紅豆：品牌是這樣鑄成的

“紅豆生南國，春來發幾枝。愿君多采擷，此物最相思。”唐朝大詩人王維的這首《相思》傳誦至今，膾炙人口，讓人回味無窮。20多年前，紅豆集團就在國內注冊了“紅豆”商標，并在全球近60多個國家和地區注冊商標。 　　20多年后的今天，紅豆集團以優異的銷售業績穩居中國服裝業百強亞軍。紅豆產品多次被國內貿易部、國家經貿委、消費者協會等單位評為“金橋獎”。紅豆集團在1997年就名列首批的“中國馳名商標”，現在的紅豆集團擁有紅豆西服、襯衫、茄克、內衣、西褲和千里馬摩托車輪胎6個“中國名牌”產品。2006年度，“紅豆”品牌被商務部評為“最具市場競爭力品牌”，紅豆也是商務部重點培育和發展的“中國出口名牌”。去年3月，“紅豆”榮獲中國服裝品牌年度“價值”大獎，今年3月，紅豆又榮獲中國服裝行業最高榮譽———“成就大獎”。周海江，紅豆集團有限公司總裁，作為封面人物于2005年2月登上了《福布斯》歐洲、亞洲版，去年4月作為服裝界第一人受邀走進美國麻省理工學院發表演說，今年10月光榮當選為中國共產黨第十七屆全國代表大會代表。 　　據紅豆集團總裁周海江介紹，品牌有兩大含量，一是技術含量，一是文化含量。 　　從“軟件”來講，紅豆非常重視對員工的培訓，集團公司明文規定，不經過培訓，沒有拿到上崗證書的工人一律不許進車間操作。在設計師培養方面，紅豆曾與巴黎一服裝設計學院，聯合舉辦了紅豆國際培訓班，培養了大批紅豆自己的服裝設計師，同時大大提高了紅豆服裝自主設計能力。 　　就“硬件”而言，紅豆擁有“亞洲第一大西服生產車間”的紅豆西服大樓，單層面積達到14000平方米，每層可同時容納2000人作業，大樓安裝了中央空調以維持西服操作所需要的恒溫，生產流水線設備都處于世界上先進水平的。 　　紅豆在提高品牌的技術含量上不遺余力，同時在品牌文化的增值上也獨具匠心。周海江說，一個品牌只有擁有了獨特個性的文化積淀，才會具有穿越時空的延續性。 　　1983年，現任紅豆集團董事局主席周耀庭將企業產品的商標命名為“紅豆”。1995年江澤民同志召集的蘇、浙、滬大型企業負責人座談會上，周海江曾作為唯一的鄉鎮企業代表紅豆出席，并在會上向江澤民同志做了紅豆發展匯報。聽過匯報，江澤民笑著稱贊到：紅豆，這個名字好。 　　紅豆名字好，因為唐朝詩人王維一首《相思》已經為紅豆做了千年的廣告。 　　2001年起，紅豆每年舉辦“七夕·紅豆情人節”，通過征集古詩、中國最感人的愛情故事等形式來宣傳中國傳統文化。去年，紅豆與江蘇衛視聯手推出“紅豆·絕對唱響”，在全國海選情歌對唱的歌手，影響廣泛。“只有民族的，才是世界的。”———這種用民族文化來提升企業文化的做法，取得了良好的效果，也得到了賀敬之、余光中、馮驥才等文化名流的贊許。 　　為了讓紅豆更好地邁出國門，走向世界，紅豆集團專門請來臺灣著名品牌策劃公司對紅豆的品牌進行全新的包裝。紅豆新的CIS企業識別系統對原有的企業識別系統作了修改，把“HONGDOU”改成了“HOdo”，大大提升了紅豆品牌的國際化形象。 　　在提升品牌的文化含量上，周海江有獨到的見解———他認為，提高品牌的文化含量，也要在品牌之外做文章，企業要積極主動地承擔社會責任，這樣企業的品牌才能擁有更高的知名度和美譽度。 　　從2004年底的印度洋地區海嘯，紅豆集團黨員干部一個小時內就捐出28萬元，到2005年7月紅豆捐出23.6萬元以資助四川省巴中市巴州區青木鄉76位老紅軍的遺孤，再到2006年紅豆為無錫市錫山區“情暖萬家慈善行動”捐出150萬，辦學校，修道路……多年來，紅豆集團為社會捐款、捐物價值已超過4000萬元，同時為社會文明建設貢獻著自己的力量。在集團內部，紅豆對所有外來職工實行包吃、包住，并在春節期間對外地工人實行車接、車送，對表現突出的工人保送大學深造。2007年4月，紅豆集團成為中國紡織服裝業第一家通過社會責任管理體系（CSC9000T）評估企業。 　　多年來，紅豆人辛勤耕耘，拼搏奮斗，緊緊圍繞的核心就是“打造一個富有中國特色的文化品牌”。同時，紅豆人希望通過幾代人的努力，使“紅豆”成為世界級的民族文化品牌。