黃金拖后腿“占中”致停業(yè) 港資珠寶全線雙位數(shù)下跌

　　香港四大珠寶品牌中的主要品牌六福、謝瑞麟等日前相繼發(fā)布2014-2015財(cái)年中期財(cái)報(bào)，令人意外的是，中期業(yè)績?nèi)侩p位數(shù)下跌，無一幸免，其中謝瑞麟集團(tuán)營業(yè)額同比下跌高達(dá)45.67%。在如今黃金類產(chǎn)品銷路不佳、香港本地政治局勢環(huán)境之下，港資品牌正在調(diào)整品類比例，加緊布局內(nèi)地低線城市。

　　業(yè)績　港資珠寶全線雙位數(shù)下跌

　　11月20日，謝瑞麟集團(tuán)發(fā)布截至2014年8月31日的2015財(cái)年中期業(yè)績報(bào)告顯示，集團(tuán)營業(yè)額18.18億港元，較去年同期的21.29億港元下跌14.6%;盈利2578萬港元，較去年同期下跌高達(dá)45.67%。

　　無獨(dú)有偶，11月25日，同時(shí)發(fā)布截至2014年9月30日的2015財(cái)年中期業(yè)績報(bào)告的周大福集團(tuán)和六福集團(tuán)，讓香港珠寶品牌業(yè)績降至冰點(diǎn)。其中，周大福集團(tuán)營業(yè)額293.2億港元，較去年同期的377.68億港元大跌22.4%;盈利27.36億港元，較去年同期下跌24.07%。六福集團(tuán)營業(yè)額75.42億港元，較去年同期100.66億港元大跌25.1%;盈利8.07億港元，較去年同期下跌16.35%。

　　原因　黃金拖后腿 “占中”阻港內(nèi)購物

　　港資珠寶品牌均以黃金業(yè)務(wù)為重。今年上半年，全球黃金市場大幅波動如“過山車”，也給黃金收藏品及飾品價(jià)格帶來不少波動。以此導(dǎo)致的購買意愿下降直接造成了品牌業(yè)績的下跌。

　　數(shù)據(jù)顯示，占周大福集團(tuán)銷售額近五成的黃金產(chǎn)品銷售額為145.28億港元，同比減少了41%，更早以前，其黃金產(chǎn)品比例曾高達(dá)六成;六福集團(tuán)黃金產(chǎn)品銷售額同比下跌39.1%;謝瑞麟集團(tuán)也在財(cái)報(bào)中稱，2013年的“搶金潮”造成了黃金業(yè)務(wù)高基數(shù)效應(yīng)，黃金市場恢復(fù)正常后，今年黃金業(yè)務(wù)的可比銷售出現(xiàn)較大下跌。

　　此外，由于香港“占中”行動，商家不得不關(guān)門歇業(yè)，香港游客數(shù)量也急劇減少。以往，由于香港自由貿(mào)易港的免稅優(yōu)勢，吸引了大批內(nèi)地消費(fèi)者和海外游客購物，其中珠寶是其消費(fèi)的重要品類。

　　記者還注意到，與黃金產(chǎn)品業(yè)績大幅下跌相反，各香港珠寶品牌的鐘表業(yè)務(wù)卻開始看漲。2015上半財(cái)年，周大福內(nèi)地鐘表業(yè)務(wù)營業(yè)額為17.78億港元，同比大幅增長18.38%;其中內(nèi)地鐘表業(yè)務(wù)表現(xiàn)更佳，營業(yè)額達(dá)到10.22億港元，同比增長49.5%。六福集團(tuán)鐘表業(yè)收入則同比增長39.5%至1.67億港元，占集團(tuán)總收入的2.2%。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，香港幾大珠寶品牌的鐘表系列屬于定位中高端的產(chǎn)品系列，適中的價(jià)位正迎合了內(nèi)地消費(fèi)者從購買禮品到選購自用品的消費(fèi)需求變化。

　　策略　調(diào)整產(chǎn)品比例 開發(fā)低線城市

　　面對黃金市場的不穩(wěn)定性，香港珠寶品牌將黃金產(chǎn)品的占比進(jìn)一步減少，擴(kuò)大鑲嵌珠寶和鐘表業(yè)務(wù)的比重。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，特別是銷售猛增的鐘表業(yè)務(wù)，將成為各大珠寶品牌布局內(nèi)地市場新的業(yè)績增長點(diǎn)。

　　同時(shí)，鑒于內(nèi)地市場不斷擴(kuò)大，內(nèi)地營業(yè)額占集團(tuán)總營業(yè)額58%的周大福集團(tuán)，正在放緩在內(nèi)地已盡飽和的一線市場，渠道下沉至二三線城市。2015上半財(cái)年，周大福內(nèi)地新增店158家，其中一線城市僅增17家，二線城市新增數(shù)量高達(dá)76家，三線及以下城市也新增58家。一二三線城市門店數(shù)占比分別為10.1%、45.5%、44.4%。六福集團(tuán)也在財(cái)報(bào)中明確指出，集團(tuán)將進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)地市場，將零售網(wǎng)絡(luò)拓展至低線城市，增強(qiáng)品牌覆蓋率。

　　除了調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和渠道上的擴(kuò)張，產(chǎn)品概念的創(chuàng)新和設(shè)計(jì)的精進(jìn)也是行業(yè)尋求突破的普遍呼聲。謝瑞麟集團(tuán)認(rèn)為，關(guān)注年輕客群，擴(kuò)大在年輕客群中的影響力是集團(tuán)接下來的目標(biāo)之一。

　　在香港珠寶品牌業(yè)績下滑同時(shí)，以鉆石等飾品珠寶為主業(yè)的海外品牌卻取得好成績。截至2014年10月31日，美國Tiffany集團(tuán)在2015財(cái)年前9月實(shí)現(xiàn)29.64億美元的銷售額，同比增長8%，其中亞太區(qū)增長11%。Tiffany集團(tuán)特意強(qiáng)調(diào)稱，中國內(nèi)地市場有著絕對貢獻(xiàn)。

　　同樣的市場，不同的表現(xiàn)，港資珠寶品牌或許可以在品牌建設(shè)、產(chǎn)品布局和創(chuàng)新中獲得借鑒。Tiffany集團(tuán)的業(yè)績增長主要來自于時(shí)尚珠寶品類。北京商報(bào)記者 王曉然 沈素然