瑞安市：以品牌求發展 帶動全行業突圍

　　今年上半年，瑞安出口總值13.8487億美元，同比去年增長9.21%。其中，鞋類產品出口額約2.8億美元，一舉超過汽摩配出口量，躍居瑞安市第一大出口產品。

　　成績背后是辛勤的付出。近年來，人民幣持續升值，勞動力成本不斷上升，鞋革行業開始進入微利時代。面對困境，瑞安鞋革龍頭企業始終堅守主業，不斷加大品牌建設力度，提高企業核心競爭力，帶動行業整體突圍。

　　商標戰略打造品牌企業

　　浙江賽納集團是全國出口歐盟勞保鞋最多的企業，每年的出口額達上千萬美元。

　　記者在該公司實驗室看到，根據國內企業需求開發的新型安全鞋剛剛完成開發。公司行政總監孫益練介紹，賽納集團80%的產品依靠出口，然而，受歐債危機和人民幣升值影響，企業利潤嚴重縮水。在公司“SAINASI”商標被評為中國馳名商標后，賽納集團及時調整了市場銷售策略，加大產品研發力度，以品牌優勢拓展國內市場。今年以來，賽納集團銷售與去年同期基本持平，利潤水平穩步上升。

　　“不少國內大企業向我們訂購，要求我們設計開發。”孫益練說，獲得中國馳名商標后，企業的知名度大大提高，經濟效益十分明顯。

　　獲得中國馳名商標的，還有浙江人本鞋業有限公司。

　　采訪當天，溫度高達36℃，炎熱的天氣，企業開足冷風設備， 600多名工人全線趕工。

　　“我們是4月28日拿到中國馳名商標的稱號，你看沒看當天的報紙?”浙江人本鞋業有限公司人事部經理劉海彬接待每位來企業參觀的客戶時，都不忘提這一句。

　　有著“浙南鞋都”美譽的仙降，生產膠鞋曾是當地人自豪的產業，然而，在不到兩年的時間里，勞動力成本上升近4成，部分小規模企業陷入虧損。面對困難，當地龍頭企業浙江人本鞋業逆勢而上，狠抓質量管理，深化品牌建設，企業生產規模和市場占有率不斷擴大，員工待遇和企業效益雙增長。

　　在獲得中國馳名商標認定后，該企業把立足主業做好自主品牌作為實現企業持續發展的主要戰略。

　　“品牌是自己的，以后的路會更好一些。”談及對自主品牌和馳名商標的認識，浙江人本鞋業有限公司銷售經理范杰深有感觸地說。接下來，企業打算充分地把馳名商標利用好，重新調整轉型升級思路，通過扎根國內市場，以自有品牌拓展國外市場。

　　用品牌帶動全行業突圍

　　目前，瑞安市擁有鞋革生產企業近千家，年產值130億元。但由于行業中領軍企業少、高檔次產品少、自主研發少、自主品牌少，并由此產生了低質、低價、低利潤的現象。部分龍頭企業積極引進新材料和新工藝，加快產品更新升級，加大區域品牌、名牌商標和名牌產品培育力度，擴大知名度，提升競爭力。

　　據統計，目前，瑞安市鞋革行業共有金名片2張，馳名商標16個。“我們將幫助企業打造區域品牌和企業品牌，引導扶持企業走品牌發展之路，以品牌建設提高企業產品的附加值，促進企業轉型升級。”市鞋革行業協會秘書長陳仲旺表示，“要立足實業，繼續加大品牌培育力度，以品牌求發展，帶動全行業突圍。”