“時(shí)裝時(shí)代”來臨 寧波服裝企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　一個(gè)月內(nèi)舉行新款服裝秀20多場(chǎng)

　　這幾天，寧波帥帥虎兒童用品有限公司舉行了一次兒童服裝訂貨會(huì)，并舉行了最新款秋冬季兒童時(shí)尚服裝的走秀活動(dòng)，吸引了各路經(jīng)銷商的濃厚興趣。

　　不僅是童裝、新款的男裝、女裝，甚至看上去一成不變的西服生產(chǎn)企業(yè)都開始采用時(shí)尚走秀的方式來為自己的品牌造勢(shì)。從3月中旬以來，寧波服裝企業(yè)已舉行了20多場(chǎng)新款服裝發(fā)布會(huì)。

　　西服大佬也玩起“快時(shí)尚”

　　在人們的傳統(tǒng)印象中，男裝唱主角，時(shí)尚新潮的休閑裝、時(shí)裝等則是鳳毛麟角。但如今時(shí)代巨變，寧波裝正越來越時(shí)尚。西服大佬也玩起了“快時(shí)尚”。

　　3月份，羅蒙集團(tuán)舉行“2012秋冬款MASTER服飾流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)”，以“雕刻時(shí)光”為主題，羅蒙演繹出了其全新的品牌形象。在場(chǎng)的所有人都發(fā)現(xiàn)，以傳統(tǒng)西服起家的羅蒙，融合了時(shí)裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格，把絲絨面料和藍(lán)色、酒紅色等新元素引入西服之中，讓西服顯得風(fēng)格多變而時(shí)尚。羅蒙集團(tuán)執(zhí)行總經(jīng)理杜友昌表示，西服也有“快時(shí)尚”，不能一成不變，羅蒙集團(tuán)將深挖紅幫裁縫的傳統(tǒng)技藝并進(jìn)行不斷創(chuàng)新，在東西方文化的交融中大膽創(chuàng)新，讓西服更加適合時(shí)尚個(gè)性化的需求。

　　與羅蒙相似，杉杉、雅戈?duì)栆沧呱狭藭r(shí)裝之路。在剛剛結(jié)束的北京中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)上，杉杉、雅戈?duì)栠@兩家寧波服裝業(yè)的巨頭同時(shí)亮相，并同時(shí)以“多品牌”為展示要素，展示兩家企業(yè)在推動(dòng)寧波裝時(shí)尚化方面所作出的努力。杉杉將其展館命名為“Inn.Fashion”，含義是“時(shí)尚驛站”，展出了smalto、樂卡克、RENOMA等來自法國(guó)、意大利等國(guó)的國(guó)際品牌以及杉杉自己的原創(chuàng)品牌。在展示手法上，杉杉以“融合多元文化，紛享全球時(shí)尚”為主題，通過別出心裁地搭建的生動(dòng)的城市街景，靜中有動(dòng)，把觀眾帶到了全球各大時(shí)尚之都如法國(guó)巴黎、意大利米蘭……帶領(lǐng)觀眾跨越多重時(shí)空，體驗(yàn)到流行的最前線。

　　除了這些傳統(tǒng)的寧波裝巨頭大玩“快時(shí)尚”之外，瞄準(zhǔn)年輕人勢(shì)力的品牌太平鳥、GXG、唐獅、steve & vivian等品牌也在最近舉行新款時(shí)裝走秀活動(dòng)，發(fā)布最新款的秋冬新款服裝。

　　“最近這一個(gè)月來，我們這里幾乎每天都收到服裝企業(yè)舉行新款服裝發(fā)布會(huì)的邀請(qǐng)或者信息，像太平鳥旗下的四個(gè)品牌，都搞了好幾次時(shí)尚發(fā)布活動(dòng)了，這比往年一年走秀活動(dòng)總量還要多。”據(jù)寧波服裝協(xié)會(huì)外聯(lián)部部長(zhǎng)仇琦超粗略統(tǒng)計(jì)，最近一個(gè)月寧波服裝企業(yè)至少舉行了20場(chǎng)新款服裝秀。不過，令市民遺憾的是，這些美麗的活動(dòng)基本上都是在大酒店中舉行的，并未向普通市民開放。

　　寧波裝走向“時(shí)裝時(shí)代”

　　如此眾多的新款服裝發(fā)布活動(dòng)集中地舉行，印證著寧波服裝業(yè)正走在與以往不同的發(fā)展之路上。寧波服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)張曉峰認(rèn)為，寧波服裝業(yè)如今正邁向時(shí)裝時(shí)代，這是符合服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的。

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　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，自改革開放以來，寧波裝的發(fā)展大致經(jīng)歷了三個(gè)階段，上個(gè)世紀(jì)70年代末是寧波裝發(fā)展初期，伴隨著改革開放政策的實(shí)施，寧波逐步興起了一批服裝企業(yè)，并陸續(xù)在鄞縣與奉化之間形成一個(gè)L型的服裝產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，這一時(shí)期的寧波服裝產(chǎn)業(yè)基本處于自發(fā)階段，以西服、襯衫、西褲等傳統(tǒng)服裝為主;第二個(gè)發(fā)展階段以“杉杉提出打造服裝品牌”為標(biāo)志，寧波服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入品牌階段，這個(gè)階段的品牌以工廠品牌為主，或者叫工業(yè)品牌，涌現(xiàn)了杉杉、雅戈?duì)枴⒘_蒙、培羅成、太平鳥、洛茲等一大批品牌，這個(gè)階段配合寧波服裝節(jié)的滾動(dòng)循環(huán)，使“寧波裝”進(jìn)入了快速發(fā)展期，并與外貿(mào)對(duì)接，出口業(yè)務(wù)快速發(fā)展。但這個(gè)階段的寧波裝基本上是以承接訂單為主，缺乏自主設(shè)計(jì)，自主品牌的發(fā)展也以工廠品牌形象為主;當(dāng)前，寧波裝的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入“時(shí)裝時(shí)代”，這是第三階段。

　　“時(shí)裝需要自我設(shè)計(jì)，需要款式發(fā)布、需要加盟店和經(jīng)銷商，需要完善的產(chǎn)品線和不斷變化的款式，需要跟上全球的潮流。對(duì)于寧波傳統(tǒng)服裝的運(yùn)作模式來說，這是一種顛覆式的運(yùn)營(yíng)方式，它注重的是服裝品牌的運(yùn)營(yíng)，而不是服裝的制作技藝。”張曉峰表示，“這也是符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的，符合轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要的。”

　　現(xiàn)在寧波服裝企業(yè)中，男裝、女裝、童裝企業(yè)都走上了“時(shí)裝之路”，并走向品牌化經(jīng)營(yíng)，太平鳥、GXG已經(jīng)成功走上了這條發(fā)展道路，而無論是雅戈?duì)柕钠放撇呗?，還是杉杉的“多品牌、國(guó)際化”戰(zhàn)略，或者是羅蒙的“西服也有快時(shí)尚”口號(hào)，都顯示出寧波裝正走向“時(shí)裝時(shí)代”。

　　推動(dòng)寧波成為國(guó)內(nèi)時(shí)尚發(fā)布之城

　　一大批服裝企業(yè)不約而同地召開新款服飾發(fā)布會(huì)，但寧波并沒有因此而顯得新潮而浪漫。寧波還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是時(shí)尚之城，或是時(shí)尚發(fā)布之城。這一令人感到無法理解的話題也困擾著寧波的時(shí)尚服裝產(chǎn)業(yè)。

　　對(duì)此，杉杉集團(tuán)副總裁李啟明認(rèn)為，一個(gè)城市要成為時(shí)尚發(fā)布之城，首先要有相當(dāng)數(shù)量的有影響力的品牌，可以吸引周邊乃至全國(guó)、全球關(guān)注的目光，這個(gè)城市的服裝品牌發(fā)布的新款時(shí)裝能夠吸引其他地區(qū)的同行、采購商、經(jīng)銷商前來觀看、品鑒并認(rèn)同這種款式能夠成為未來潮流。在此基礎(chǔ)上，時(shí)尚發(fā)布之城還應(yīng)有一批有影響力的設(shè)計(jì)師、有權(quán)威的高校、有成熟發(fā)達(dá)的時(shí)尚制造產(chǎn)業(yè)。

　　結(jié)合這些條件對(duì)比分析，寧波服裝協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)張曉峰認(rèn)為，從目前國(guó)內(nèi)的幾個(gè)服裝主產(chǎn)地城市來看，廣東深圳、福建晉江、浙江的杭州、溫州、寧波以及上海等都有服裝企業(yè)向時(shí)裝發(fā)展的態(tài)勢(shì)，都有一定的時(shí)裝品牌涌現(xiàn)，這些城市都有望成為國(guó)內(nèi)的時(shí)尚發(fā)布之城。寧波現(xiàn)在有GXG、太平鳥、唐獅及F4、steve & vivian、杉杉旗下有smalto、S2等都市時(shí)尚品牌、雅戈?duì)柶煜掠蠫Y，尤其是GXG、太平鳥目前在全國(guó)各大商場(chǎng)的銷量占據(jù)了前5名，發(fā)展勢(shì)頭非常不錯(cuò)。應(yīng)該說，寧波也有希望成為時(shí)尚發(fā)布之城，不過這還有賴于新品牌的涌現(xiàn)，以及時(shí)裝運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的持續(xù)努力。

　　“要有一個(gè)品牌梯隊(duì)，實(shí)現(xiàn)男裝、女裝、童裝的全覆蓋，不斷推出新的品牌和新款的時(shí)裝，造成越來越大的影響，這樣才能造就時(shí)尚發(fā)布之城。”張曉峰說。

　　不過，在國(guó)際時(shí)尚之都米蘭、巴黎等，露天時(shí)裝秀也經(jīng)常可以遇到。但在寧波街頭卻鮮有亮相。對(duì)此，張曉峰表示，露天搞時(shí)裝秀完全是可行的，寧波服裝協(xié)會(huì)已對(duì)此有所考慮?；蛟S在不久的將來，天一廣場(chǎng)、和義大道、老外灘、三江口以及國(guó)際會(huì)展中心等，或許將成為寧波普通市民領(lǐng)略時(shí)尚的好去處。這對(duì)于寧波市民來說，無疑是一次“如何讓穿衣打扮更時(shí)尚”的免費(fèi)學(xué)堂。

　　時(shí)裝經(jīng)營(yíng)人才匱乏成軟肋

　　人才永遠(yuǎn)是一個(gè)行業(yè)發(fā)展的瓶頸。寧波服裝業(yè)在走向時(shí)裝時(shí)代中，也遭遇到了人才匱乏的困擾。

　　“我們旗下懂時(shí)尚設(shè)計(jì)、懂潮流款式、懂采購供銷的人真是不多，有時(shí)候就是花高價(jià)也請(qǐng)不來一位時(shí)裝的品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)理人。”杉杉集團(tuán)副總裁李啟明也曾為此煩惱。而時(shí)裝品牌GXG即將推出女裝和童裝，其經(jīng)營(yíng)人還是從寧波其他服裝企業(yè)挖過來的。

　　“寧波精通時(shí)裝品牌運(yùn)營(yíng)的人，加起來可能不到50個(gè)人。真正能夠挑起大梁的，估計(jì)只有一桌人。這類人才的年薪在50萬~100萬元之間，但能勝任的人非常少。”張曉峰表示，“學(xué)校里是培養(yǎng)不出這種復(fù)合型人才的，企業(yè)只有在實(shí)踐中注重對(duì)人才的發(fā)掘，這樣才能讓這種既有時(shí)尚嗅覺，又懂得整合調(diào)度的人才脫穎而出。”