品牌化已成為面料行業轉型升級的必由之路

　　在未來的時尚版圖上，面料將不再是配角，它正以無可估量的技術革命與瞬息萬變的創新速度，描摹著下一個摩登時代的雛形與輪廓。創新并非孤軍作戰，無論面料或服裝，都無法僅憑一人之力實現行業創新的使命。然而讓人遺憾的是，當前的面料從業人員并不十分了解服裝設計與市場需求，而服裝設計師也并不熟悉染織工藝的來龍去脈，如何讓技術成為真正的藝術，讓面料創新引領服裝進步，讓服裝與面料共同對話、交流、合作，攜手打造產業鏈競爭力與行業轉型升級的品牌范本，將在面臨激烈洗牌的當下，成為重塑行業發展格局，引領企業突破傳統制造業困境并掌握未來時尚話語權的重要戰略思想。

　　廣東面料俱樂部的成立或許將正式填補這一空白，并向中國乃至世界發出廣東時尚的聲音。據了解，由廣東省服裝服飾行業協會主導建立的面料俱樂部將為具有科技競爭力與創新研發能力的面料企業與各大服裝品牌搭建一個多元化、高端化、專業化的交流平臺，具有行業代表性與創新附加值的面料新品將成為俱樂部的靈魂主演，為各大服裝品牌展示面料科技的前沿之作。透過這一行業新平臺的搭建，上下游產業鏈將實現相互滲透，服裝與面料企業也將共聚一堂，攜手“聯姻”，共同突破傳統面料行業的單一發展模式，打造聚合行業資源，積蓄品牌能量，實現產業轉型升級，促進行業多方共贏的時尚策源地模式。

　　未來的競爭將是面料的競爭

　　“未來服裝產業的競爭，將是面料的競爭”，在廣東省服裝設計師協會副會長黃益群看來，面料將對服裝企業重塑品牌競爭力發揮不可替代的重要作用。“服裝的創新，由款式的創新與面料的創新共同組成，如果不在面料研發上下工夫，那么服裝設計無論是引進優秀設計師或是更新款式風格都將難以突破有限的發展空間，也難以取得真正革命性、顛覆性的創新與擺脫同質化的低端競爭。”中國的服裝行業要取得可持續發展與進步，也將需要對面料行業進行研究與重視，黃益群對此充滿信心地指出，“面料能夠賦予服裝無限的創意生命力與瞬息萬變的科技價值，為服裝企業注入更具有可塑性的創新內涵。”

　　當前，面料企業亟須一場創新突圍，而紡織科技的研發成果將率先成為這場突圍戰的先驅力量。學習染織美術出身的黃益群也對此深有所感，“目前，國內各大紡院的科研成果并未能完全轉化為面料企業與服裝市場所需求的產品，我們希望通過廣東面料俱樂部，搭建一個產學研的學習平臺，讓如武漢紡大等國內一流紡院最新的染織技術、面料工藝、專利成果能夠與各大面料品牌形成交流與互動，讓科研機構與面料企業實現優勢互補，資源共享，共同打造面料行業的創新競爭力。”

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　　為面料、服裝牽手“聯姻”

　　在廣東面料俱樂部1000平方米的展廳上，幾十家具有創新研發實力的面料企業將聯手展出他們的得意之作，這些面料新品不僅在品類上被細分化陳列，更代表著各自領域最有特色的工藝與設計風格。在廣東面料俱樂部中，產品在“精”而不在“全”，工藝在“新”而不在“多”，俱樂部將通過對面料市場上品類繁多、風格不一的產品進行判斷與取舍，為服裝品牌精選最具時尚生命力與創新附加值的面料新品，讓服裝商在最短的時間內與心儀的面料“相遇、相知、相戀”，真正實現產業鏈上下游資源的整合與集群競爭力的提升。

　　“我們將促成服裝與面料的合作，這也將成為一個精準化、專業化、高端化的合作平臺”，每當黃益群回憶起當年作為染織美術專業的學生，為找尋面料而在專業市場中四處奔忙，精疲力盡時，都不禁感慨起服裝設計師的選材之苦，他笑著坦言，“那真是一件要命的活兒，而現在，隨著面料企業與服裝品牌逐步形成合作共識，我們對目前雙方缺乏系統化、常規化的互動交流平臺與合作渠道等行業現狀重新進行了思考，這也同時讓我們深刻感受到了成立廣東面料俱樂部對于行業發展的意義所在。依托俱樂部的平臺，無論服裝或是面料企業，都不必再次經歷我們曾經熬過的苦與累。我們希望服裝企業與面料企業能夠在一個休閑輕松的環境下，喝喝茶，交交朋友，看看新款的面料，讓面料設計師與服裝設計師在一起聊聊下季開發的想法，共同探討專業問題，實現服裝與面料的合作與互動，讓他們真正成為一家人，我相信，這也將是行業資源的共享與共贏之舉。”

　　此外，黃益群表示，面料俱樂部將特別設置一座高端面料陳列室，會員企業將共同展出其最新研發且體現技術附加值的面料新品，“陳列室將不會完全對外開放，我們會組織定量的高端服裝品牌前往觀摩與交流，為雙方提供高端化、專業化、精準化的面料對接平臺，讓“門當戶對”的服裝與面料品牌在產品研發與市場需求把握上達成合作意向，真正實現服裝與面料的聯姻。”

　　開啟面料產業的轉型升級之路

　　隨著中國傳統制造業優勢的逐步流失，品牌化已成為面料行業轉型升級的必由之路。然而，打造品牌并非一朝一夕而成，對于尚處于同質化競爭階段且品牌意識較為薄弱的面料企業而言，“微笑曲線”的兩端——研發與營銷無疑是品牌之路上必須經歷的兩大考驗，而以廣東面料俱樂部的平臺高度為依托，這道難題或許將能迎刃而解。

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　　黃益群為此介紹道：“俱樂部每月將舉行相關的專業沙龍與行業交流會，按照不同品類與成分劃分，有針對性地組織一兩家具有創新競爭力的面料品牌、專業化程度較高的服裝加工企業以及相關領域的年輕設計師共聚一堂，共同圍繞一個專業問題展開思想討論、碰撞與交流。”據了解，俱樂部的品牌化服務模式將實現從研發、生產到市場推廣的一體化運作，讓面料企業以最少的投入，在最短的時間內，以最高的效率提升品牌的研發實力，以資源共享實現合作共贏，推動產業轉型升級的進程。

　　此外，在目前嚴峻的市場形勢下，面料俱樂部還將引領會員企業打造“內外兼修”的市場推廣格局，以國際化視野為導向，積極實現“走出去”與“引進來”的發展戰略。黃益群表示，廣東面料俱樂部將以廣州輕紡交易園為內貿平臺，以美國服裝品牌面料中心為外貿樞紐，定期組織商務考察與參展，致力于解決面料企業最關切的銷路與市場問題，全面助推面料企業開辟新消費市場，傳播品牌的行業影響力。