鴻星爾克“失算”世界杯 中國體育品牌全軍覆沒

　　6月11日，4年一度的世界杯即將開賽。而就在賽場烽煙將起之前，原本有望通過贊助朝鮮隊(duì)隊(duì)服而率先進(jìn)入世界杯賽場的國內(nèi)體育服裝品牌鴻星爾克卻迎來“噩耗”。

　　有消息稱，朝鮮國家隊(duì)將不會(huì)穿著其運(yùn)動(dòng)服登場。失去這唯一的亮點(diǎn)，國內(nèi)體育品牌陣營將無緣世界杯決賽圈。而全球傳統(tǒng)體育服飾“大牌”耐克和阿迪達(dá)斯，則毫無懸念地繼續(xù)保持著領(lǐng)先地位。據(jù)了解，決賽圈32支隊(duì)伍中，12支球隊(duì)隊(duì)服由阿迪達(dá)斯提供，耐克則“抓住”了9支，兩大品牌合共瓜分了2/3的世界杯決賽圈球衣贊助權(quán)。

　　去年，2010年世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽十強(qiáng)賽塵埃落定，朝鮮國家隊(duì)無疑是一匹“黑馬”，最終殺進(jìn)了南非世界杯決賽圈。當(dāng)時(shí)，興奮不已的除了朝鮮隊(duì)外，還有其球衣贊助商，中國的體育品牌鴻星爾克。據(jù)知情人士透露，朝鮮國家隊(duì)簽約鴻星爾克的代言費(fèi)只有200萬美元，無疑是一項(xiàng)性價(jià)比很高的贊助。不過決賽圈將近，卻有消息稱，朝鮮國家足球隊(duì)在世界杯賽場上已確定不會(huì)穿著鴻星爾克的球服。這則消息同時(shí)也得到了鴻星爾克方面的默認(rèn)。鴻星爾克副總裁吳榮照此前接受媒體采訪時(shí)便表示，“現(xiàn)在還存在很大變數(shù)。”據(jù)悉，朝鮮隊(duì)將穿著意大利品牌龐貝(Pom pei)的服裝出賽。

　　在世界杯32支決賽圈隊(duì)伍中，阿迪達(dá)斯贊助的有12支，耐克有9支，排在第三的是彪馬(PUMA )，有7支。除此之外，被耐克收購的茵寶(UMBRO )、西班牙的霍馬(JOMA )和美國的布魯克斯(Brooks)各贊助了1支球隊(duì)。鴻星爾克的“退出”意味著中國體育品牌的“全軍覆沒”。在球類運(yùn)動(dòng)方面，以安踏、李寧、匹克等品牌為代表的中國體育服飾品牌似乎更鐘愛籃球。就鴻星爾克而言，主打的產(chǎn)品也不是足球，而是網(wǎng)球。

　　自2008年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來，深陷庫存問題困擾的阿迪達(dá)斯已然將即將開賽的南非世界杯視為今年銷售的主要推動(dòng)力。“南非世界杯是全球最大的一項(xiàng)賽事，同時(shí)足球產(chǎn)品是阿迪達(dá)斯的看家產(chǎn)品，我們對此寄予厚望。”阿迪達(dá)斯集團(tuán)主席赫伯特·海納(H erbertH ainer)曾向南都記者表示。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，在4年前的2006年世界杯中，阿迪達(dá)斯的銷售額為100.84億歐元，同比大幅增加52%，歷史上首次銷售額超過100億歐元，當(dāng)時(shí)僅足球一項(xiàng)收入就增長30%，超過12億歐元。

　　一家國內(nèi)體育用品品牌負(fù)責(zé)人則向南都記者表示，世界杯期間，公司會(huì)嘗試與足球相關(guān)的營銷形式，包括黃金時(shí)段的廣告投入之類，“這種情況下沒有必要和全球一線品牌硬碰硬，說不定效果會(huì)更好。”