鴻星爾克“失算”世界杯 中國體育品牌全軍覆沒

　　6月11日，4年一度的世界杯即將開賽。而就在賽場烽煙將起之前，原本有望通過贊助朝鮮隊隊服而率先進入世界杯賽場的國內體育服裝品牌鴻星爾克卻迎來“噩耗”。

　　有消息稱，朝鮮國家隊將不會穿著其運動服登場。失去這唯一的亮點，國內體育品牌陣營將無緣世界杯決賽圈。而全球傳統體育服飾“大牌”耐克和阿迪達斯，則毫無懸念地繼續保持著領先地位。據了解，決賽圈32支隊伍中，12支球隊隊服由阿迪達斯提供，耐克則“抓住”了9支，兩大品牌合共瓜分了2/3的世界杯決賽圈球衣贊助權。

　　去年，2010年世界杯亞洲區預選賽十強賽塵埃落定，朝鮮國家隊無疑是一匹“黑馬”，最終殺進了南非世界杯決賽圈。當時，興奮不已的除了朝鮮隊外，還有其球衣贊助商，中國的體育品牌鴻星爾克。據知情人士透露，朝鮮國家隊簽約鴻星爾克的代言費只有200萬美元，無疑是一項性價比很高的贊助。不過決賽圈將近，卻有消息稱，朝鮮國家足球隊在世界杯賽場上已確定不會穿著鴻星爾克的球服。這則消息同時也得到了鴻星爾克方面的默認。鴻星爾克副總裁吳榮照此前接受媒體采訪時便表示，“現在還存在很大變數。”據悉，朝鮮隊將穿著意大利品牌龐貝(Pom pei)的服裝出賽。

　　在世界杯32支決賽圈隊伍中，阿迪達斯贊助的有12支，耐克有9支，排在第三的是彪馬(PUMA )，有7支。除此之外，被耐克收購的茵寶(UMBRO )、西班牙的霍馬(JOMA )和美國的布魯克斯(Brooks)各贊助了1支球隊。鴻星爾克的“退出”意味著中國體育品牌的“全軍覆沒”。在球類運動方面，以安踏、李寧、匹克等品牌為代表的中國體育服飾品牌似乎更鐘愛籃球。就鴻星爾克而言，主打的產品也不是足球，而是網球。

　　自2008年全球經濟危機以來，深陷庫存問題困擾的阿迪達斯已然將即將開賽的南非世界杯視為今年銷售的主要推動力。“南非世界杯是全球最大的一項賽事，同時足球產品是阿迪達斯的看家產品，我們對此寄予厚望。”阿迪達斯集團主席赫伯特·海納(H erbertH ainer)曾向南都記者表示。

　　據統計，在4年前的2006年世界杯中，阿迪達斯的銷售額為100.84億歐元，同比大幅增加52%，歷史上首次銷售額超過100億歐元，當時僅足球一項收入就增長30%，超過12億歐元。

　　一家國內體育用品品牌負責人則向南都記者表示，世界杯期間，公司會嘗試與足球相關的營銷形式，包括黃金時段的廣告投入之類，“這種情況下沒有必要和全球一線品牌硬碰硬，說不定效果會更好。”