朗姿借力資本搶位 高端女裝市場(chǎng)格局待變

　　7月18日晚間，證監(jiān)會(huì)公告宣布，將于22日審核朗姿股份有限公司A股首發(fā)申請(qǐng)。

　　這也就意味著，繼2003年寶姿國(guó)際港交所上市和2010年凱撒股份上市后，國(guó)內(nèi)高端女裝陣營(yíng)中，將再現(xiàn)資本身影。

　　根據(jù)朗姿招股說(shuō)明書(shū)，朗姿此次擬發(fā)行5000萬(wàn)股，占發(fā)行后公司總股本的比例為25.00%，計(jì)劃募集資金8.5億元，按迫切程度將先后用于營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)5.87億，北京生產(chǎn)基地改擴(kuò)建1.39億，以及6800萬(wàn)的設(shè)計(jì)展示中心和5500萬(wàn)元的信息系統(tǒng)提升建設(shè)項(xiàng)目。

　　卡位高端機(jī)會(huì)

　　目前，朗姿旗下主營(yíng)朗姿(LANCYFROM25)、卓可(ZOOC)、萊茵(LIMEFLARE)三個(gè)定位高端的女裝品牌，主打產(chǎn)品零售價(jià)格在2000~5500元之間。

　　公司在招股說(shuō)明書(shū)中表示，其是堅(jiān)持定位于“高端女裝市場(chǎng)的純女裝企業(yè)”——“在品質(zhì)、價(jià)位、消費(fèi)人群等定位與寶姿、瑪斯菲爾等少數(shù)幾家企業(yè)類(lèi)似”，“處于我國(guó)自主高端女裝品牌的第一集團(tuán)”。

　　從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上來(lái)看，由于高端女裝品牌相比一般女裝品牌而言具有較高的毛利率，2008~2010年，朗姿綜合毛利率平穩(wěn)上升，分別為50.82%、54.47%和56.71%；營(yíng)業(yè)收入分別為2.2億、3.08億和5.59億，歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)分別為3764.52萬(wàn)元、6238.13萬(wàn)元和1.23億元——3年間，其營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)年復(fù)合增長(zhǎng)率分別為58.48%和43.27%，成長(zhǎng)性?xún)?yōu)勢(shì)比較明顯。

　　中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員熊曉坤分析認(rèn)為，朗姿、寶姿、瑪斯菲爾的品牌定位都是高端品牌女裝，而所針對(duì)的目標(biāo)人群均為成熟女性，因此屬于直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，朗姿上市勢(shì)必會(huì)對(duì)寶姿及瑪斯菲爾造成一定的威脅。

　　根據(jù)EuromonitorInternational統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)女裝實(shí)現(xiàn)的年銷(xiāo)售金額超過(guò)3000億，零售量超過(guò)40億件，市場(chǎng)容量巨大；但另一方面，其中銷(xiāo)售收入超過(guò)4億元的女裝品牌不超過(guò)10家，集中度不高，這也為第一梯隊(duì)中公司的兼并擴(kuò)張?zhí)峁┝丝赡堋?/p>

　　“國(guó)內(nèi)高端女裝市場(chǎng)整體發(fā)展不成熟，龍頭企業(yè)不多，加之女裝行業(yè)產(chǎn)品更新快、不確定因素多，相對(duì)并不好做，挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)都很多。”光大證券行業(yè)分析師李婕向記者表示。

　　另?yè)?jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，2010年前三季度，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)女裝零售額同比增長(zhǎng)28.28%，增速比上年同期高出5.54%，比2009年全年增速水平高出2.73個(gè)百分點(diǎn)。在國(guó)內(nèi)成年女裝的四個(gè)分類(lèi)中，18~30歲和30~45歲的女性構(gòu)成了女裝消費(fèi)的主要群體，其中后者更是消費(fèi)群體中購(gòu)買(mǎi)單件服裝價(jià)值最高的群體，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚，有較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)欲望，在女裝群體中容量最大。

　　“專(zhuān)一”也求變

　　但這樣的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，也吸引了越來(lái)越多的國(guó)際一線大牌的注意。

　　目前巴寶莉、杰尼亞、HugoBoss、Bally、Coach、萬(wàn)寶龍、阿瑪尼等國(guó)際大牌，都已陸續(xù)將中國(guó)的代理收歸直營(yíng)，專(zhuān)心做中國(guó)市場(chǎng)的生意，目前這些國(guó)際大牌在占領(lǐng)一線城市后，正加緊在二三線城市跑馬圈地。

　　 而在目前國(guó)內(nèi)高端女裝較為集中的3000~5000元市場(chǎng)，不僅集中了類(lèi)似白領(lǐng)、寶姿、朗姿、凱撒等國(guó)內(nèi)高端女裝，也集中了國(guó)際一線品牌的折扣店產(chǎn)品。

　　朗姿在招股說(shuō)明書(shū)中也承認(rèn)，由于服裝產(chǎn)業(yè)為勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，市場(chǎng)化程度較高，隨著國(guó)際高端品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)日益重視并加強(qiáng)滲透，該領(lǐng)域未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將十分激烈。

　　對(duì)此，李婕也認(rèn)為，與國(guó)際高端品牌的入駐及品牌折扣店的價(jià)格優(yōu)勢(shì)相比，我國(guó)本土高端品牌的價(jià)格優(yōu)勢(shì)并不明顯，甚至在競(jìng)爭(zhēng)中處于較為被動(dòng)的地位——“特別是在一線城市，這樣的競(jìng)爭(zhēng)格局將會(huì)越來(lái)越明顯。”

　　也正因?yàn)檫@樣，市場(chǎng)分析認(rèn)為，國(guó)內(nèi)服裝類(lèi)上市公司除了七匹狼、報(bào)喜鳥(niǎo)等少數(shù)公司外，絕大部分都進(jìn)行了多元化發(fā)展，房地產(chǎn)、高科技、股權(quán)投資是主要發(fā)展方向，原有部分公司如華聯(lián)控股、仕奇實(shí)業(yè)、江蘇吳中等都實(shí)現(xiàn)了主業(yè)轉(zhuǎn)型，這在一定程度上體現(xiàn)出部分服裝企業(yè)對(duì)主業(yè)發(fā)展信心并不十分充足。

　　此前，一直主攻高端女裝的寶姿，已經(jīng)計(jì)劃于五年內(nèi)，將男裝銷(xiāo)售占比由目前的30%提升至40%，預(yù)期今年三分之一的新店將用于男裝擴(kuò)展。