未來10年中國鞋業發展質變的十年

　　根據瑞士銀行方面的最新評估資料顯示，中國去年消費鞋類22.57億雙，已經超過了美國的21.33雙，居世界的首位。估計未來10年，亞洲人均消費量有可能突破3.5雙，亞洲將成為世界鞋類消費的主戰場。因此，未來十年將是中國鞋業發展的大好時機，是中國鞋業的“窗口期”，即質變的十年。

　　根據目前呈現的情況來看，未來十年，中國鞋業將有以下幾個突出表現：

　　行業再細分

　　鞋業是一個充分競爭的行業，消費者對皮鞋款式的偏好變化較快，對皮鞋質量、舒適度的要求更是不斷提高，因此能否準確把握消費者偏好變化趨勢，持續開發出適應市場需求的產品，已經成為市場競爭的關鍵所在。鞋業企業的業績很大程度上取決于企業能否及時預測、評估和準確把握消費者的需求。近年來鞋類市場流行趨勢變化速度加快，同時我國不同區域的鞋類消費市場也存在較大差異。

　　隨著有效消費需求的釋放和消費升級，國內皮鞋行業品牌競爭和市場細分時代已經來臨。這種品牌和市場細分不僅僅局限于品種、檔次、區域的進一步細分，更表現在以產品風格和消費群細分為特點的深度細分。在此背景下，未來鞋類企業將逐步調整產品結構，提高產品質量和檔次，提高產品附加值，明確自己的細分市場，進而做深做精，做出價值。在這個過程中可以借鑒歐洲品牌的生存之道，打造有價值的產品，滿足消費者的個性化需求，為企業爭取發展空間。

　　電商渠道加入

　　電子商務的出現對國內鞋業渠道的影響是巨大的。在中國，電商所占零售額比重將比歐美國家還大，因為中國線下銷售網點與歐美國家相比，在覆蓋范圍的深廣和管理能力上都不及歐美。傳統企業觸電，將面臨線上線下沖突、人才、物流、倉儲等瓶頸，尤其是在消費需求上，要了解線上消費者的消費心理，是圖方便還是圖便宜，而且要有互聯網思維，線上的經營文化和線下不一樣，電商的營銷方式和線下也不同。

　　產業鏈整合

　　目前渠道商的發展速度，決定了它們會實施一些非理性競爭手段，使得供應商和經營商的生存空間被不斷壓縮，品牌商和運營商們要形成共識，即不打價格戰，做出自己的價值空間。

　　上游企業對成品品牌企業存在依賴性，過硬的產品才有條件與品牌企業共進退。從未來趨勢來看，一定是產業鏈與產業鏈的競爭，今后鞋產業鏈的發展，一定是強者越來越強，弱者越來越弱，最后弱者被淘汰。所以，產業鏈整合將是未來的方向，鞋底等上游企業的明天，一定要和品牌企業捆綁在一起，才能做大做強，否則前途渺茫。通過優秀供應商和優秀品牌企業的強強聯手，做大產業集群是趨勢。

　　文化貫穿品牌

　　設計是一種有計劃的“終止”，鞋服產品經過一兩年不再流行，不是因為它的使用價值沒有了，而是因為它不再符合設計所引導的時尚標準了。任何時尚強國的崛起，除了機遇，最主要還是“大國沙文主義”(文化和經濟)作用的結果。追求文化超越，從文化的角度強化時尚設計水平，占據時尚領域的高端。