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田愛麗:中國消費者為何拒絕奢侈品“中國制造”?
同一個版型的衣服在中國制造與在歐美制造到底有什么區別?答案是,針對西裝等工藝要求較高的產品,的確會有一些不同。意大利人在工匠的素質和對手工業的專業程度上更勝一籌,其本土生產于細節上會用更精細的處理手段。
“巴寶莉在中國生產的輕便環保手袋,邊縫一個月就脫線了,而在日本生產的手袋,兩年都相當完好。LV錢夾法國原產地的耐磨性也比西班牙產地的好。”一位奢侈品消費者向記者抱怨。
或許產品的質量是中國消費者拒絕奢侈品“中國制造”的一部分原因。然而,更主要的原因也許并非如此。世界奢侈品協會的調查顯示,中國奢侈品消費者平均比歐洲奢侈品消費者年輕15歲,比美國的年輕25歲。主流人群月收入約10000元的占總數一半以上,年齡在25到28歲。另外,奢侈品消費高度集中于五大品牌。
這意味著,中國消費者對奢侈品的認知還相當有限,購買奢侈品的主要目的還是炫富。這凸顯了現有階段中國奢侈品市場的畸形消費,也給奢侈品大牌開拓中國市場提出了新的課題。

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