消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢(shì)影響著服裝制造業(yè)

　　在今天的全球化經(jīng)濟(jì)中，服裝產(chǎn)品中的有很大一部分是跨國(guó)公司的產(chǎn)品，因?yàn)樵鲜窃诓煌膰?guó)家生產(chǎn)的，運(yùn)輸和組裝發(fā)生在不同國(guó)家。然而，消費(fèi)者對(duì)此知之甚少，他們不知道他們穿的服裝是在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的還是在海外生產(chǎn)的。現(xiàn)在，美國(guó)密蘇里大學(xué)研究人員發(fā)現(xiàn)，美國(guó)消費(fèi)者對(duì)完全在美國(guó)生產(chǎn)的服裝愿意付出更多錢，這些服裝原料是美國(guó)原料，而不是部分或者全部在海外生產(chǎn)的。價(jià)值這么高，導(dǎo)致密蘇里大學(xué)的專家擔(dān)心，這種趨勢(shì)可能損害美國(guó)服裝制造業(yè)以及整體經(jīng)濟(jì)。

　　密蘇里大學(xué)人類環(huán)境科學(xué)院紡織服裝管理部的助理教授榮格哈布魯克希爾在服裝和紡織研究雜志上發(fā)表的一項(xiàng)研究中說，他們對(duì)美國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查，以確定他們對(duì)不同國(guó)家生產(chǎn)的服裝愿意付多少錢。她展示了一件棉襯衫，告訴參加調(diào)查的人說，這一件是中國(guó)生產(chǎn)的，在零售商店的賣價(jià)是40美元。她又拿出一樣同樣的服裝，告訴被調(diào)查者這件服裝是美國(guó)生產(chǎn)的，棉花也是美國(guó)種植的。參與這項(xiàng)研究的人們?yōu)檫@件美國(guó)棉花生產(chǎn)的襯衫定價(jià)57美元，較中國(guó)生產(chǎn)的同樣的襯衫高出42%。哈布魯克希爾說，這證明，對(duì)于美國(guó)消費(fèi)者來說，這是一個(gè)令人感到不安的趨勢(shì)。

　　哈布魯克希爾說：“美國(guó)人傾向于嚴(yán)重高估完全在美國(guó)生產(chǎn)的服裝。這是因?yàn)椋绻绹?guó)人給美國(guó)產(chǎn)品定價(jià)很高，那么，他們認(rèn)為這些產(chǎn)品過于昂貴，可能減少采購(gòu)，而選擇購(gòu)買類似的中國(guó)產(chǎn)品，因?yàn)橹袊?guó)產(chǎn)品價(jià)格更可能在他們的價(jià)格范圍之內(nèi)。為了幫助美國(guó)服裝業(yè)創(chuàng)造和維持國(guó)內(nèi)就業(yè)機(jī)會(huì)，美國(guó)消費(fèi)者必須對(duì)美國(guó)服裝價(jià)值有一個(gè)真正的了解。“

　　哈布魯克希爾的研究中有一個(gè)積極的發(fā)現(xiàn)，即美國(guó)消費(fèi)者確實(shí)重視美國(guó)棉花生產(chǎn)的服裝，即使是海外生產(chǎn)商用美國(guó)棉花生產(chǎn)的成品。當(dāng)她向參加調(diào)查的人們展示一件類似的棉襯衫并告訴他們這是用美國(guó)棉花在中國(guó)生產(chǎn)的之后，參加調(diào)查的人將這件服裝定價(jià)47美元，或者較“中國(guó)制造“標(biāo)簽的襯衫高出17%。哈布魯克希爾說，增值不夠大，不足以讓消費(fèi)者望而卻步。

　　“美國(guó)棉花種植者可以利用這些研究結(jié)果更好地標(biāo)志出什么服裝是用美國(guó)棉花生產(chǎn)的，”哈布魯克希爾說。“目前，零售商只被要求標(biāo)志出服裝是在哪里生產(chǎn)或者縫制的，但是，如果消費(fèi)者可以看到，服裝在中國(guó)生產(chǎn)，但卻使用美國(guó)棉花的話，他們可能更愿意買這些服裝。”

　　哈布魯克希爾也將在11月密蘇里大學(xué)紡織產(chǎn)品標(biāo)簽峰會(huì)上展示她的研究。這次峰會(huì)將包括國(guó)家政策制定者、研究人員、消費(fèi)倡導(dǎo)者和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者之間的討論，重要議題涉及目前紡織產(chǎn)品標(biāo)簽做法和規(guī)定。