夏小云：推動(dòng)展會(huì)在紡織業(yè)十二五發(fā)揮更好作用是大課題

　　“十二五”是我國由紡織服裝大國邁向紡織服裝強(qiáng)國的關(guān)鍵時(shí)期，而展會(huì)則是中國特色的協(xié)會(huì)服務(wù)行業(yè)的重要領(lǐng)域，如何落實(shí)和推動(dòng)展會(huì)在紡織工業(yè)“十二五”中更好地發(fā)揮作用，并促進(jìn)展會(huì)自身可持續(xù)健康發(fā)展，已成為擺在紡織工業(yè)協(xié)會(huì)面前的重要課題。

　　伴隨著中國服裝經(jīng)濟(jì)的不斷繁榮，服裝專業(yè)展會(huì)的發(fā)展也是與時(shí)俱進(jìn)，去年紡織工業(yè)協(xié)會(huì)主辦的展會(huì)取得了可喜的成績，展會(huì)總體規(guī)模達(dá)到五十四萬一千平方米，參展商達(dá)到7800多家，觀眾達(dá)到38萬，蓬勃發(fā)展的中國服飾展展覽業(yè)，已經(jīng)成為中國服裝走向世界的交流平臺(tái)和商貿(mào)窗口。在十二五開局之年，中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長杜鈺洲強(qiáng)烈呼吁展會(huì)一定要發(fā)揮磁場效應(yīng)，謀求科學(xué)發(fā)展、加快結(jié)構(gòu)調(diào)整和大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。同時(shí)他對(duì)十二五期間展會(huì)發(fā)展規(guī)模提出了具體指標(biāo)，展會(huì)總體規(guī)模要突破100萬平方米，對(duì)于一些處于成長期的展會(huì)，如產(chǎn)業(yè)用紡織品展至少要突破12平方米，針織展突破10萬平方米，紗線展也最好能突破2萬平方米;對(duì)于像服博會(huì)這類發(fā)展相對(duì)成熟的展會(huì)，則最好走大展孵化小展的道路，比如現(xiàn)在女裝、男裝、童裝同時(shí)同地參展，今后時(shí)機(jī)成熟，完全可以將童裝獨(dú)立出來，形成專業(yè)展。

　　地球是個(gè)大磁場，人類無時(shí)無刻不受地球磁場的作用與影響。地磁同空氣、水和陽光一樣，對(duì)地球上的生命特別是人類具有多方面的有益效應(yīng),是人類賴以生存不可少的要素之一。而協(xié)會(huì)創(chuàng)辦的各類的展會(huì)，如服博會(huì)、紡機(jī)展、產(chǎn)業(yè)用紡織品展、服裝面輔料展、家紡展、針織展等，也如磁場一樣，形成巨大的能量場，將紡織服裝行業(yè)的各類資源凝聚起來，源源不斷地為企業(yè)傳送能量。

　　展會(huì)如何才能更好地發(fā)揮磁場效應(yīng)，成為企業(yè)發(fā)展必不可少的要素之一呢?杜鈺洲認(rèn)為一定要形成強(qiáng)大的展會(huì)品牌。紡織十二五規(guī)劃中強(qiáng)調(diào)，要將中國打造成品牌強(qiáng)國。展會(huì)要成為巨大的能量場，更好地整合資源，就必須要打出自己的品牌。

　　首先展會(huì)要以創(chuàng)新為特色。

　　杜鈺洲認(rèn)為不僅要讓展會(huì)發(fā)揮貿(mào)易平臺(tái)作用，更重要的是讓展會(huì)促進(jìn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，拉動(dòng)內(nèi)需。

　　杜鈺洲提出紡織工業(yè)協(xié)會(huì)一直支持企業(yè)創(chuàng)新、保護(hù)企業(yè)創(chuàng)新，展會(huì)也一直引導(dǎo)企業(yè)在材料、設(shè)備、工藝等各方面全面創(chuàng)新，并為企業(yè)創(chuàng)造最好的環(huán)境平臺(tái)，讓企業(yè)放心地拿出最新最好的產(chǎn)品展出。

　　他強(qiáng)調(diào)要引導(dǎo)企業(yè)不僅是進(jìn)行單一產(chǎn)品的創(chuàng)新，而是要在整個(gè)商業(yè)模式和研發(fā)過程中解放思想，謀求更科學(xué)的發(fā)展方法。同時(shí)通過展會(huì)引導(dǎo)企業(yè)從主要依靠勞動(dòng)力比較優(yōu)勢(shì)，向主要依靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變，大力推動(dòng)自主研發(fā)、引進(jìn)消化，加快技術(shù)改造，淘汰落后設(shè)備，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，提高科技和品牌對(duì)紡織經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率。

　　創(chuàng)新永遠(yuǎn)是主題，但是我們要針對(duì)市場的有效需求來進(jìn)行我們的創(chuàng)新。展覽會(huì)應(yīng)該是一個(gè)重要的平臺(tái)，展示優(yōu)秀的產(chǎn)品，展示先進(jìn)的成果，展示今后發(fā)展的方向，這是我們今后應(yīng)該關(guān)注的。所有的展會(huì)應(yīng)該成為我們中國紡織工業(yè)在新的歷史時(shí)期的一個(gè)展示創(chuàng)新的平臺(tái)。

　　其次要突出個(gè)性化、專業(yè)化和細(xì)分化。

　　展會(huì)經(jīng)濟(jì)已從狹窄、大雜燴式的簡單粗放型，向開放、專業(yè)、規(guī)范等更加靈活多變的形式演變。如今專業(yè)展是趨勢(shì)。現(xiàn)在市場上的分工越來越細(xì)，競爭越來越激烈，企業(yè)不能向先前那樣，什么展會(huì)都參加，不僅浪費(fèi)時(shí)間，還損失財(cái)力。作為企業(yè)，更希望能夠通過為特定的客戶群提供最好的服務(wù)，使自己的企業(yè)成為產(chǎn)業(yè)鏈某一環(huán)節(jié)上的最佳，專業(yè)展對(duì)它們的吸引力將越來越大。

　　此外，展會(huì)還要講究專業(yè)服務(wù)。展會(huì)實(shí)質(zhì)就是一個(gè)服務(wù)行業(yè)，如何做好服務(wù)，如何為企業(yè)創(chuàng)造專業(yè)的交易環(huán)境、傳遞專業(yè)的行業(yè)信息、提供專業(yè)的發(fā)展指導(dǎo)，都直接影響著展會(huì)效果。注重細(xì)節(jié)體現(xiàn)人性化特色是關(guān)鍵，比如在參展平面圖上將按不同顏色區(qū)分不同展區(qū)區(qū)域;展會(huì)期間組織雙語的博覽會(huì)論壇和流行趨勢(shì)發(fā)布，通過現(xiàn)場的產(chǎn)品信息交流，促進(jìn)對(duì)產(chǎn)品的了解和流行趨勢(shì)的把握，為展商和采購者架起溝通的橋梁。

　　“細(xì)分才有市場”，杜鈺洲指出，展會(huì)一定要進(jìn)行科學(xué)分類才能更有吸引力。比如面料展就按最終用途分為正裝面料區(qū)、時(shí)尚女裝面料區(qū)、休閑裝面料區(qū)、功能/運(yùn)動(dòng)裝面料區(qū)和服裝輔料區(qū)等，這種細(xì)分化大大提高了展會(huì)的專業(yè)性和科學(xué)性，更有利于觀眾有針對(duì)性地觀展。紡機(jī)展細(xì)分化也做得不錯(cuò)，如果能進(jìn)一步細(xì)分，將紡機(jī)的配套廠也都吸引過來參展，則市場空間會(huì)更大。