奢侈品Gucci門店被盜 進(jìn)貨價(jià)太低導(dǎo)致無法立案

　　標(biāo)價(jià)過萬的Gucci包在門店內(nèi)被盜，卻因進(jìn)貨價(jià)太低，達(dá)不到立案標(biāo)準(zhǔn)而未能立案。這個(gè)消息經(jīng)網(wǎng)友發(fā)布后，引發(fā)熱議。部分網(wǎng)友稱，這表明奢侈品行業(yè)太過暴利。也有人認(rèn)為，奢侈品定價(jià)就是如此，不值得大驚小怪。對(duì)此，專家表示，奢侈品市場是一個(gè)賣方主導(dǎo)的市場，其價(jià)格不是以成本來論的。也有學(xué)者認(rèn)為，奢侈品“暴利”表明國人消費(fèi)觀念不成熟，因此出現(xiàn)了“凡勃倫效應(yīng)”——越貴越買。

　　事件回顧

　　5月23日晚，網(wǎng)友“艾米粒臧”發(fā)布一條微博，稱在八里莊派出所遇到新光天地Gucci店長來報(bào)警，一個(gè)價(jià)值兩萬多的包被偷，最后沒有立刑事案件，因?yàn)檫M(jìn)貨價(jià)只有幾百元。該網(wǎng)友質(zhì)疑，“是進(jìn)貨價(jià)真就這么多，還是新光天地賣假貨?”

　　這條微博發(fā)出后，引發(fā)網(wǎng)友熱議，不少網(wǎng)友回復(fù)稱：這樣便宜，從哪里進(jìn)貨?

　　之后，古馳(中國)發(fā)表聲明稱，在報(bào)案過程中，并未提供任何相關(guān)進(jìn)貨信息，遭竊商品單價(jià)并非兩萬元，所有門店出售的皮件皆為意大利制造的真品。據(jù)人民網(wǎng)報(bào)道，警方回應(yīng)稱，等報(bào)案人提供失竊物品的進(jìn)貨價(jià)格證明，才能確定是否符合立刑事案件標(biāo)準(zhǔn)。

　　古馳(中國)貿(mào)易有限公司委托的公關(guān)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)稱，那個(gè)包的標(biāo)價(jià)是1.3萬元，進(jìn)貨價(jià)絕不僅是幾百元。

　　律師說法

　　“Gucci需證明被盜財(cái)物價(jià)值”

　　張韜(北京薪評(píng)律師事務(wù)所執(zhí)行主任)：

　　公安機(jī)關(guān)把材料收下來之后，有7天時(shí)間來研究是否立案。Gucci這件事的難點(diǎn)在于，它自己要證明被盜財(cái)物的價(jià)值。在北京，個(gè)人盜竊公私財(cái)物達(dá)到2000元，就可按照盜竊罪來追究刑事責(zé)任。

　　涉案的Gucci包屬于意大利進(jìn)口商品，其價(jià)格應(yīng)按照市場零售價(jià)的中等價(jià)格計(jì)算。最高人民法院《關(guān)于審理盜竊案件具體應(yīng)用法律若干問題的解釋》中關(guān)于被盜物品價(jià)格的規(guī)定，流通領(lǐng)域的商品、進(jìn)出口物品的價(jià)格，按市場零售價(jià)的中等價(jià)格來進(jìn)行計(jì)算。

　　也就是說，如果Gucci能夠證明被盜包的價(jià)值達(dá)到2000元，符合立案的條件，公安機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)作為刑事案件立案處理。

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　　消費(fèi)者說

　　“不值，但不得不買”

　　王小姐(某時(shí)尚雜志編輯)：

　　單就商品本身來說，奢侈品的價(jià)格當(dāng)然是“暴利”，那些賣幾千、幾萬的包，原料成本估計(jì)連十分之一都不到。但也要看到之所以標(biāo)價(jià)這么貴，因?yàn)檫€有品牌的附加價(jià)值。在中國，人們把這個(gè)附加價(jià)值給擴(kuò)大化了，所以同樣的奢侈品品牌，在國內(nèi)賣得格外貴。

　　我買東西不會(huì)刻意追求名牌，但由于身處時(shí)尚圈，平常要出席一些活動(dòng)，必須有幾套拿得出手的“行頭”。在這個(gè)圈子里就是這樣的風(fēng)氣，很虛榮，我也覺得不值，但沒有辦法啊，不得不買。

　　學(xué)者觀點(diǎn)

　　“奢侈品市場由賣方主導(dǎo)”

　　周婷(財(cái)富品質(zhì)研究院院長、博士)：

　　一般商品的定價(jià)是兩種方式：一個(gè)是按照成本來定價(jià)，一個(gè)按價(jià)值來定價(jià)。大眾消費(fèi)品、大眾商品、快消品是以成本來定價(jià)，而奢侈品不是這樣的，奢侈品的定價(jià)權(quán)掌握在品牌手里，奢侈品市場是一個(gè)賣方主導(dǎo)的市場。

　　奢侈品品牌經(jīng)過多年經(jīng)營，無論在品牌的歷史文化、設(shè)計(jì)以及品牌的推廣方面結(jié)合出來的一個(gè)結(jié)果就是它們主導(dǎo)了市場的定價(jià)權(quán)，而不是由消費(fèi)者來主導(dǎo)定價(jià)權(quán)。而且品牌還有一些有效的輔助手段，比如限量、定制，以及特別款的推出，使得需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了供應(yīng)。

　　奢侈品消費(fèi)者也是一些對(duì)價(jià)格不敏感的人，是愿意支付品牌溢價(jià)的那群人。我們做過一個(gè)調(diào)研：資產(chǎn)在1000萬元以下的富豪對(duì)價(jià)格有一些敏感，會(huì)注重品牌LOGO對(duì)自己的證明;資產(chǎn)在1000萬-5000萬元之間的人，更看重的是這個(gè)品牌是不是符合個(gè)人的氣質(zhì)和生活;5000萬元以上，他們注重產(chǎn)品的個(gè)性，能不能獨(dú)享，連品牌都不存在了。

　　奢侈品行業(yè)為什么是個(gè)暴利的行業(yè)，還是那句話，它控制了定價(jià)權(quán)。而越是大眾消費(fèi)品，越是競爭激烈的行業(yè)，比如家電業(yè)，利潤越微薄。

　　“遠(yuǎn)超平均利潤水平就是暴利”

　　趙萍(商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任)：

　　所謂“暴利”是說其利潤水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)平均利潤水平。在一個(gè)充分競爭的環(huán)境中，企業(yè)的利潤應(yīng)該是既能覆蓋經(jīng)營成本，又能使其生存發(fā)展。“暴”是特別的意思，“暴利”就是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于平均利潤水平。國內(nèi)奢侈品毛利率約為50%左右，這已經(jīng)非常高了。

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　　造成“暴利”的原因與中國目前的國情及社會(huì)發(fā)展階段有關(guān)。中國有著龐大的消費(fèi)群體，而許多國人的消費(fèi)觀念并不成熟，需要通過奢侈品來彰顯自己的社會(huì)地位和層次，因此出現(xiàn)了所謂的“凡勃倫效應(yīng)”——東西越貴越有人買。可能未來隨著富裕人群的擴(kuò)大以及社會(huì)價(jià)值觀念的改變，小件奢侈品將不再認(rèn)為是財(cái)富的象征時(shí)，這些商品的價(jià)格或能回歸國際平均水平。

　　當(dāng)然，國內(nèi)奢侈品高價(jià)也有其合理性的一面。因?yàn)槌藢?shí)物成本開銷外，這些奢侈品企業(yè)還有相當(dāng)一部分無形資產(chǎn)開銷，包括品牌、市場影響力等，這是通過評(píng)估而計(jì)算出來的。如果將實(shí)物成本和無形資產(chǎn)開銷合計(jì)的話，這些奢侈品的利潤率就會(huì)大幅降低。

　　網(wǎng)友圍觀

　　“和動(dòng)批的差不多?”

　　老鬼aston：名媛追求的奢侈品，原來只是這個(gè)價(jià)格，跟動(dòng)物園批發(fā)市場的差不多啊。

　　AMY和她的一大家子：一個(gè)愿打一個(gè)愿挨，沒有什么好說的。

　　昆侖神山：去年有次在國貿(mào)看見警察在某米蘭大牌店門口和店員交流，不知丟了什么，路過時(shí)我聽到店員說東西價(jià)值12萬，進(jìn)貨價(jià)5萬多。