服裝品牌打假“潛規(guī)則”

　　最近央視打假的力度越來越大了，從3·15的雙匯到現(xiàn)在的達(dá)芬奇家具，每一次打假都會引起社會的軒然大波，讓各類品牌尤其是大品牌們警醒，如果原罪已經(jīng)存在，短時間內(nèi)無法調(diào)整到位，那么，是否到了該考慮和央視成為緊密合作伙伴的時候了。人們也因而越來越理解，每年年底的央視廣告競拍現(xiàn)場為什么那么火暴了，與隨時可能爆發(fā)的危機(jī)公關(guān)相比，拿出幾千萬或者上億元的廣告費(fèi)算得了什么？

　　當(dāng)然，央視的每一次打假都是有事實根據(jù)的，即使只是冰山一角，即使被打的品牌心里不服，也最好不要反擊，因為如果反擊會迎來央視接連不斷的追蹤報道，而且都是央視名嘴直接上陣。中國有句老話叫做冤冤相報何時了，尤其是和擁有權(quán)威話語權(quán)的機(jī)構(gòu)打嘴仗，肯定占不了上風(fēng)。更讓被打的品牌委屈的是，即使保持沉默都不是央視所能容忍的，一定要公開道歉，否則，后續(xù)的追蹤報道還會接踵而至，直到你道歉為止，當(dāng)然，道歉了以后如果再追加上一筆巨額的廣告費(fèi)最好。

　　中國服裝品牌在發(fā)展過程中也出現(xiàn)過各種各樣的問題：記得幾年前去溫州采訪，在一次報喜鳥的新聞發(fā)布會上，有一位記者的提問驚出了報喜鳥掌門人吳志澤一身冷汗。那名記者說：他在上海報喜鳥的專賣店里詢問報喜鳥的導(dǎo)購，這些服裝是在哪里生產(chǎn)的，導(dǎo)購說是在上海生產(chǎn)的，不承認(rèn)是在溫州生產(chǎn)的，那么，溫州規(guī)模龐大的報喜鳥產(chǎn)業(yè)園在生產(chǎn)什么呢？吳志澤的回答還是很智慧的，不但為溫州制造加了分，還為報喜鳥打上了誠信和誠實的標(biāo)簽，而最終的責(zé)任肯定都是那名不會說話的導(dǎo)購個人承擔(dān)了。據(jù)說，會后，吳志澤和那位記者進(jìn)行了一次深談，當(dāng)然，那位記者不是央視的。

　　而央視對中國服裝品牌的打假也有案例，只不過結(jié)果不了了之了，因為，服裝這個產(chǎn)業(yè)太難纏了，里面有著說不清道不明的潛規(guī)則，如果不是出現(xiàn)嚴(yán)重的質(zhì)量問題，外行人揭秘很可能說不到點(diǎn)上，反而讓內(nèi)行人笑話。比如中國人在國外注冊品牌在國內(nèi)設(shè)計生產(chǎn)銷售算不算洋品牌；比如中國品牌設(shè)計法蘭西風(fēng)情的服裝算不算作假；比如在品牌文化中有一個虛擬的故事是不是欺詐；比如中國品牌為自己起了一個英文名字是不是假洋鬼子等等。這些“比如”在服裝圈里幾乎比比皆是，如果把這些都納入打假的范疇，央視很可能搬起石頭砸了自己的腳。因為站在“假洋鬼子”一邊的證據(jù)有很多：國外大牌也在中國生產(chǎn)，但是還是洋品牌；外國設(shè)計師可以采用中國設(shè)計元素為什么中國品牌不能設(shè)計法蘭西風(fēng)情；如果服裝品牌文化中的虛擬故事算是欺詐，那么杭州斷橋許仙與白娘子的傳說也許將不再流傳；如果中國品牌起了一個英文名字就是假洋鬼子，那么聯(lián)想就不應(yīng)該叫“Lenovo”……

　　在今年3月的中國服裝論壇上，正好是央視把卡爾丹頓這個服裝品牌稱為假洋鬼子不久，以白領(lǐng)、例外為首的一部分服裝企業(yè)紛紛高調(diào)宣布自己純正的中國血統(tǒng)相反，很多類似卡爾丹頓的品牌在私底下達(dá)成了一個共識：如果不能或者不愿或者不必馬上解決血統(tǒng)問題，那么，最起碼首先要和媒體搞好關(guān)系。