倫敦奧運刮起中國風 “中國制造”隨處可見

　　倫敦奧運刮起中國風。在倫敦的各個角落，從觀光車、比賽服、比賽器械、坐椅到吉祥物甚至小小的徽章，“中國制造”隨處可見。這場中國風也刮到了A股市場，奧運概念股掀起了一股熱浪，安凱客車(8.15,0.00,0.00%)昨日大漲5.30%。在賽事經濟中，究竟有哪些公司能分享到倫敦奧運的巨大蛋糕?本期報道將為您一一剖析。

　　倫敦奧運刮起中國風

　　據公開數據顯示，65%的倫敦奧運會特許紀念品是“中國制造”，包括毛巾、床單被罩、裝飾品、鑰匙圈、衣服等多個種類。北京一家公司承攬了奧運會徽章的設計與生產，據說“每個徽章講述一個關于2012年倫敦奧運會的故事”。來自浙江義烏的手搖旗、手推喇叭、直角喇叭、帽子、藝術眼鏡也將成為倫敦奧運會的“座上賓”。最近，又有12萬只充氣玩具“手掌”出口英國，該款玩具被英國奧組委定為倫敦奧運會授權商品。

　　眾多本土運動品牌和生產廠家在為中國健兒提供服務的同時，也接到了來自海外的訂單：匹克將為新西蘭代表團提供多方位的專業裝備;鴻星爾克與伊朗奧委會達成協議;喬丹則將為哈薩克斯坦、土庫曼斯坦、蒙古國3個代表團設計倫敦奧運會領獎服等……美國隊入場服由遼寧大連一家企業包辦。東道主英國隊的入場服以及倫敦奧組委的官員、裁判員服裝，總計1.1萬套西裝禮服，由山東煙臺的一家服裝生產商生產。另外，捷克和斯洛伐克兩個國家運動員的針織運動服，出自浙江寧波某制衣公司。

　　掘金倫敦奧運主題

　　倫敦奧運會將在7月27日拉開序幕，再次引來資金對奧運主題投資的興趣。

　　根據倫敦奧組委規劃，倫敦奧運會和殘奧會的商業投資總計達93億英鎊(約900億元人民幣)，并有多達8萬份合同可供承包商分享。那么，究竟有哪些公司能分享到倫敦奧運的巨大蛋糕?

　　奧運贊助商類，長期成為奧運贊助商的伊利股份，為奧委會提供衣物的浪莎股份、以及以雙層巴士亮相倫敦街頭的安凱客車等。

　　不過，資深市場人士也提醒，奧運主題只有交易性機會，根據2008年奧運會的規律，奧運概念股在奧運開幕之日，便是股價回調之時。

　　8家企業掘金奧運商機

　　倫敦奧運期間，來自全球的游客將搭乘來自中國安凱的敞篷觀光客車，領略倫敦兩千年來的城市發展歷程，感受本次奧運盛會給倫敦帶來的新變化、新發展。同時，這也開創了中國客車在海外服務重大活動的先河。

　　2011年9月，安凱客車與世界知名的觀光客車運營商——英國大巴士公司簽署了雙層敞篷觀光客車采購合同，將向對方提供34臺雙層敞篷觀光客車。如今首批交付的20輛中國雙層巴士投入到倫敦的旅游黃金線上運營。

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　　當首批中國制造的雙層觀光客車今年2月份運抵倫敦的時候，很多倫敦人對于中國客車能否勝任經典旅游線路的運營任務表示懷疑，因為在大多數歐洲人的心目中，“中國制造”一般都是一些價格便宜的中低端商品，高端市場似乎是和“中國制造”毫不相干的。但是這批中國觀光客車不僅單品價值超百萬，而且即將成為倫敦街頭新的“馬路主人”，改變了很多英國人的傳統心理。

　　倫敦街頭400輛雙層巴士現伊利身影

　　倫敦奧運會開幕之際，倫敦大街小巷的400輛雙層巴士上出現了多個中國面孔，以及中英文版本的標題“平凡中國人不平凡的故事”(Ordinary People Extraordinary Story)，引起倫敦當地熱議。

　　據了解，這些公益廣告是由伊利投放的。在國內，這些中國面孔的故事也被拍成了微電影，其中，花甲背包客夫婦和從中國騎車去倫敦的愛樂活727車隊的故事也在網上引發熱議。

　　同時，作為倫敦奧運會中國體育代表團唯一專用乳制品，伊利將再一次代表中國企業，亮相于國際舞臺。伊利股份的奧運營銷從三月開始全面啟動，通過奧運與國內營銷形成內外聯動。公司一方面打造“滋養生命活力”的主題，通過簽約劉翔、孫楊、李娜等世界冠軍，將伊利品牌與奧運冠軍緊密聯系在一起。

　　為中國體育代表團提供襪子和內衣

　　浪莎股份成功簽約成為中國奧委會的供應商，將為2012年中國體育代表團提供襪子、內衣。“2012年，中國的體育健兒將穿著浪莎的襪子出現在倫敦奧運會的賽場。”此前，浪莎集團總裁翁榮弟表示，“浪莎和中國奧組委簽訂了襪類獨家供應商的協議，這無疑是對我們品牌的又一次認可。”

　　這并不是浪莎首次進入“國家隊”。在國慶60周年閱兵式上，14個徒步方隊、30個裝備方隊和12個空中梯隊的士兵就是穿著浪莎的襪子經過天安門廣場，接受檢閱的。

　　其實，浪莎在別人還在賣襪子，打價格戰的時候，超前兩步，率先打響了品牌戰，迅速確立了其在襪業領導者的品牌地位。

　　安踏贊助中國體育代表團奧運冠軍領獎服

　　早在距離倫敦奧運會2個月的時候，安踏體育已經高調公布了獨家贊助的中國體育代表團奧運冠軍領獎服。

　　國旗升起、國歌響起的瞬間，標注自己的企業品牌——這個從福建晉江走出的體育品牌對這個最黃金“位置”的奧運贊助寄予多少驕傲和志在必得，“命名冠軍龍服，在體育用品行業中搶先發布奧運戰略，也正是希望傳遞‘代表中國’和‘代表體育精髓’的品牌形象。”安踏體育董事局主席丁世忠談道。

　　“頂級賽事和體育資源帶來的不僅僅是直接的賬面收入，它的核心價值是提升品牌高度，與消費者產生強烈的品牌感知，對于品牌再定位非常有價值，這也是我們現在最需要的。”安踏體育副總裁張濤表示，“對于奧運營銷，尤其需要你去講一個好故事，然后，與消費者產生品牌共鳴。”

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　　李寧為五支“金牌夢之隊”提供運動裝備

　　李寧公司方面稱，在倫敦奧運會上，李寧公司將繼續支持中國體操、跳水、射擊、乒乓球、羽毛球等五支“夢之隊”，并于今年6月正式發布了其為五支“金牌夢之隊”提供的參賽運動裝備。李寧最新發布的倫敦奧運會國家隊“戰衣”命名為“赤鱗”。

　　“近期奧運主題產品及運動器材走貨明顯加快。”近日，廣州一家李寧專賣店的店長告訴《投資快報》記者，進入7月，奧運系列的短袖T恤衫銷量一直遙遙領先，并帶動了運動鞋、器材的銷售。

　　記得2008年，正值本土體育品牌強勢崛起之時，當時奧運會在家門口舉辦，企業將營銷和線下銷售緊密結合，令不少企業大賺了一把，李寧、安踏當年的營業收入都猛增了50%以上。此次，本土運動品牌或許能借機“撈金”。