匹克與FIBA達成戰(zhàn)略合作
步入2010年,中國本土體育品牌們的“野心”則進一步擴張––在品牌國際化方面進展卓著的匹克近來又頻繁出手,不斷撩動著所有體育人的神經(jīng)。匹克CEO許志華表示:“深入品牌的國際化,推進匹克成為世界品牌,是匹克作為民族品牌肩負的歷史使命。”
在廈門舉行的匹克2010-2011冬春新品訂貨會上,匹克的國際化戰(zhàn)略意圖依舊“路人皆知”––除了一如既往地與斯坦科維奇洲際籃球賽續(xù)約,更與新西蘭奧委會、塞爾維亞籃協(xié)達成戰(zhàn)略合作––這種將多個強勢資源順勢“納入囊中”的操作方式,正是匹克國際化戰(zhàn)略一直堅持的多元化思路。
眾所周知,匹克的品牌國際化之路從發(fā)端于NBA,拓展于FIBA:作為第一個將中文廣告牌放在NBA賽場、并于2007年達成戰(zhàn)略合作伙伴的中國品牌,直至目前簽約12名NBA球星的營銷戰(zhàn)略可謂令人印象深刻;而當匹克與另一高端籃球賽事資源FIBA達成戰(zhàn)略合作后,便率先搶占了全球籃球賽事資源的兩大制高點。匹克此次簽約塞爾維亞籃協(xié)和續(xù)約斯坦科維奇杯,則正是進一步擴大在全球籃球賽事領(lǐng)域優(yōu)勢的妙手。
據(jù)悉,匹克將為新西蘭代表團提供2012年倫敦夏季奧運會、2010年首屆夏季青年奧運會及2010年的英聯(lián)邦運動會的多種專業(yè)裝備。新西蘭國家奧委會市場營銷部部長特里·戴利(TerryoDaly)代表新西蘭國家奧委會主席,在簽約現(xiàn)場表達了對于匹克的肯定和雙方合作美好前景的展望。
除了傳統(tǒng)的體育賽事營銷,匹克同江蘇衛(wèi)視的新營銷戰(zhàn)略合作也浮出水面。據(jù)了解,2010年下半年匹克將與江蘇衛(wèi)視聯(lián)手推出一檔強勢欄目––“一戰(zhàn)成名”。
這一欄目將與匹克今年品牌推廣重頭活動“匹克5V5籃球挑戰(zhàn)賽”,一起覆蓋街頭、校園、報刊、電視乃至網(wǎng)絡(luò)的籃球愛好群體,全方位展現(xiàn)中國熱血“籃”兒為籃球夢想奮斗的實戰(zhàn)經(jīng)歷及情感歷程。 據(jù)了解,“一戰(zhàn)成名”可以說“是匹克5V5籃球挑戰(zhàn)賽”的熔煉室,通過比賽遴選出來的數(shù)十位青年籃球高手將在觀眾面前逐層晉級,最后勝出的3名明日之星將被選送到美國與NBA球星共同訓(xùn)練與互動,使中國籃球真正融入NBA賽事和文化中。

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