巴拉巴拉打造國際化童裝品牌特質，滿足消費者的需求

　　7月18日，國內時尚童裝領導品牌巴拉巴拉即將亮相上海CBME童裝展，屆時將是巴拉巴拉品牌繼3月份的北京國際服裝博覽會后，再次以全場最大單品童裝展位閃耀登場。通過相隔不久兩次展會的時尚出擊，巴拉巴拉國內時尚童裝領導品牌之態猶如冰山一角，正徐徐拉開，不管是從產品設計、時尚營銷，還是跨界合作等方面巴拉巴拉都不乏亮點，而在通往國際童裝時尚品牌的道路上卻走得越發踏實。

　　1、 品牌跨界 時尚互動

　　巴拉巴拉是品牌營銷最為活躍的童裝品牌之一，早在2006年，巴拉巴拉就引進了奧美品牌管家，并成為第一個在央視投放廣告的童裝品牌。經歷10年品牌升級，在2011年巴拉巴拉確定了“專業、時尚”的品牌方向，隨即通過一系列品牌舉動讓業界看到了國內時尚童裝大咖的領導氣質，2011年開始，巴拉巴拉品牌營銷方式就展現出多樣的活力與非凡的創意。2011年6月，巴拉巴拉在六一兒童節發出了“讓TA玩”的品牌宣言，包裝了6組不同領域的頂級小玩家，在上海科技館舉行了時尚盛大的啟動儀式，“讓TA玩”品牌營銷活動同時邀請到活躍于媒體的心理學專家張怡筠博士以及時尚辣媽鐘麗緹跨界參與，同期在酷六視頻專區和摩爾莊園設立了“讓TA玩”網絡專區，以品牌宣言倡導的方式進行品牌立體跨界式整合營銷。2011年10月，巴拉巴拉將冬季產品包裝出了一個更大的時尚跨界概念“冬日IN像”，巴拉巴拉與國內八位頂級時尚攝影師發起了時尚攝影跨界概念活動，巴拉巴拉“冬日IN像”活動將拍攝地點選擇在非洲大草原、土耳其、北京以及上海等潮流圣地，在全國數千家終端店鋪，巴拉巴拉還展開了以“百城千人”為主題的時尚攝影體驗，免費邀請時尚造型師和攝影師為1000個孩子進行時尚造型和拍攝體驗，活動在微博同期展開，巴拉巴拉“冬日IN像”時尚攝影活動受到了數十萬消費者參與和喜愛。巴拉巴拉與不同時尚領域的個人或群體的跨界嘗試，開創了童裝行業品牌時尚營銷新方式，巴拉巴拉專業時尚童裝的品牌印記深深烙在消費者心里。

　　2、 時裝大片 開赴邁阿密

　　2012年4月，在各大省級衛視頻道、少兒頻道、地方頻道以及上海地鐵內輪番播放著一支濃郁夏日海洋風格的廣告片，精良的畫面制作和搶眼的模特服裝給人耳目一新的國際大牌感。這就是巴拉巴拉秘赴美國邁阿密沙灘，傾情打造的夏季最新產品主題廣告片——“邁阿密沖浪”。夏季TVC是巴拉巴拉第一次嘗試與全國際化團隊合作，并全部采取邁阿密沙灘實地取景拍攝，“邁阿密沖浪”TVC由執掌寶馬、GUCCI廣告大片的御用攝影師patrick執導、掌鏡，造型、拍攝、剪輯、制片等團隊全面啟用國際力量，部分成員長期與美國好萊塢工作室合作，具有非常專業的時尚領域工作經驗。

　　當 “邁阿密沖浪”大片呈現在消費者眼前時，很大一部分人就深深被這只充滿國際感和時尚感的大片所俘獲。進店消費的多數消費者就是被這只充滿吸引力的大片引導過來，這對巴拉巴拉來說無疑是一次非常成功的嘗試，而巴拉巴拉打造國際化童裝品牌的愿景也將越來越清晰地展現在全國大眾的眼前。

　　3、產品跨界 攜手FOX

　　巴拉巴拉創牌十年，產品的升級和創新是一大亮點?，F在，巴拉巴拉已經涵蓋大中童、小童、嬰幼童各年齡段產品，擁有服裝、鞋、包、內衣以及配飾等多種品類。2012年秋季產品，巴拉巴拉更是牽手美國FOX(福克斯)公司，大膽進行產品設計上的跨界合作。 FOX(?？怂?公司是好萊塢6大電影公司之一，《阿凡達》、《泰坦尼克號》、《冰河世紀》、《星球大戰》等全國大片均出自FOX(?？怂?，巴拉巴拉2012年秋季新品將攜手FOX的時尚卡通家族，傾力打造FOX時尚卡通系列，隨著12年秋季新品“優雅校園風 ”上市，《辛普森一家》和《鼠來寶》兩部大片的卡通圖案也將一同出現在巴拉巴拉秋季新品上。到時，讓我們拭目以待FOX將為巴拉巴拉帶來哪些轟動業界的時尚話題。

　　4、專業時尚 兒童穿著顧問

　　很少人知道，巴拉巴拉內部有著一支“時尚夢之隊”，他們和大名鼎鼎的法國貝克萊爾時尚設計咨詢公司合作，這支“時尚夢之隊”肩負著巴拉巴拉時尚咨詢分析、時尚買手、時裝設計搭配以及兒童穿著顧問等多重角色?！皶r尚夢之隊”的團隊成員多數來自法國、英國、香港等世界時尚之都，他們的身影經常穿梭于巴黎、米蘭、倫敦以及佛羅倫薩等各大頂級時裝周，他們對當季時尚熱點的解讀幫助巴拉巴拉準確的抓住每一季國際潮流趨勢，帶給消費者同步世界的時尚選擇。設計師Joye是這個團隊的核心成員，她的特長在于敏銳的時尚嗅覺以及富有創意的搭配技巧，據她介紹，巴拉巴拉所創造的專業時尚童裝體系保證了每一個鏈條的人員都可能成為專業時尚的兒童穿著顧問。目前，在巴拉巴拉部分終端門店，兒童穿著顧問這一新鮮職能越來越被導購員推崇，面對多樣款式、多樣風格的巴拉巴拉時尚產品，消費者需要品牌提供這么一個專業時尚的服務，這也正是巴拉巴拉不一樣的童裝時尚大咖之路。

　　一個時尚品牌的成功并是不一蹴而就，尤其是在童裝這么一個方興未艾的市場。巴拉巴拉卻似乎找到了自己的品牌特質，積極了解消費者的需求，并采用一系列的營銷手段促進品牌的飛速發展。巴拉巴拉，時尚童裝大咖之路正在路上。