消費者的消費趨勢影響著服裝制造業

　　在今天的全球化經濟中，服裝產品中的有很大一部分是跨國公司的產品，因為原料是在不同的國家生產的，運輸和組裝發生在不同國家。然而，消費者對此知之甚少，他們不知道他們穿的服裝是在國內生產的還是在海外生產的?，F在，美國密蘇里大學研究人員發現，美國消費者對完全在美國生產的服裝愿意付出更多錢，這些服裝原料是美國原料，而不是部分或者全部在海外生產的。價值這么高，導致密蘇里大學的專家擔心，這種趨勢可能損害美國服裝制造業以及整體經濟。

　　密蘇里大學人類環境科學院紡織服裝管理部的助理教授榮格哈布魯克希爾在服裝和紡織研究雜志上發表的一項研究中說，他們對美國消費者進行了調查，以確定他們對不同國家生產的服裝愿意付多少錢。她展示了一件棉襯衫，告訴參加調查的人說，這一件是中國生產的，在零售商店的賣價是40美元。她又拿出一樣同樣的服裝，告訴被調查者這件服裝是美國生產的，棉花也是美國種植的。參與這項研究的人們為這件美國棉花生產的襯衫定價57美元，較中國生產的同樣的襯衫高出42%。哈布魯克希爾說，這證明，對于美國消費者來說，這是一個令人感到不安的趨勢。

　　哈布魯克希爾說：“美國人傾向于嚴重高估完全在美國生產的服裝。這是因為，如果美國人給美國產品定價很高，那么，他們認為這些產品過于昂貴，可能減少采購，而選擇購買類似的中國產品，因為中國產品價格更可能在他們的價格范圍之內。為了幫助美國服裝業創造和維持國內就業機會，美國消費者必須對美國服裝價值有一個真正的了解?！?/p>

　　哈布魯克希爾的研究中有一個積極的發現，即美國消費者確實重視美國棉花生產的服裝，即使是海外生產商用美國棉花生產的成品。當她向參加調查的人們展示一件類似的棉襯衫并告訴他們這是用美國棉花在中國生產的之后，參加調查的人將這件服裝定價47美元，或者較“中國制造“標簽的襯衫高出17%。哈布魯克希爾說，增值不夠大，不足以讓消費者望而卻步。

　　“美國棉花種植者可以利用這些研究結果更好地標志出什么服裝是用美國棉花生產的，”哈布魯克希爾說。“目前，零售商只被要求標志出服裝是在哪里生產或者縫制的，但是，如果消費者可以看到，服裝在中國生產，但卻使用美國棉花的話，他們可能更愿意買這些服裝?！?/p>

　　哈布魯克希爾也將在11月密蘇里大學紡織產品標簽峰會上展示她的研究。這次峰會將包括國家政策制定者、研究人員、消費倡導者和行業領導者之間的討論，重要議題涉及目前紡織產品標簽做法和規定。