哈LOGO中的卡通人物形象、廣告詞和產品伴隨他們一起長大。 娃哈哈不光是中國最大的食品飲料生產企業，還是全球第五大飲料生產企業，僅次于可口可樂、百事可樂、吉百利、柯特這4家跨國公司。它的瓶裝水、含乳飲料、八寶粥罐頭多年來產銷量一直位居全國第一。近年來，娃哈哈通過自主創新，連續推出營養快線、爽歪歪、咖啡可樂等一大批高附加值創新產品，提升了產品結構，在很大程度上引領著中國飲料行業的發展，同時對抗跨國企業在中國市場的壟斷行為。       1998年，以打造民族品牌為己任的娃哈哈，決定試水碳酸飲料市場，推出“中國人自己的可樂――娃哈哈非常可樂”，在飲料界主動扛起向國際大品牌挑戰的民族工業大旗。當時這被認為是一項不可能完成的任務，因為碳酸飲料一直是可口可樂和百事可樂的天下，但娃哈哈采取了“農村包圍城市”的戰略，以錯位競爭策略贏得了市場，站穩了腳跟。2003年，“非常可樂”全年的銷量超過60萬噸，同年百事可樂在中國的銷量也不過100萬噸。近年來繼續保持并不斷擴大市場份額。非常可樂的成功打破了人們對國際品牌的迷信，堅定了民族品牌參與國際競爭的決心。       娃哈哈以“凝聚小家、發展大家、報效國家”為經營哲學，把盡責社會、報效國家當作企業發展目標，先后拿出47億元資金在中西部貧困地區等地建廠，促進區域經濟發展。“2012—2017年，實現營業收入500-1000億元”，“從中國走向世界”—娃哈哈的夢想也是中國人共同的夢想。        海爾--很多人說過，當年海爾誕生時，怎么也想不到它能夠成為中國家電業的第一品牌。的確，從一個資本虧空 147萬元的街道小廠，發展成為世界第四大白色家電制造商、中國最具價值品牌，20年走過了世界同類企業一百年甚至更長時間走過的路，實在是個奇跡。當年合資公司利勃海爾的德國老板則認為，這個奇跡產生的原因是：海爾有個夢。       現在，海爾在全球30多個國家建立本土化的設計中心、制造基地和貿易公司，全球員工總數超過5萬人，2007年實現全球營業額1180億元。在自主知識產權的基礎上，海爾已參與9項國際標準的制定，其中3項國際標準即將發布實施。       首席執行官張瑞敏為海爾確立了名牌戰略—歷經名牌戰略、多元化戰略、國際化戰略、全球化品牌戰略四階段。自2002年以來，連續6年蟬聯中國最有價值品牌榜首。2005年8月，被英國《金融時報》評為“中國十大世界級品牌”之首。2006年，在《亞洲華爾街日報》組織評選的“亞洲企業200強”中，連續第四年榮登“中國內地企業綜合領導力”排行榜榜首。2007年，海爾品牌價值已達786億元。      “創造資源、美譽全球”，“新顧客時代”的海爾將在民族品牌國際化道路上走得更穩更好。          聯想--改革開放30年，中國曾經誕生了很多IT品牌，但今天還存在的非常少，聯想是幸運者，上演了一出legend，不知是不是得益于當初這個名字。聯想集團成立于1984年，到2000年，躋身全球十強最佳管理電腦廠商，被世界多個投資者關系雜志評為"中國最佳公司"。2003年4月，聯想集團宣布啟用集團新標識“lenovo聯想”，為進軍海外市場做準備。2004年聯想成為第一家中國企業成為國際奧委會全球合作伙伴，為2006年都靈冬季奧運會和2008年北京奧運會獨家提供臺式電腦、筆記本、服務器、打印機等計算技術設備以及資金和技術上的支持。        2005年聯想頂住國內外業界的質疑和政治上的壓力，宣布收購IBM 全球個人電腦（臺式電腦和筆記本電腦）業務，并稱將在一年內讓IBM的PC業務扭虧。新聯想由此成為全球個人電腦行業的第三大供應商。2008年1月，聯想宣布將推出基于IBM System x服務器技術的單處理器和雙處理器服務器，聯想服務器第一次走入國際市場。 美國《財富》雜志7月9日公布了2008年度全球企業500強排行榜，聯想集團以年度總營業額167.88億美元的業績，排名第499位，首次進入全球500強。        中國是出了名的“制造大國、品牌小國”。“全球最有價值的100個品牌”，中國品牌從未上榜。“世界品牌500強”排行榜，中國僅占12席。別忘記，中國是世界第三大出口國，讓人們痛心疾首的“8億條褲子能換一架飛機”的故事還在上演。       品牌是衡量一個國家經濟實力的重要標志，沒有民族企業和民族品牌的崛起，就談不到國家的經濟實力。調查表明，在全球各大國的國家形象中，品牌所占比重在不斷加重，而中國的品牌對國家形象的影響仍處于較低水平。我們應該更加愛惜保護自己的民族品牌，因為只有當出現更多像娃哈哈、李寧、海爾、聯想這樣的民族品牌時，中國才能夠真正實現從經濟大國向經濟強國的轉變。