成人服裝掘金童裝市場 加劇童裝企業優勝劣汰

　　在金融危機的前后，服裝界出現了一種怪現象叫“成人擠小孩”，童裝市場巨大的潛力讓童裝行業比過去任何時候都更能激起企業的關注和興奮，一輪童裝“掘金熱”正如火如荼地進行。

　　成人服裝掘金童裝領域

　　“大人擠小孩”是指成人服裝品牌紛紛開發童裝進入童裝市場的現象，現在一些著名的國際品牌有阿迪和耐克，國內安踏、李寧、361度、七匹狼、波司登等均已進入童裝市場，巴拉巴拉作為中國銷量最好的童裝也是由著名的森馬集團開發的。

　　中國童裝市場上目前有1000多個品牌，上規模的200個左右，市場上經常有品牌出現和消失。國內童裝市場的格局大致是，國內國外品牌各占國內市場的一半，國內廠家占有的50%份額中，最多只有30%擁有品牌，分別在一二三類城市扎堆，70%處于無品牌狀態，分布在廣闊的農村市場。而國外品牌占據的50%市場份額中，幾乎集中在一線中心城市市場。

　　在國內童裝市場，雖然有分別在一二類或三四類市場表現不俗的童裝品牌，也有在各個區塊各領風騷的區域童裝品牌，但迄今為止國內童裝市場還沒有形成像男裝、女裝、休閑裝、運動裝那樣的全國性品牌或領袖品牌，童裝品牌集中度尚不高，被稱為服裝行業最后一塊“蛋糕”，在金融危機的外力刺激下，讓許多本來就處于激烈競爭的成人服裝進而轉戰童裝市場。