老年服飾市場待耕耘 服裝商步伐“沒跟上”

　　中國老年人口達1.85 億

　　據統計，中老年服裝和化妝品、保健品等銷量明顯上升，最高增幅在三成左右。2012年，全國老齡委透露，截至2011年底，全國60歲以上老年人口達到1.85 億,占總人口13.7%。中國成為世界上唯一的老年人口超過1億的國家。專家預測,2014 年中國老年人口將超過2 億,2025年達到3億,2042 年老年人口比例將超過30%。因此巨大的人口基數為老年服裝市場提供了施展拳腳的廣闊天地。

　　原因為何?有如此受眾廣大的消費群體，為什么老年服裝卻越走路越窄?很簡單，誰都不愿意承認自己老了。老人希望像年輕人一樣時尚、青春。他們最討厭別人稱自己老人，希望看上去和年輕人一樣有活力。就算有老年人的服裝商場，專柜。老人們也未必就會光顧。

　　老齡化人數增長也僅是打開老年服裝市場大門其中的一把鑰匙，不得不承認，現在購物中心或是百貨店，消費的主力軍是80后，甚至延伸到90后。但年輕人不止會為自己消費，顯而易見，老年人不希望自己“變老”，做兒女的更希望父母永遠年輕。就如母親節這類節日表現的一樣，他們會不懈余力地為長輩消費。

　　服裝商步伐“沒跟上”

　　品牌太少，檔次較低，柜臺難覓

　　國慶節期間，不少市民趁著好天氣帶父母逛街購物添衣，但在年輕人常去的大型百貨商場，卻難以發現叫得響的老年服裝品牌，購物地點往往是超市或者批發市場。

　　記者在采訪中了解到，由于老年人購買力不足，導致很多服裝企業和商家沒有對老年服裝給予足夠的重視，缺乏針對性的市場細分和產品定位。而隨著都市氣息的變遷，江城老人們也不太喜歡老氣橫秋的“婆婆衣”，在購買服裝時，有年輕化趨勢。

　　老年服裝需求增了一倍

　　“這面料舒服，我要兩件，有加大號嗎?”昨日，記者在漢口一家中老年人服裝專賣店看到“夏裝兩件七折，秋裝九折”的促銷信息，店里擠滿了老年人。

　　老年服裝有2000億消費市場

　　有關專家表示，目前國內的老年服裝市場尚處于幼兒期，沒有針對性的目標市場和定位，產品結構單一。我國老人服裝產業市場較大，但還需要企業、商家積極挖掘潛力和開發。

　　根據民政部公布的數據，截至2012年年底，我國60歲及以上老年人口已達1.94億，占總人口的14.3%，標志著我國已經正式進入老齡化社會。

　　根據預測，2014年中國老年人口將超過2億，2025年將達到3億，從2015年至2035年的20年時間內，我國老年人口比例將增加一倍，達到20%。2042年老年人口比例將超過30%。

　　商場老年人服裝專柜少

　　雖然老人服裝具有較大的潛力，但是記者采訪發現，現在老人服裝產業的發展也存在著許多不足。

　　記者打開淘寶網，輸入關鍵字“服裝”，搜到寶貝424萬多件，店鋪13萬多家，再將關鍵字更換為“老年服裝”，搜到的寶貝為12萬多件，店鋪僅有5285家。老年服裝在淘寶網服裝銷售中的占比不到3%。

　　老年服飾市場待激活

　　眼下正處在“金九銀十”的消費旺季，各大服裝品牌都借機開展各種促銷活動。但細心的消費者會發現，大型商場的服裝區域設計一般涵蓋了少男少女風、都市白領型、運動休閑系列……所面對的主要消費群體是中青年消費者。老年人的衣服有時會摻雜在上述種類中一起賣，并不單列貨架，專柜更是不多。而一些專門銷售老年人服飾的專柜，往往位置比較偏，得再三詢問、打聽才能找到，衣服的款式也沒有其他年齡層的豐富。對此，銷售人員給出的答案很簡單：不好賣。

　　選擇面很窄

　　記者走訪了北京新街口的新華百貨、王府井百貨大樓等商場，到處可見拎著大包小包逛街購物的青年男女，但老年人卻并不多。“我也經常給爸媽買衣服，但很少在這種地方買。”和朋友購物的陳小姐表示，商場里老年人的衣服看上去幾乎每年都是一個樣子，“關鍵是價格太貴，不像時裝，過了季很容易淘到打折貨，老年人的衣服打折的時候不多”。記者又隨機采訪了幾位消費者，只有一位章先生表示基本都在商場給父母選購衣服。“我不那么看重款式，上了年紀的人最講究的是舒適度。商場的一些品牌店，價格雖然要高一些，但質量讓人放心。”與章先生不同，另外幾位消費者的選擇更為多樣，有去批發市場買的，也有選擇網上購買的。

　　休閑、運動

　　等風格，商務男裝式樣簡單大方，但價格偏高，襯衫的價格一般都在千元以上;休閑男裝價格稍低，但樣式和款型更傾向于中青年。“如果不是常去一些重要場合，對于老年人來說，寬松舒適的運動裝性價比還不錯。”該銷售人員如是說。

　　被忽略的商機

　　據民政部公布的數據，截至2012年年底，我國60歲及以上老年人口已達1.94億，占總人口的14.3%，預計2013年突破2億，2034年將突破4億。專家預測，2014年中國老年人口將超過2億，2025年將達到3億,2042年老年人口比例將超過30%。據《中國紡織報》消息，目前我國老齡產業產值約10000億元，其中僅老年服飾每年至少有2000億元的消費潛力。而社科院研究報告指出，到2020年，我國老年人退休金總額將達28145億元，到2030年總額或將達到73210億元。如何帶動老年人在服裝領域進行消費，已經成為紡服企業開拓市場、抓住商機必須面對的重要議題。事實上，已經有服裝企業看到這一市場的巨大缺口，走在了前面。