耐克倫敦奧運(yùn)上展示環(huán)保塑料服

　　一位制鞋業(yè)A股上市公司高層對(duì)記者表示，中國(guó)一直是制鞋業(yè)的制造大國(guó)，向來(lái)注重銷(xiāo)量，多數(shù)企業(yè)技術(shù)投入有限甚至沒(méi)有。

　　時(shí)隔4年，奧運(yùn)又來(lái)了!她不僅僅是各國(guó)運(yùn)動(dòng)員比賽的賽場(chǎng)，更是企業(yè)們角逐的戰(zhàn)場(chǎng)。耐克這位奧運(yùn)會(huì)的常客自然不會(huì)缺席倫敦奧運(yùn)會(huì)，國(guó)內(nèi)品牌李寧、安踏也成為幸運(yùn)兒。

　　只是，同樣是為奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員提供裝備，國(guó)內(nèi)品牌與耐克的差距一眼便知。耐克為“飛人”劉翔設(shè)計(jì)的戰(zhàn)袍采用環(huán)保材質(zhì)制成，含有82%的回收滌綸織物和13%的回收塑料，可減小空氣阻力，替運(yùn)動(dòng)員縮短近0.23秒的跑動(dòng)時(shí)間。

　　“國(guó)內(nèi)本土服裝品牌注重外在風(fēng)格、注重銷(xiāo)量的居多，這種追求深層次的技術(shù)性服裝國(guó)內(nèi)研發(fā)的很少，技術(shù)投入有限。若有也是照搬國(guó)外的技術(shù)，由國(guó)外研發(fā)出來(lái)，國(guó)內(nèi)用在服裝制造里。”一位服裝制造業(yè)行業(yè)研究員在接受記者采訪時(shí)表示。

　　國(guó)內(nèi)功能產(chǎn)品研發(fā) 奉行“拿來(lái)主義”

　　“提到服裝的功能性，國(guó)內(nèi)的服裝業(yè)還是停留在模仿照搬或?qū)τ糜诒就恋南嚓P(guān)技術(shù)略微修正的一個(gè)階段。”上述研究員坦言，說(shuō)白了，就是照搬國(guó)外的技術(shù)，在國(guó)內(nèi)消化。真正的服裝研發(fā)做的比較好的國(guó)家是美國(guó)、日本等等。

　　也就是說(shuō)，用“拿來(lái)主義”來(lái)形容目前國(guó)內(nèi)的功能服裝制造業(yè)更為合適。

　　以“飛人”劉翔多年征戰(zhàn)賽場(chǎng)的裝備，不難看出，來(lái)自國(guó)外的品牌耐克已經(jīng)成為其參加重要賽事的專(zhuān)有裝備。耐克專(zhuān)為劉翔設(shè)計(jì)研發(fā)的戰(zhàn)靴、戰(zhàn)袍一直是劉翔征戰(zhàn)各大賽場(chǎng)的必備之品。

　　前幾日，在耐克倫敦奧運(yùn)相關(guān)科技產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，由耐克設(shè)計(jì)的田徑戰(zhàn)袍公布，該服裝具備渦輪增壓速度優(yōu)勢(shì)，可幫助田徑、特別是短跑運(yùn)動(dòng)員取得更好的成績(jī)。從理論上分析，該套裝備具有輕便、減阻的功能，至少會(huì)幫助運(yùn)動(dòng)員把最好成績(jī)提高0.23秒。

　　而國(guó)內(nèi)幾大參加奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)品牌中，并沒(méi)有看到這種能明確為運(yùn)動(dòng)員提高成績(jī)的裝備。對(duì)其功能性服裝，記者從百度上翻閱，安踏并沒(méi)有相關(guān)說(shuō)明，李寧則推出了“赤麟”系列裝備。

　　公司關(guān)于赤麟裝備的介紹中，涉及到功能性的有這樣的表述：在奧運(yùn)比賽服的背面設(shè)計(jì)的特別的鱗狀透氣孔，并取名為“赤麟窗”。據(jù)介紹，這些孔的張開(kāi)與閉合主要是根據(jù)運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上的運(yùn)動(dòng)變化來(lái)決定的，當(dāng)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)入高強(qiáng)度的對(duì)抗或在完成特定技術(shù)動(dòng)作時(shí)，赤鱗窗會(huì)根據(jù)人體肌肉群的狀態(tài)自動(dòng)開(kāi)啟，加速空氣在身體與服裝間的自然流通。在基本比賽動(dòng)作時(shí)，赤鱗窗自動(dòng)關(guān)閉，使運(yùn)動(dòng)員減少熱量損失，從而有利于運(yùn)動(dòng)員更好地恢復(fù)體能。

　　公司同時(shí)指出，該套裝備更多的是從美觀上把運(yùn)動(dòng)員“在場(chǎng)上的英氣展露無(wú)遺”，“國(guó)內(nèi)的服裝產(chǎn)品追求外在風(fēng)格的比較多一點(diǎn)，追求深層次功能性的少。”上述行業(yè)研究員告訴記者，因?yàn)槎鄶?shù)從上至下的產(chǎn)業(yè)鏈，所以沒(méi)辦法去做這方面工作。

{page_break}

　　不過(guò)，在他看來(lái)，功能性服裝國(guó)內(nèi)跟國(guó)外雖有差距，但在逐漸縮短。

　　“近幾年，單純的服裝加工已經(jīng)轉(zhuǎn)向越南等國(guó)家，國(guó)內(nèi)服裝業(yè)工廠已經(jīng)逐漸從OEM即純加工到ODM研發(fā)轉(zhuǎn)變，ODM本身不僅僅是服裝加工，還要有研發(fā)。有了研發(fā)能力，工廠才有潛力。”他表示。

　　注重銷(xiāo)量 技術(shù)投入不夠

　　許多人或許還記著李寧曾經(jīng)提出的“萬(wàn)店計(jì)劃”，從中可以看出，國(guó)內(nèi)品牌如此專(zhuān)注于擴(kuò)張店鋪數(shù)量的心態(tài)。

　　眾多大大小小的體育賽事中，都可以看到各色的贊助商，然而，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的身影更多的是會(huì)出現(xiàn)在小眾的或規(guī)模不大的比賽中。像國(guó)外的耐克、阿迪達(dá)斯則是屢屢出現(xiàn)在更大的，知名度更高的體育賽事中。這中間，或許有營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的關(guān)系，但是產(chǎn)品的質(zhì)量更是關(guān)鍵因素。

　　對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，銷(xiāo)量確實(shí)是王道，但是，量上去的同時(shí)，質(zhì)也同樣重要。

　　“一直以來(lái)，中國(guó)都是服裝業(yè)的制造大國(guó)，從來(lái)沒(méi)說(shuō)過(guò)在服裝研發(fā)方面也具有領(lǐng)先地位，這說(shuō)明這塊國(guó)內(nèi)的技術(shù)水平還是比較欠缺的。”一位服裝業(yè)A股上市公司高層對(duì)記者表示，國(guó)內(nèi)服裝業(yè)向來(lái)注重銷(xiāo)量，以更低的成本獲得更多的收益。很多企業(yè)在技術(shù)方面是沒(méi)有資金投入的。

　　此次倫敦奧運(yùn)會(huì)裝備中，耐克為田徑隊(duì)設(shè)計(jì)的裝備，結(jié)構(gòu)中的酒窩設(shè)計(jì)，可減小空氣阻力，替有潛質(zhì)的運(yùn)動(dòng)員縮短最多0.23秒的跑動(dòng)時(shí)間。除此之外，耐克把人們推崇的環(huán)保理念運(yùn)用其中，服裝采用環(huán)保材質(zhì)制成，成分為82%的回收滌綸織物和13%的回收塑料。

　　倫敦背后的中國(guó)身影

　　倫敦奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)再一次展現(xiàn)了“制造大國(guó)”的身份。雖然來(lái)自中國(guó)的品牌贊助商明顯減少，但是，多數(shù)外國(guó)贊助商的背后，他們的產(chǎn)品卻是在中國(guó)生產(chǎn)的。

　　此次服裝贊助中，來(lái)自國(guó)內(nèi)的李寧、安踏、恒源祥入圍。李寧為倫敦奧運(yùn)會(huì)提供比賽服，簽下了中國(guó)體操隊(duì)、中國(guó)射擊隊(duì)、中國(guó)跳水隊(duì)、中國(guó)乒乓球隊(duì)和中國(guó)羽毛球隊(duì)這5支中國(guó)觀眾關(guān)注度最高的隊(duì)伍。

　　安踏為中國(guó)體育代表團(tuán)出征的10項(xiàng)賽事提供領(lǐng)獎(jiǎng)裝備。恒源祥提供中國(guó)代表團(tuán)禮服，至此，中國(guó)代表團(tuán)倫敦奧運(yùn)會(huì)三大服飾全部公布。

　　在倫敦奧運(yùn)會(huì)11家TOP贊助商中，其中包括可口可樂(lè)、宏碁、陶氏化學(xué)、通用電氣、麥當(dāng)勞、歐米茄、松下、寶潔、三星等公司。但是，僅有宏碁為中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)公司。

　　28個(gè)三級(jí)贊助商中才出現(xiàn)了中國(guó)內(nèi)地企業(yè)的身影，北京水晶石數(shù)字科技股份有限公司是奧運(yùn)會(huì)官方數(shù)字圖像服務(wù)供應(yīng)商。北京華江文化公司獲得了倫敦奧運(yùn)會(huì)徽章獨(dú)家生產(chǎn)特許權(quán)，北京城建集團(tuán)與世界上第一大臨時(shí)設(shè)施供應(yīng)商的投資方簽署協(xié)議，分包倫敦奧運(yùn)會(huì)部分臨時(shí)設(shè)施項(xiàng)目。

　　倫敦的奧運(yùn)會(huì)處處都有著“Made in China”的產(chǎn)品，然而，在品牌影響力和產(chǎn)品科技含量上，國(guó)內(nèi)本土品牌仍需努力。