與危機并存——時尚品牌杰尼亞面臨嚴峻考驗

　　吉爾多杰尼亞表示，這家男士奢侈時尚品牌預計今年能取得略高于10%的收入增長，不過他警告稱中國市場的增長速度將不及過去十年。

　　“中國過去取得的20%-30%的增長率無法持續，”他說，“這并不意味著市場將停止增長，但意味著我們要適應10%-15%的增長率。我希望我們擁有業務的每個國家都能取得這樣的增長。”貝恩咨詢公司(Bain & Company)近日下調了對中國大陸奢侈品市場的預期。

　　貝恩駐米蘭合伙人克勞迪亞?達皮奇奧(Claudia D’Arpizio)稱，貝恩對中國奢侈品增長的預期將從5月的18%-22%(按固定匯率計算)下調至15%-18%。

　　在對中國增長放緩的預期出爐之前，博柏利(Burberry)曾于上月發布盈利預警。這家英國時尚集團在預警中提到了中國市場增長放緩的狀況，其財務主管稱“我們知道面臨這種情況的不只是我們一家。”

　　“到了一定時間，市場會趨于成熟，這一幕正開始在中國上演，”米蘭奢侈品與零售咨詢公司InterCorporate總裁阿曼多?布拉基尼(Armando Brachini)說。

　　“日本和香港在20世紀70年代取得了20%-30%的增長率，但后來漸漸放緩。盡管日本近年來增長十分有限，它仍然是全球第二重要的奢侈品市場。”

　　杰尼亞和其他奢侈品公司抵擋住了金融危機，由于在中國的銷售額飆升彌補了歐洲市場的冷淡，很多公司取得了強勁增長。

　　現在，因為中國增長預期放緩，這些公司的業績將不可避免地出現下滑。

　　吉爾多杰尼亞說：“我們必須時刻牢記危機這個詞，并學會與它共存。我的職責是在危機中做到最好，充分把握2012年，為2013年做好準備。別問我明年的情況，明年將會比今年困難。”

　　按固定匯率計算，杰尼亞收入去年增長17%，達11.3億歐元，其中中國市場增長28%。

　　亞洲游客在歐洲購物，幫助該地區實現收入的適度增長。2010年，杰尼亞的銷售額增長21%。

　　杰尼亞90%的產品銷往海外。為了強調中國的重要性，杰尼亞的首席執行官提到，澳門產生的收入比拉斯維加斯還高。杰尼亞在2012年開張的50家新店中，有約三分之一位于中國。

　　中國增長放緩，促使公司尋找新興和冷門市場，如已開設店鋪的蒙古、尼日利亞和摩洛哥，以及預計在兩年內開設店鋪的莫桑比克、肯尼亞和安哥拉。

　　“我們的目標是最高端的1%乃至更少的人群，”吉爾多?杰尼亞說。

　　“既然我們已經在倫敦(以及巴黎和米蘭)為這些高端人群服務，我們沒有理由不能在他們本國為他們服務，”他補充道。

　　“目前，這些地方的店鋪業績不錯。不親身嘗試，就不知道水的深淺。企業家是要冒險的，這是他們的使命。”

　　杰尼亞總是率先為歐洲奢侈品公司開辟新市場，它早在1991年就在中國開設了第一家店鋪，而大多數同行直到15年后才為中國制定認真的發展戰略。

　　吉爾多杰尼亞否認了公司可能在短期內尋求首次公開募股的說法。他的祖父于1910年創辦公司，以結合英國品質與意大利設計為宗旨。

　　吉爾多杰尼亞稱，如果公司未能達到今年早些時候提出的在5年內將收入提高至15億歐元的目標，他將會十分驚訝。如果能在接下來兩年內繼續實現今年“百分之十出頭”的銷售額增長目標，公司將在2014年達到15億歐元的目標。