桐鄉企業響應政策號召積極開拓農村市場

　　2月1日是節后上班第一天，桐鄉市濮院羊毛衫市場管委會工作人員就忙著整理400多位返鄉經營戶、企業打工者帶回的《毛衫意見征求表》，詳細了解農村市場的需求信息。 　　“這是我們幫助企業和經營戶轉型升級、應對挑戰的新舉措。”濮院羊毛衫市場管委會主任朱明杰說。隨著全球金融危機影響的逐漸加深，許多外貿企業紛紛轉戰國內市場，讓以內銷為主的濮院羊毛衫市場壓力倍增。目前，濮院生產交易的羊毛衫暢銷城市，銷往農村的僅占30%。如何幫助羊毛衫企業進一步拓展農村市場，成了濮院羊毛衫市場亟待破解的課題。于是，管委會在年前選擇了400位老家在各地農村的經營戶、務工者，“布置”了解需求信息的家庭作業。 　　實用是農村消費的第一需求。翻看一張張意見征詢表，記者發現意見多集中在產品價格、包裝、面料等方面，并有不少建議：七成多受訪者要求毛衫單件價格在200元以下；八成多認為硬盒裝不實惠，更喜歡簡包裝；面料上只有一成多喜歡純羊絨，更多人選擇混紡。 　　調查中，受訪者頻頻提及“好看”兩字。農村居民對時尚有自己的理解：老年人多喜歡單色系、有電腦提花的毛衫；年輕人更喜歡深灰、寶藍、紫羅蘭等色調，并希望搭配同樣色彩的圍巾及掛件。來自湖州的經營戶屠云雅告訴記者，與秋冬時節兩翻領的毛衫暢銷不同，老家的姑娘們希望開春后能買到低領、加長型的韓版毛衫，老年人則更愿意選擇短的均碼彈力衫。 　　目前，濮院羊毛衫管委會將對意見征求表作進一步梳理、分析，并打算與省內外有關高校合作，成立設計工作室，將農民們的意見融入今后的設計理念中，帶動周邊3000多家企業拓展農村市場。                                                                                               責任編輯：王曉楠