日本夏末服裝銷售陷低迷

　　7月16日~18日的三連休小長假把夏末的促銷，才能最終獲得令人滿意的銷售業(yè)績。

　　東京商圈：

　　季末促銷過早影響銷售

　　應(yīng)季產(chǎn)品市場反響良好

　　東京商業(yè)場所的小長假促銷活動(dòng)已告一段落，并最終進(jìn)入處理銷售期。在此次三連休促銷中，達(dá)成銷售目標(biāo)的企業(yè)很多，如新宿的零售商業(yè)場所Mylrod同比去年業(yè)績?cè)黾恿?%，2層~6層的時(shí)尚服飾及配飾類增長7%，且折扣活動(dòng)的銷售額也有所上漲。新百合丘的銷售狀況也表現(xiàn)良好，截至7月18日銷售額增長了8%，服裝類上升了約6%，有些零售店甚至出現(xiàn)了貨品不足現(xiàn)象。

　　盡管如此，仍有一些企業(yè)出現(xiàn)了店面彩頭不夠，銷售額低迷的情況。受到東京整體打折季提前的影響，池袋Parco7月的銷售額低于去年同期水平，雖然小長假期間銷售額恢復(fù)到了往年水平，但折扣商品庫存不足，季末特價(jià)產(chǎn)品只得提前上柜。高島屋玉川店在7月15~18日推出打折促銷活動(dòng)，但由于期間受附近RISE開業(yè)促銷的影響，其4天的銷售額下降了5.4%，折扣促銷品的庫存也出現(xiàn)了不足。

　　截至7月，橫濱西口地下商業(yè)街The Diamond的銷售額增長了8.5%，以少女裝為主的促銷商品已出現(xiàn)庫存斷貨現(xiàn)象。夏季成熟裝的折扣仍在繼續(xù)，提早結(jié)束少女裝打折的商家也較早推出了夏末特價(jià)品。三連休的最后一天，消費(fèi)者的反應(yīng)不如往年熱烈。7月最后一周，夏末特價(jià)品的零售店增多。不斷“提早”的打折促銷活動(dòng)，導(dǎo)致夏裝生產(chǎn)提早結(jié)束，因此折扣的暢銷款出現(xiàn)了缺貨現(xiàn)象。

　　主打T恤的Rough品牌提前預(yù)測到7月銷售量將有所下降，所以僅生產(chǎn)了往年8成的產(chǎn)量，但實(shí)際情況出人意料，由于Rough貨品不足，導(dǎo)致其錯(cuò)失提升銷售額的時(shí)機(jī)。新宿的Mylrod表示，雖然提早將夏末特價(jià)品上架，但大多數(shù)產(chǎn)品是夏秋兩穿的。7月下旬至8月，市場顯現(xiàn)的消費(fèi)購買力均有所減弱。

　　應(yīng)季的各顏色、各尺寸服裝與初秋新上架的產(chǎn)品市場反響良好。西武百貨池袋店在三連休商戰(zhàn)中銷售額提高了15%，折扣促銷的營業(yè)額增長了10%，季末特價(jià)品的銷售額增加了15%。根據(jù)今年節(jié)電的需求，松屋銀座店往年的空調(diào)披肩產(chǎn)品下架，新上架產(chǎn)品包括超薄上裝及涼爽、方便活動(dòng)的T恤，女式的涼拖、帽子、遮陽傘，以及男裝襯衫、褲裝、內(nèi)褲產(chǎn)品增幅居首。

　　松屋銀座店從7月20日開始舉辦了秋冬新品推廣活動(dòng)，及時(shí)向消費(fèi)者介紹秋冬季流行元素與趨勢，引導(dǎo)首批消費(fèi)者購買。西武的池袋總店則匯集了新款、超值的夏末特價(jià)品，通過分類陳列、展示，向消費(fèi)者傳遞時(shí)尚資訊并引導(dǎo)消費(fèi)。

　　大阪商圈：

　　重裝開業(yè)此起彼伏

　　客流分散未見熱點(diǎn)

　　由于大阪的大型商業(yè)區(qū)輪流出現(xiàn)開業(yè)、裝修，因此分散了客流，沒有出現(xiàn)較大的消費(fèi)高峰。南波CITY、大丸百貨大阪店、梅田店在完成大規(guī)模內(nèi)部裝修后，開業(yè)不久就銷售狀況喜人，但從中旬開始增速減弱，各商業(yè)設(shè)施的競爭也呈現(xiàn)白熱化。

　　營業(yè)面積擴(kuò)大了1.6倍的大丸梅田店，在7月1日~18日期間，其客流人數(shù)增長了2.1倍，銷售額同比去年增加了60%。內(nèi)裝后開業(yè)的3日內(nèi)銷售額一度增長了81%，但開業(yè)第4日~10日增幅為56%，第11日~18日增幅降為30%，總之，銷售額隨時(shí)間的推移而逐漸減弱。

　　南波CITY重裝后，進(jìn)駐了一批有影響力的品牌，在7月1日~10日折扣活動(dòng)期間，該店銷售額增長了13%。據(jù)調(diào)查分析，6月前一直處于抑制狀態(tài)的白領(lǐng)消費(fèi)需求得到釋放，進(jìn)入清倉甩賣階段后，夏末裝銷售額出現(xiàn)反彈，以至7月16日~17日兩日的銷售額與去年持平。

　　店家也充分展示了創(chuàng)意訴求，夏末特價(jià)品及泳裝等產(chǎn)品吸引了不少消費(fèi)者駐足。Diamor大阪店的折扣開始日期變更為7月1日（去年為6月26日），時(shí)尚類產(chǎn)品的折扣結(jié)束日改為17日，銷售額提升了20%。

　　阪急百貨商場梅田店折扣活動(dòng)首日的情況樂觀，但累計(jì)時(shí)尚類部門的業(yè)績僅維持在與預(yù)算持平的水平上。