意大利官方證實(shí)：老人頭居然是山寨貨

　　生意社4月6日訊　意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)相關(guān)人士表示，“意大利老人頭國(guó)際發(fā)展集團(tuán)”在意大利和香港都不存在

　　專家稱，老人頭借洋身份抓住消費(fèi)者虛榮心理?yè)屖袌?chǎng)，是一種隱形欺詐，消費(fèi)者可以要求賠償

　　在意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)部的打假名單中，有一個(gè)人們耳熟能詳?shù)钠放?mdash;—老人頭。上世紀(jì)80年代，老人頭是和鱷魚、花花公子等齊名的熱銷品牌。但據(jù)意方查證，在意大利根本沒(méi)有這樣一個(gè)品牌，有關(guān)它的“意大利背景”及其悠久歷史，都是捏造的。

　　“老人頭”究竟來(lái)自何方?記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上有十多家“老人頭”，來(lái)自意大利、法國(guó)、英國(guó)等不同地方。

　　記者調(diào)查

　　老人頭宣稱“歷史悠久”

　　北京王府井百貨的網(wǎng)站上，介紹老人頭LEONADO——利奧納多，是意大利乃至歐洲服裝皮革業(yè)最著名的品牌之一，在歐美、日本、中國(guó)等地分別注冊(cè)。產(chǎn)品包括服裝、鞋、皮包等，是歐洲著名公司。其商標(biāo)藍(lán)本來(lái)源于意大利郵票上達(dá)芬奇的頭像。1985年，老人頭由香港華遠(yuǎn)引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)。

　　在北京百貨大樓利奧納多男鞋專柜，銷售人員向記者介紹說(shuō)，利奧納多這個(gè)牌子是“從意大利引進(jìn)來(lái)”，但是在中國(guó)注冊(cè)的牌子，產(chǎn)地有廣東、意大利和日本。

　　當(dāng)記者提及有網(wǎng)友說(shuō)購(gòu)買了該品牌的鞋穿了沒(méi)幾天就發(fā)生鞋頭開(kāi)裂的情況時(shí)，銷售人員解釋稱，市面上“有假老人頭質(zhì)量不高……真正的老人頭進(jìn)口的多，我們家(專柜)就是國(guó)產(chǎn)的少，就是意大利的(多)”。記者在該專柜看了幾款男士皮鞋，價(jià)格都在兩千元以上。

　　據(jù)王府井百貨網(wǎng)站上的品牌介紹，“利奧納多”在2000年被國(guó)家工商行政管理總局列入全國(guó)重點(diǎn)保護(hù)商標(biāo)名錄。

　　意方打假

　　老人頭在意大利無(wú)人知曉

　　然而在意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)此前公布的30個(gè)“偽意大利名牌”名單中，有一家叫意大利老人頭國(guó)際發(fā)展(集團(tuán))有限公司的企業(yè)。該公司網(wǎng)站對(duì)自己使用的“老人頭”品牌及其意大利背景與上述老人頭十分相似。

　　意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)部北京工作室負(fù)責(zé)人戴勝橋卻告訴記者，實(shí)際上，該“老人頭”品牌在意大利無(wú)人知曉，“意大利老人頭國(guó)際發(fā)展集團(tuán)”在意大利和香港都不存在，“Larento”或“Laorentou”無(wú)論作為商標(biāo)還是公司名稱均未在意大利進(jìn)行注冊(cè)。

　　他認(rèn)為，“老人頭”利用其商標(biāo)中的達(dá)芬奇自畫像，并且捏造不存在的意大利企業(yè)，欺騙消費(fèi)者其是意大利的知名品牌，并多次在廣告宣傳中使用“意大利老人頭”的說(shuō)法，涉嫌虛假宣傳同時(shí)也是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的行為。

　　記者撥打了意大利老人頭國(guó)際發(fā)展(集團(tuán))有限公司宣傳冊(cè)上標(biāo)明的香港電話，接電話的人表示沒(méi)聽(tīng)說(shuō)“利奧納多”和“老人頭”，他們是一家美容院。

　　市場(chǎng)亂象

　　冒出多個(gè)“老人頭”

　　在搜索老人頭的相關(guān)信息時(shí)，記者又發(fā)現(xiàn)了廣州老人頭皮具有限公司。其網(wǎng)站上表明，公司注冊(cè)人為意大利老人頭國(guó)際集團(tuán)(香港)有限公司。該公司副總經(jīng)理李容女士告訴記者，“老人頭”品牌和意大利沒(méi)有任何關(guān)系，不管所有包含“老人頭”的公司掛靠哪里，真正的商標(biāo)“只有一個(gè)”，即廣州老人頭皮具有限公司注冊(cè)的老人頭商標(biāo)，其他所有自稱“××老人頭”的品牌均為假貨。

　　李容稱，前述“利奧納多”品牌以前也曾使用“老人頭”的稱號(hào)，但經(jīng)過(guò)廣州老人頭皮具有限公司“打假”，“利奧納多”已經(jīng)放棄使用“老人頭”。只是由于“利奧納多”的達(dá)芬奇頭像商標(biāo)深入人心，因此被廣泛稱作“老人頭”。

　　同在廣州，還有一家名為“廣州老人頭服飾發(fā)展有限公司”的老人頭。據(jù)其網(wǎng)站所稱，其品牌歷史也是“源自意大利”的。該公司聲稱是中國(guó)唯一的“老人頭”商標(biāo)，并在其網(wǎng)站上發(fā)表打假聲明，稱在服裝市場(chǎng)上有多家“臺(tái)灣”、“法國(guó)”、“意大利”、“澳門”老人頭公司，都是冒牌的。

　　此外除了意大利“老人頭”外市面上還有“法國(guó)老人頭時(shí)尚集團(tuán)有限公司”、“法國(guó)老人頭服飾國(guó)際(香港)企業(yè)創(chuàng)建有限公司”、“法國(guó)老人頭服飾(股份)有限公司”三家法國(guó)“老人頭”，至于“老人頭”之間是什么關(guān)系，誰(shuí)也說(shuō)不清楚。據(jù)《北京青年報(bào)》

　　連線本地

　　“老人頭”成都有售

　　北京的“老人頭”成都是否有售呢?記者在春熙路中山廣場(chǎng)旁發(fā)現(xiàn)一家老人頭服飾店，這里正在進(jìn)行春裝促銷活動(dòng)，衣服、鞋子、皮帶價(jià)位低至29元，高達(dá)數(shù)百元不等。

　　銷售人員告訴記者，此老人頭是臺(tái)灣品牌，和“意大利老人頭”不一樣，服飾均從臺(tái)灣進(jìn)口。當(dāng)記者問(wèn)及這里服飾的價(jià)格時(shí)，對(duì)方稱：“每個(gè)品牌都有自己的折扣店，這個(gè)店就是我們品牌在成都的折扣店，成都其他地方還有專賣店。”

　　記者看到，該店的標(biāo)識(shí)和其他“老人頭”服飾一樣，是一個(gè)“洋”味十足的老人頭。

　　此外，成都本土也有老人頭服飾店，位于人民北路的“法國(guó)世紀(jì)老人頭國(guó)際集團(tuán)有限公司”是其中之一，網(wǎng)絡(luò)信息顯示也是生產(chǎn)老人頭服飾，而記者撥打?qū)Ψ诫娫捠冀K無(wú)人接聽(tīng)。

　　專家說(shuō)法

　　營(yíng)銷專家：“老人頭”抓住消費(fèi)者虛榮心理

　　四川服裝營(yíng)銷專家羅謙針對(duì)“老人頭”一事分析稱，我國(guó)服裝行業(yè)制造業(yè)發(fā)展較好，很多國(guó)外品牌委托國(guó)內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)，但更多的小企業(yè)在發(fā)展初期，為了提高品牌知名度，占有市場(chǎng)，因而抓住消費(fèi)者虛榮心理，自稱是國(guó)外品牌，或者在商標(biāo)上取用和著名大商標(biāo)相似或者相近的名稱。

　　“這是市場(chǎng)發(fā)展不夠完善出現(xiàn)的畸形狀況，但卻是這個(gè)行業(yè)所必須經(jīng)歷的。”羅謙說(shuō)，很多企業(yè)運(yùn)用“假洋牌”已經(jīng)達(dá)到盈利的目的，說(shuō)明它已經(jīng)具備足夠高的生產(chǎn)水平和市場(chǎng)運(yùn)作能力，這個(gè)時(shí)候就應(yīng)該從“假洋牌”中脫身而出，打造自己的品牌。

　　成都市工商部門，相關(guān)工作人員表示，目前已經(jīng)在密切關(guān)注“老人頭”一事，希望市民積極舉報(bào)相關(guān)情況。

　　法學(xué)專家：假冒洋品牌是一種隱形欺詐

　　清華大學(xué)法學(xué)院副教授陳建民認(rèn)為，我國(guó)對(duì)洋品牌的仿冒分三個(gè)階段。第一個(gè)階段是單純的直接仿冒;第二個(gè)階段是改國(guó)外品牌中的一個(gè)字母，在視覺(jué)上誤導(dǎo)消費(fèi)者。“第三個(gè)階段，就是到國(guó)外去注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，申請(qǐng)了以后回國(guó)內(nèi)用。所以，這樣所謂的國(guó)際商標(biāo)產(chǎn)品，實(shí)際上連國(guó)門都沒(méi)出過(guò)，在中國(guó)造、中國(guó)生產(chǎn)、中國(guó)銷售。”而所謂的國(guó)際品牌授權(quán)，其實(shí)是“自己給自己”授權(quán)。

　　陳建民副教授認(rèn)為，這種欺騙手段非常隱蔽，因?yàn)榇蠖鄶?shù)消費(fèi)者沒(méi)有能力辨別商標(biāo)、產(chǎn)地的區(qū)別。這種行為雖然構(gòu)不成欺詐，但可以構(gòu)成“重大誤解”。消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)后，可能不能請(qǐng)求懲罰性賠償，但可以要求解除買賣合同。