奢侈品Gucci門店被盜 進貨價太低導致無法立案

　　標價過萬的Gucci包在門店內被盜，卻因進貨價太低，達不到立案標準而未能立案。這個消息經網友發布后，引發熱議。部分網友稱，這表明奢侈品行業太過暴利。也有人認為，奢侈品定價就是如此，不值得大驚小怪。對此，專家表示，奢侈品市場是一個賣方主導的市場，其價格不是以成本來論的。也有學者認為，奢侈品“暴利”表明國人消費觀念不成熟，因此出現了“凡勃倫效應”——越貴越買。

　　事件回顧

　　5月23日晚，網友“艾米粒臧”發布一條微博，稱在八里莊派出所遇到新光天地Gucci店長來報警，一個價值兩萬多的包被偷，最后沒有立刑事案件，因為進貨價只有幾百元。該網友質疑，“是進貨價真就這么多，還是新光天地賣假貨?”

　　這條微博發出后，引發網友熱議，不少網友回復稱：這樣便宜，從哪里進貨?

　　之后，古馳(中國)發表聲明稱，在報案過程中，并未提供任何相關進貨信息，遭竊商品單價并非兩萬元，所有門店出售的皮件皆為意大利制造的真品。據人民網報道，警方回應稱，等報案人提供失竊物品的進貨價格證明，才能確定是否符合立刑事案件標準。

　　古馳(中國)貿易有限公司委托的公關公司相關負責人在接受記者采訪時稱，那個包的標價是1.3萬元，進貨價絕不僅是幾百元。

　　律師說法

　　“Gucci需證明被盜財物價值”

　　張韜(北京薪評律師事務所執行主任)：

　　公安機關把材料收下來之后，有7天時間來研究是否立案。Gucci這件事的難點在于，它自己要證明被盜財物的價值。在北京，個人盜竊公私財物達到2000元，就可按照盜竊罪來追究刑事責任。

　　涉案的Gucci包屬于意大利進口商品，其價格應按照市場零售價的中等價格計算。最高人民法院《關于審理盜竊案件具體應用法律若干問題的解釋》中關于被盜物品價格的規定，流通領域的商品、進出口物品的價格，按市場零售價的中等價格來進行計算。

　　也就是說，如果Gucci能夠證明被盜包的價值達到2000元，符合立案的條件，公安機關應當作為刑事案件立案處理。

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　　消費者說

　　“不值，但不得不買”

　　王小姐(某時尚雜志編輯)：

　　單就商品本身來說，奢侈品的價格當然是“暴利”，那些賣幾千、幾萬的包，原料成本估計連十分之一都不到。但也要看到之所以標價這么貴，因為還有品牌的附加價值。在中國，人們把這個附加價值給擴大化了，所以同樣的奢侈品品牌，在國內賣得格外貴。

　　我買東西不會刻意追求名牌，但由于身處時尚圈，平常要出席一些活動，必須有幾套拿得出手的“行頭”。在這個圈子里就是這樣的風氣，很虛榮，我也覺得不值，但沒有辦法啊，不得不買。

　　學者觀點

　　“奢侈品市場由賣方主導”

　　周婷(財富品質研究院院長、博士)：

　　一般商品的定價是兩種方式：一個是按照成本來定價，一個按價值來定價。大眾消費品、大眾商品、快消品是以成本來定價，而奢侈品不是這樣的，奢侈品的定價權掌握在品牌手里，奢侈品市場是一個賣方主導的市場。

　　奢侈品品牌經過多年經營，無論在品牌的歷史文化、設計以及品牌的推廣方面結合出來的一個結果就是它們主導了市場的定價權，而不是由消費者來主導定價權。而且品牌還有一些有效的輔助手段，比如限量、定制，以及特別款的推出，使得需求遠遠超過了供應。

　　奢侈品消費者也是一些對價格不敏感的人，是愿意支付品牌溢價的那群人。我們做過一個調研：資產在1000萬元以下的富豪對價格有一些敏感，會注重品牌LOGO對自己的證明;資產在1000萬-5000萬元之間的人，更看重的是這個品牌是不是符合個人的氣質和生活;5000萬元以上，他們注重產品的個性，能不能獨享，連品牌都不存在了。

　　奢侈品行業為什么是個暴利的行業，還是那句話，它控制了定價權。而越是大眾消費品，越是競爭激烈的行業，比如家電業，利潤越微薄。

　　“遠超平均利潤水平就是暴利”

　　趙萍(商務部研究院消費經濟研究部副主任)：

　　所謂“暴利”是說其利潤水平遠遠高于行業平均利潤水平。在一個充分競爭的環境中，企業的利潤應該是既能覆蓋經營成本，又能使其生存發展。“暴”是特別的意思，“暴利”就是遠遠高于平均利潤水平。國內奢侈品毛利率約為50%左右，這已經非常高了。

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　　造成“暴利”的原因與中國目前的國情及社會發展階段有關。中國有著龐大的消費群體，而許多國人的消費觀念并不成熟，需要通過奢侈品來彰顯自己的社會地位和層次，因此出現了所謂的“凡勃倫效應”——東西越貴越有人買。可能未來隨著富裕人群的擴大以及社會價值觀念的改變，小件奢侈品將不再認為是財富的象征時，這些商品的價格或能回歸國際平均水平。

　　當然，國內奢侈品高價也有其合理性的一面。因為除了實物成本開銷外，這些奢侈品企業還有相當一部分無形資產開銷，包括品牌、市場影響力等，這是通過評估而計算出來的。如果將實物成本和無形資產開銷合計的話，這些奢侈品的利潤率就會大幅降低。

　　網友圍觀

　　“和動批的差不多?”

　　老鬼aston：名媛追求的奢侈品，原來只是這個價格，跟動物園批發市場的差不多啊。

　　AMY和她的一大家子：一個愿打一個愿挨，沒有什么好說的。

　　昆侖神山：去年有次在國貿看見警察在某米蘭大牌店門口和店員交流，不知丟了什么，路過時我聽到店員說東西價值12萬，進貨價5萬多。