戶外用品行業(yè)：籌建專業(yè)街給經(jīng)營戶“大空間”

　　今年是義烏市場建設30周年，從“馬路市場”到國際商貿城，如今義烏市場已成為國際日用消費品流通中心、展示中心和信息中心。強大的市場輻射效應，帶動了相關商品產(chǎn)業(yè)的萌芽集聚和壯大，也促進了金融消費服務業(yè)的飛速發(fā)展。

　　當然2012年也是面臨多重困難、轉型升級呼聲日益高漲的一年。歐元區(qū)債務問題，中東北非政局動蕩，義烏小商品出口嚴重萎縮;國內，經(jīng)濟增速減緩，中小企業(yè)舉步維艱。

　　在這樣的背景下，我們回頭審視義烏眾多行業(yè)的生存現(xiàn)狀，會發(fā)現(xiàn)有的在痛苦地掙扎，有的在智慧地思索，有的在創(chuàng)新地突圍。

　　今起，本網(wǎng)特推出一組百業(yè)調查追蹤，我們不求面面俱到，但求發(fā)現(xiàn)問題引發(fā)思考;我們不把這組文章僅僅當做行業(yè)巡禮式的速描，而是要如實反映行業(yè)轉型期面臨的困難，直面陣痛，甚至揭開傷口，為行業(yè)發(fā)展探路，為企業(yè)脫困問診。

　　義烏戶外休閑用品行業(yè)從2002年的3個本地廠家、寥寥幾個外地商戶，一直發(fā)展到目前擁有近500家市場經(jīng)營戶(含運動水壺、鐵鏟等邊緣行業(yè)經(jīng)營戶)，銷售額近20億元的規(guī)模，可謂經(jīng)歷了“從無到有”的巨變。在這場生生不息的發(fā)展歷程中，這個行業(yè)一直在“夾縫”中生存，在國際商貿城F區(qū)、G區(qū)和H區(qū)都能覓得它們的蹤跡。

　　然而零星分散的方式似乎已經(jīng)無法滿足行業(yè)的發(fā)展，日前，記者從義烏市戶外休閑用品行業(yè)協(xié)會獲悉，他們正在組織籌備“義烏誠信戶外休閑用品專業(yè)街”，準備整合各方資源，匯聚于此。

　　從“十幾平方米”到“幾十平方米”

　　臨海人徐照行在國際商貿城有2個店面，分別在F區(qū)的四樓和H區(qū)四樓。F區(qū)店面的經(jīng)營面積約為86平方米，在同行中已經(jīng)算是幸運的大面積，然而他店里的沙灘椅都整整齊齊地掛在墻上，太陽傘和帳篷全部收攏在角落里，看似寬敞的店面只擺了十多種戶外休閑用品就顯得有些擁擠。

　　徐照行在臨海有自己的工廠，5年前來到義烏經(jīng)營戶外休閑用品。初到義烏時，徐照行就發(fā)現(xiàn)義烏沒有專門銷售戶外用品的區(qū)塊，經(jīng)過一番考慮他把攤位租到了F區(qū)——雨具區(qū)，因為“這是唯一跟戶外用品搭邊的區(qū)塊”。

　　“原先的時候沙灘椅壓根沒法擺出來，都是通過畫冊銷售，因為租來的攤位只有13平方米。”由于受到經(jīng)營面積的限制，徐照行艱難地在雨具行業(yè)夾縫中尋找戶外休閑用品的商機。“真正的雨具，一把傘撐開來也就一米左右的直徑，可是我賣的是戶外太陽傘，一撐開就把一個店都占滿了。”

　　不得不“切割”的一站式采購

　　陳青松8年前來義烏經(jīng)營戶外休閑用品生意，嘗到甜頭之后，他向兄弟姐妹都發(fā)出邀約。“8年前戶外用品生意很好做，全市場也就不到10家經(jīng)營戶。那時候我店里的年銷售額大約200萬元左右。”

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　　掙了錢的陳青松很快意識到經(jīng)營場地的問題，隨即將眼光伸向市場各處物色合適店鋪。“但市場里店鋪非常緊張，我們幾個兄妹的店鋪之間相距很遠，一個在G區(qū)二樓，一個在G區(qū)四樓，還有親戚在H區(qū)四樓經(jīng)營。”

　　陳青松一家的分布版圖，恰如戶外休閑用品行業(yè)在市場內的分布。

　　因為無法集中經(jīng)營，一直專注于架構戶外用品“一站式采購”經(jīng)營布局的“獵鷹野營用品”不得不在F區(qū)和H區(qū)分別設3個店鋪，再將商品分門別類歸到3個店鋪經(jīng)營。“我店里有幾百種產(chǎn)品，一個店鋪根本展示不了，至少是一間200平方米的大商鋪才能容納。”負責人王輝平說。

　　王輝平是義烏市戶外休閑用品行業(yè)協(xié)會的會長，同時也是義烏最早涉足戶外用品的“元老級”企業(yè)主。在經(jīng)營過程中，他總是聽到采購商抱怨“行業(yè)過于分散，采購過于繁瑣”，于是動起了做方便客商“一站式采購”的念頭。

　　便捷的采購確實為王輝平爭取到了不少訂單，不過同樣難逃經(jīng)營面積之困的“獵鷹”最終也只能將所謂的“一站式”割裂成“三塊”。

　　籌建中的專業(yè)街能給經(jīng)營戶“大空間”

　　對于行業(yè)協(xié)會牽頭打造“義烏誠信戶外休閑用品專業(yè)街”的事情，義烏市戶外休閑用品行業(yè)協(xié)會馬秘書長既興奮又擔憂。

　　“要是這個專業(yè)街能弄起來，那肯定是好的。義烏戶外休閑用品一直沒有一個專業(yè)的經(jīng)營區(qū)塊，零散的分布經(jīng)營已經(jīng)完全不適應行業(yè)發(fā)展的需求。但是我們作為經(jīng)營戶仍然依賴市場，就是希望能在市場里找到好的安置點，就不用這么折騰。”馬秘書長說。

　　“我已經(jīng)在專業(yè)街報了名，但我不會離開市場，我覺得這是兩種發(fā)展。浙江省內還未形成較有規(guī)模的戶外休閑用品銷售基地，臨海、樂清、上虞等地也都是以生產(chǎn)型企業(yè)為主，在市場平臺建設方面遠不如義烏有優(yōu)勢，我覺得十分有必要弄一個專業(yè)的、有規(guī)模的經(jīng)營區(qū)塊。”市場經(jīng)營戶趙利清說，“隨著時代發(fā)展，總會有許多新興行業(yè)冒出來，三區(qū)的畫業(yè)、五區(qū)的汽配行業(yè)，這些都是新興的行業(yè)，它們也都形成了自己的專業(yè)區(qū)塊，我認為戶外用品也完全可以。”

　　記者從“義烏誠信戶外休閑用品專業(yè)街”招商處了解到，專業(yè)街已基本框定店鋪400間，合計經(jīng)營面積15000平方米，大約能容納150家經(jīng)營戶，然而目前的報名人數(shù)已經(jīng)超過200家。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，目前我市約有500家戶外用品經(jīng)營戶，但是，全行業(yè)在市場內的總經(jīng)營面積不過幾千平方米，這其中又有近200家是專業(yè)經(jīng)營。

　　“按照一戶80平方米計算，200戶大致需要16000平方米的經(jīng)營面積才能形成一定的集聚效果。從現(xiàn)狀來看，專業(yè)街建起來對引導行業(yè)向規(guī)模化發(fā)展肯定是有積極意義的。”行業(yè)協(xié)會副秘書長駱俊翔說。