電商大戰對服裝行業的影響

　　8月15日，京東商城、國美、蘇寧開始了新一輪的電商價格戰。為什么是大家電，而不是服裝?要知道，服裝是我國網購市場第一大商品品類，并且京東商城也早就涉及了服裝業務，對此，劉強東給出的原因是“因為蘇寧大家電毛利率高達25%……只有大家電才有足夠的價格戰空間，其它品類即使便宜也就幾元錢的事，沒意思!”

　　事實確實如此。由于近年國內外市場形勢的變化，尤其是人工成本的迅速上漲，服裝行業本就不高的利潤已經降到很低的水平，再加上今年服裝行業庫存壓力陡增，降價打折早已充斥線上線下，鄭重其事地發起一場價格戰對于服裝行業來說已顯得沒有必要。況且，價格戰的前提是同質化，我國服裝產業發展至今，服裝品牌呈現出層次化、細分化、多元化、差異化、個性化、國際化的發展態勢，不同品牌之間的設計理念、品牌文化以及目標消費者都不一樣，某一品牌通過價格戰方式稱霸市場的可能性微乎其微。

　　再來看這次參與價格戰的三方，京東商城以3C產品起家，而蘇寧、國美更是傳統3C銷售領域的兩大霸主，隨著后者線上業務逐漸發力，與前者的競爭進入到白熱化，這是此次價格戰爆發的原因。而之所以這次價格戰能夠像模像樣地打起來，不能忽視的一個原因是，家電行業話語權的嚴重缺失。

　　因此，自這場價格戰一開始，受益者與受害者的角色就已然被注定。8月22日，持續一周的價格戰在爭議中啞火(此次價格戰因參戰三方并沒有多少實質性讓利而備受爭議)，期間，不論是京東商城，還是蘇寧和國美的線上渠道都獲得了爆發式的點擊率，而家電供應商則由于蘇寧、國美的“線上線下價格同步”策略而蒙受了不菲的損失，一名家電供應商甚至聲稱其傳統渠道損失超過千萬。9月初，京東、蘇寧、國美因涉嫌價格欺詐被國家發改委調查，后者隨后做出處罰決定，參戰三方向社會公開道歉，這場轟轟烈烈的“價格戰”才落下帷幕。

　　但其對服裝行業的影響已經出現。9月5日，休閑服裝品牌JASONWOOD由于突然“被促銷”而公開宣布退出京東商城，并表示“永不再進”，這給服裝行業敲響一記警鐘：如何不被“不乖”的電商打亂陣腳?如何取得線上線下渠道的相對平衡?